อิชิตันดึงอินไซต์ Gen Z-Gen Y ผุดแคมเปญ ‘เย็นเย็น’ รับหน้าร้อน ตั้งเป้าดันยอด

อิชิตันดึงอินไซต์ Gen Z-Gen Y ส่ง ‘เย็นเย็น’ เปิดตัวแคมเปญ #สู้ร้อนสู้เผ็ดสู้ด้วยเย็นเย็น ดึงยูทูเบอร์คนดังจัดกิจกรรมบุกตลาดรับหน้าร้อน มั่นใจขยายฐานลูกค้าใหม่ได้เพียบ! พร้อมตั้งเป้าดันยอดขายปีนี้โต 15% รักษาแชมป์ตลาดชาผสมสมุนไพรพร้อมดื่ม

หากย้อนไปเมื่อ 10 กว่าปีที่แล้ว เย็นเย็นเป็นแบรนด์ที่มีมูฟเมนต์มากที่สุดในกลุ่มเครื่องดื่มชาพร้อมดื่มผสมสมุนไพร และมีกิจกรรมสร้างเอ็นเกจเมนต์กับผู้บริโภคมาอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะในหน้าร้อนที่เป็นไฮซีซันของแบรนด์ ตัน ภาสกรนที กรรมการผู้อำนวยการ บริษัท อิชิตัน กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) กล่าว

ข่าวที่เกี่ยวข้อง:

ดังนั้นจึงทำให้เย็นเย็นเปิดตัวแคมเปญ #สู้ร้อนสู้เผ็ดสู้ด้วยเย็นเย็น โดยได้ดึงยูทูเบอร์และครีเอเตอร์ชื่อดังมาร่วมกิจกรรมทำคลิปสู้อากาศร้อน สื่อสารผ่านช่องทางออนไลน์และออฟไลน์ รวมถึงป้าย OOH กว่า 200 จุดทั่วประเทศ เพื่อสอดรับกับสภาพอากาศในไทยที่ร้อนมากสุดในรอบ 8 ปี

สำหรับที่มาของแคมเปญดังกล่าวหลักๆ มาจากอินไซต์ผู้บริโภคทั้ง Gen Z และ Gen Y ที่ใช้เวลาในช่วงปิดเทอมฤดูร้อนระหว่างเดือนเมษายน-พฤษภาคมของทุกๆ ปี ซึ่งจะเป็นช่วงเวลาอยู่บนหน้าจอสมาร์ทโฟนมากที่สุด ด้วยปัจจัยเหล่านี้จึงมั่นใจว่าจะสามารถสร้างการรับรู้ให้กับสินค้าเย็นเย็นไปถึงกลุ่มเป้าหมายได้ตรงจุด

อิชิตันตั้งเป้าดันยอดขายเย็นเย็นในปีนี้เติบโต 15% เพื่อรักษาตำแหน่งผู้นำตลาดชาผสมสมุนไพรพร้อมดื่ม จากปี 2565 ที่มีมาร์เก็ตแชร์มากถึง 75.67% และมียอดขายเติบโต 5.25% ซึ่งถือว่าเติบโตมากกว่าภาพรวมตลาดชาผสมสมุนไพรพร้อมดื่มที่โต 2.41%

อย่างไรก็ตาม ในช่วงที่ผ่านมาเย็นเย็นได้เดินหน้าพัฒนาผลิตภัณฑ์ ทำให้ปัจจุบันเย็นเย็นมีทั้งหมด 2 รสชาติ ได้แก่ เย็นเย็น จับเลี้ยง และเย็นเย็น บ๊วยสมุนไพร วางโพสิชันสินค้าให้สอดรับกับสภาพภูมิอากาศร้อนของไทย ซึ่งถือว่าได้สร้างความแตกต่างในตลาด และทำให้แบรนด์ได้รับการตอบรับจากผู้บริโภคเป็นอย่างดี