กระแสของ Miu Miu ยังแรงอย่างต่อเนื่องและดูไม่มีทีท่าว่าจะแผ่วลงเลย เพราะไตรมาสที่ 3 ของปี 2023 แบรนด์น้องสาวในเครือ Prada Group ได้ครองตำแหน่งแบรนด์ที่ฮอตที่สุดในช่วง 3 เดือนที่ผ่านมาของแพลตฟอร์ม Lyst และกระโดดขึ้นมาจากไตรมาสที่แล้วถึง 3 อันดับ
ความนิยมของ Miu Miu นั้นมาจากเทรนด์ Balletcore ที่มีสินค้าขายดีอย่างรองเท้าบัลเลต์ กระเป๋ารุ่น Arcadie ที่ Gigi Hadid ถือในแคมเปญ และคอลลาบอเรชันกับแบรนด์ในเครืออย่าง Church’s ต่อด้วยแคมเปญ Fall/Winter 2023 กับสาว Miu Miu อย่าง Emma Corrin, Ethel Cain และ Zaya Wade ที่ได้ผลตอบรับดีในโซเชียลมีเดีย ซึ่งนี่ยังไม่รวมโชว์คอลเล็กชันใหม่ Spring/Summer 2024 ที่คาดว่าจะส่งผลอีกครั้งในไตรมาสสุดท้ายของปีนี้
ส่วนแชมป์เก่าของไตรมาสที่แล้วอย่าง Loewe ขยับลงไปอยู่ที่อันดับ 2 กับแคมเปญใหม่ที่ได้ทั้ง Jamie Dornan, Omar Apollo และ Taylor Russell มาขึ้นแคมเปญให้ กับการโปรโมตกระเป๋ารุ่นใหม่ ทั้งรุ่น Squeeze และ Puzzle Fold ต่อด้วย Prada ในอันดับ 3, Bottega Veneta ในอันดับ 4 และ Versace ในอันดับ 5 และแบรนด์ที่ไต่อันดับขึ้นมาสูงสุดตกเป็นของ Jacquemus จากอันดับ 14 มาอยู่ที่อันดับ 9 จากโชว์ไวรัลที่พระราชวังแวร์ซายส์
ฝั่งสินค้าที่มีคนเข้ามาค้นหามากที่สุดคือรองเท้ารุ่น Tabi ทรง Mary-Janes ของ Maison Margiela ที่มีการค้นหามากขึ้นถึง 342% ภายในเดือนกันยายนที่ผ่านมา ตามมาด้วยเสื้อคาร์ดิแกนของ Miu Miu ไอเท็มหลักของคอลเล็กชันฤดูใบไม้ร่วง ส่วนอันดับ 3 ได้แก่กระเป๋าบุนวมของ COS ตามมาด้วยรองเท้ารุ่น Nike x Martine Rose Shox MR4 และรองเท้าแตะ Birkenstock รุ่น Arizona ในอันดับ 5 ที่โผล่มาในรายชื่อนี้หลายครั้ง
นอกจากนี้ยังมีจุดที่น่าสนใจอีกหลายอย่างในรายงาน เช่น กระแสของ Taylor Swift และ Travis Kelce ที่ทำให้เสื้อทีมของเขาขายดีขึ้นเกือบ 400% และรองเท้าสนีกเกอร์ New Balance 550 สีขาวแดงแบบเดียวกับทีม Kansas City Chiefs ที่ Taylor ใส่ไปชมการแข่งขัน ติดมาในสินค้าที่ฮอตที่สุดในอันดับ 8 รวมไปถึงการกลับมาของแบรนด์ Helmut Lang ที่ได้ Peter Do มาเป็นครีเอทีฟไดเรกเตอร์ และเปิดตัวโชว์แรกในช่วง New York Fashion Week ทำให้แบรนด์เป็นที่พูดถึงมากขึ้น 19%
ภาพ: Victor Boyko / Getty Images for Miu Miu
อ้างอิง:
