หากเราพูดถึง ‘สงครามสตรีมมิง’ เราอาจโฟกัสว่านี่เป็นสงครามของ ‘บริการแบบสมัครสมาชิก’ (Subscription Services) อย่าง Disney+, Netflix และ HBO Max เป็นหลัก แต่รายงานจาก CNBC กำลังชี้ให้เห็นว่า YouTube ต่างหากที่กำลังเป็นคู่แข่งที่น่ากลัว
CNBC ชี้ว่า YouTube ไม่ได้เป็นเพียงผู้นำด้านสตรีมมิงวิดีโอที่ยังคงรายงานการเติบโตที่น่าเหลือเชื่อ แต่ยังกลายเป็นคู่แข่งสำคัญของบริการแบบชำระเงิน แถม YouTube กำลังเบียดเข้าไปใน ‘ทีวี’ และยังมีพื้นที่มากมายให้เติบโต
จุดที่น่าจับตาคือ รายได้รายไตรมาสของ YouTube ได้เบียดเข้ามาเทียบเท่ากับ Netflix แถมกำลังเติบโตในอัตราที่เร็วขึ้น ข้อมูลนี้ได้รับการยืนยันจาก Alphabet บริษัทแม่ของ YouTube ที่รายงานว่า YouTube นั้นมีรายได้โฆษณา 7 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในไตรมาสที่แล้ว ซึ่งเพิ่มขึ้น 83% จากไตรมาสเดียวกันของปีที่แล้ว เปรียบเทียบกับรายได้ 7.34 พันล้านดอลลาร์สหรัฐที่ Netflix ทำได้ในช่วงเวลาเดียวกัน ขณะที่รายได้ของ Netflix เพิ่มขึ้นเพียง 19.4% เท่านั้น
นอกจากนี้ รายได้ของ Netflix เกือบทั้งหมดมาจากการสมัครรับข้อมูล ขณะที่ Alphabet รายงานเฉพาะรายได้จากการโฆษณาของ YouTube ไม่ใช่รายได้จากผลิตภัณฑ์ที่ต้องสมัครสมาชิก เช่น YouTube TV และ YouTube Premium
อีกจุดที่มองข้ามไม่ได้คือ การดูโทรทัศน์ของ YouTube เติบโตขึ้นเร็วกว่าที่เคย แม้ส่วนใหญ่ผู้คนจะชม YouTube จาก ทรศัพท์ คอมพิวเตอร์ และแท็บเล็ต แต่ Alphabet รายงานว่า มีผู้รับชมรายการโทรทัศน์เพิ่มขึ้นอย่างมากในปีที่ผ่านมา
โดยผู้คน 120 ล้านคนดู YouTube ทางทีวีเมื่อเดือนที่แล้ว เพิ่มขึ้นจาก 100 ล้านคนต่อเดือนในปีที่แล้ว ซึ่ง Philipp Schindler ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายธุรกิจของ Google ระบุว่า YouTube on TV เป็น “พื้นที่เติบโตเร็วที่สุดที่เรามี”
นี่จึงเป็นสัญญาณที่บ่งชี้ว่า YouTube กำลังรุกล้ำเข้าไปในพื้นที่ของ Netflix ซึ่งมีสมาชิก 209 ล้านคน ณ สิ้นเดือนมิถุนายน 2021 และ Disney+ ซึ่งมีสมาชิก 103.6 ล้านคน ณ วันที่ 3 เมษายน 2021
ขณะเดียวกันข้อมูลจาก Nielsen กล่าวว่า ผู้คนรับชม YouTube และ Netflix มากกว่าบริการสตรีมมิงอื่นๆ ทั้งคู่เป็น 2 อันดับแรกที่ยืนอยู่หัวตาราง โดยแต่ละบริการคิดเป็น 6% ของเวลาที่ใช้ในการดูทีวี อย่างไรก็ตาม การสตรีมยังคงเป็นเพียงหนึ่งในสี่ของการดูทีวี ดังนั้นจึงมีพื้นที่ให้ YouTube อีกมาก แต่ไม่แปลกหากวันหนึ่ง YouTube จะแซง Netflix ซึ่งเกิดขึ้นได้ไม่ช้าก็เร็วต่อจากนี้
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
ภาพ: Gettyimages
อ้างอิง:
