กระแส อาร์ตทอย (Art Toy) กำลังมาแรงแซงทุกโค้งในประเทศไทย! ไม่ใช่แค่ของเล่นเด็กอีกต่อไป แต่กลายเป็นของสะสมสุดฮิตที่สะท้อนความเป็นตัวตนและความคิดสร้างสรรค์ของคนทุกวัย
โดยข้อมูลจาก DXT360 แพลตฟอร์ม Social Listening ของบริษัท ดาต้าเซ็ต จำกัด เผยให้เห็นตัวเลขสุดปังที่มีการพูดถึง (Mention) ถึง 4,964 ครั้ง และมีส่วนร่วม (Engagement) มากกว่า 2.2 ล้านครั้งบนโซเชียลมีเดีย ในช่วงเวลาเพียง 1 เดือน (29 เมษายน – 30 พฤษภาคม 2567) โดย Facebook เป็นช่องทางที่ได้รับความนิยมสูงสุด
ใครคือเจ้าแห่งวงการอาร์ตทอย? ไม่ต้องสงสัยเลยว่าคือ LABUBU (ลาบูบู้) เอลฟ์สาวน้อยตาโตจากจักรวาล The Monster ที่ครองใจนักสะสมชาวไทยด้วย Engagement สูงถึง 57% ตามมาด้วย Crybaby (ครายเบบี้) คาแรกเตอร์เด็กน้อยที่ทำหน้าเศร้าพร้อมกับหยดน้ำตาคลอเบ้าตลอดเวลาจากฝีมือศิลปินไทย MOLLY (มอลลี่) เด็กสาวดื้อรั้นแต่แสนสดใส POP MART x Jackson Wang อาร์ตทอยสุดเท่ที่ร่วมมือกับศิลปินดัง และ SKULLPANDA (สคัลแพนด้า) เด็กสาวผู้เดินทางข้ามเวลา
ความนิยมที่พุ่งทะยานของอาร์ตทอย ส่วนหนึ่งต้องยกให้กับแบรนด์ POP MARTสัญชาติจีน ที่เข้ามาตีตลาดในไทยได้อย่างสวยงาม ด้วยกลยุทธ์การตลาดสุดปังที่เน้นการสร้างประสบการณ์สุดพิเศษให้กับลูกค้า
ไม่ว่าจะเป็นการออกแบบร้านที่ดึงดูดใจ การจัดดิสเพลย์สินค้าที่น่าสนใจ และการใช้ป้าย Sold Out เพื่อกระตุ้นความอยากได้ของนักสะสม รวมถึงการสร้างค่านิยมให้กับอาร์ตทอยว่าเป็นมากกว่าของเล่น แต่เป็นตัวแทนของความเป็นตัวเองและความหลงใหลในศิลปะ
อีกหนึ่งกลยุทธ์ที่ทำให้ POP MART ประสบความสำเร็จอย่างล้นหลามคือการขายแบบกล่องสุ่ม ที่เรียกได้ว่าเป็นการเล่นกับจิตวิทยาผู้บริโภคได้อย่างแยบยล ด้วยความตื่นเต้นและความคาดหวังที่จะได้ตัวละครที่ชื่นชอบ ทำให้ร่างกายหลั่งสารโดพามีน สารแห่งความสุข ส่งผลให้นักสะสมเกิดอาการ ‘เสพติด’ การซื้อกล่องสุ่มอย่างต่อเนื่อง จนทำให้ POP MARTสาขาเซ็นทรัล ลาดพร้าว กลายเป็นสาขาที่มีรายได้สูงที่สุดในโลก!
ความนิยมของอาร์ตทอยจาก POP MARTไม่ได้หยุดอยู่แค่ในหมู่นักสะสมเท่านั้น แต่ยังขยายไปสู่ภาคธุรกิจอื่นๆ ที่นำอาร์ตทอยมาใช้เป็นเครื่องมือทางการตลาด เพื่อสร้างสีสันและดึงดูดลูกค้า ไม่ว่าจะเป็นการแจกเป็นของรางวัล การใช้เป็นของพรีเมียม หรือแม้แต่การร่วมมือกับองค์กรการกุศลอย่างสภากาชาดไทย ในการจัดกิจกรรมบริจาคเลือด POP BLOOD GIVER CAMPAIGN
จะเห็นได้ว่าอาร์ตทอยไม่ได้เป็นแค่ของเล่น แต่เป็นมากกว่านั้น เป็นทั้งงานศิลปะ ของสะสม สื่อกลางในการแสดงออก และเครื่องมือทางการตลาดที่ทรงพลัง และด้วยแนวโน้มการเติบโตที่ยังคงสดใส อาร์ตทอยจึงเป็นอีกหนึ่งเทรนด์ที่น่าจับตามอง และมีศักยภาพในการสร้างโอกาสทางธุรกิจอีกมากมายในอนาคต
ภาพ: Wachiwit / Shutterstock
