แม้ชาวรัสเซียจะเห็น McDonald’s ที่เป็นแบรนด์อเมริกันได้จางหายและตายจากไปแล้ว แต่พวกเขาก็ได้พบร้านเบอร์เกอร์ที่ชื่นชอบอีกครั้งภายใต้การ ‘รีแบรนด์’ พร้อมกับเจ้าของคนใหม่อย่าง ‘อเล็กซานเดอร์ นิโคเลวิช โกเวอร์’
ยักษ์ใหญ่ของวงการฟาสต์ฟู้ดจากอเมริกาอย่าง McDonald’s ได้ทำการรีแบรนด์ของตนและเปลี่ยนชื่อเป็น ‘Vkusno & Tochka’ ซึ่งหมายความว่า ‘อร่อย แค่นั้นแหละ’ โดยเจ้าของใหม่วางแผนจะเปิด 200 สาขาภายในสิ้นเดือนมิถุนายน และกลับมาเปิดทุกสาขาภายในฤดูร้อนนี้
“หากยังจำกันได้ McDonald’s ได้ประกาศว่าจะยกเลิกธุรกิจในรัสเซียเมื่อเดือนพฤษภาคม และผมรู้สึกเป็นเกียรติมากที่เขา (McDonald’s) เลือกให้ผมกลับมาพัฒนาธุรกิจนี้ต่อไป” โกเวอร์กล่าว
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
- BREAKING: หลังจาก 32 ปี McDonald’s วางแผนที่จะ ‘ขายธุรกิจ’ ใน ‘รัสเซีย’ ปิดฉากสัญลักษณ์แห่งไลฟ์สไตล์และทุนนิยมแบบอเมริกัน
- มูฟออนได้ไว! คนรัสเซียเตรียมกิน ‘เบอร์เกอร์ยี่ห้อใหม่’ ไม่ง้อ McDonald’s ขณะที่โลกตะลึงโลโก้สุดคุ้นตา
McDonald’s เปิดร้านอาหารรัสเซียแห่งแรกในวันที่ 31 มกราคม 1990 โดยมีลูกค้ากว่า 30,000 คนที่เข้ามากินในวันนั้น โดยร้านต้องเปิดช้ากว่าที่วางแผนไว้หลายชั่วโมงเพราะฝูงชน
“ประมาณ 32 ปีที่แล้ว มีคนจำนวนมาก ณ จัตุรัส Pushkinskaya ขณะที่แฟรนไชส์ McDonald’s สาขาแรกเปิดให้บริการในรัสเซีย มันก่อให้เกิดความหลงใหล ผมคิดว่าความหลงใหลต่อร้านอาหารแบบใหม่นี้คงจะใหญ่พอกัน ด้วยเจ้าของคนใหม่ที่เป็นผู้ประกอบการตัวจริง” Alexei Alexeevich ซึ่งเป็น Head of the Department of Commerce of Moscow กล่าว
ก่อนหน้านี้ McDonald’s ตัดสินใจขายธุรกิจทั้งหมดของตนในรัสเซียและก้าวออกจากประเทศ เนื่องจากการรุกรานยูเครนของรัสเซีย ซึ่งเริ่มขึ้นเมื่อเดือนกุมภาพันธ์
โดยโลโก้ใหม่ของบริษัทจะมี ‘สัญลักษณ์’ หลักของร้านปรากฏอยู่ โดยมันอาจจะเป็นมันฝรั่งทอดสีเหลือง 2 แท่งพร้อมด้วยเบอร์เกอร์สีส้ม และพื้นหลังสีเขียว บริษัทบอกกับ CNN ว่ามันสื่อถึง ‘คุณภาพของผลิตภัณฑ์และบริการที่คุ้นเคย’’
แม้ว่าร้านจะไม่มีเมนูขึ้นชื่อหลายๆ เมนูของ McDonald’s รวมไปถึง Big Mac แต่ลูกค้าสามารถซื้อ Double Cheeseburger ที่ถูกกว่า McDonald’s ได้
แม้ว่าจะมีการเปลี่ยนแปลงเมนูบางอย่าง แต่องค์ประกอบของเบอร์เกอร์และอุปกรณ์ของ McDonald’s ยังคงเหมือนเดิม อเล็กซานเดอร์ แมร์คูลอฟ ผู้จัดการฝ่ายคุณภาพของบริษัทกล่าว
ภาพ: Contributor / Getty Images
อ้างอิง:
