ต้องบอกว่า ‘ตลาดน้ำดื่มวิตามิน’ นับเป็นสังเวียนที่มีนักชกหน้าใหม่เข้ามาอยู่เรื่อยๆ ด้วยยังถือว่าเป็นตลาด Blue Ocean ยังไม่เป็น Red Ocean เพราะยังไม่เห็นการแข่งขันด้านราคาที่รุนแรง ล่าสุดเป็นคิวของ ‘คิง เพาเวอร์’ ที่ให้บริษัทในเครืออย่าง มัลติพลาย บาย เอท ส่งแบรนด์ ‘วิตมอรส์’ (VITMORES+) เข้าสู่ตลาด
วิตมอรส์ระบุว่าตัวเองนั้นแตกต่างจากแบรนด์อื่นๆ ด้วยวิตามิน แร่ธาตุจากต่างประเทศ และการออกแบบบรรจุภัณฑ์ขวดแคปซูล ปราศจากแคลอรี และน้ำตาล 0% พร้อมดึง อิ้งค์-วรันธร เปานิล มาเป็นพรีเซนเตอร์ ตั้งเป้าเจาะกลุ่มลูกค้าพรีเมียม แมส (Premium Mass) โดยเริ่มจำหน่ายแล้วผ่าน เซเว่น อีเลฟเว่น ทุกสาขา ในราคาขวดละ 30 บาท
ย้อนกลับไปในช่วงเดือนมีนาคม กลุ่มธุรกิจ TCP หรือ เครือกระทิงแดง ได้ส่ง ‘แมนซั่ม วิตามิน วอเตอร์’ เข้าสู่ตลาดเป็นแบรนด์ที่ 9 ท่ามกลางการแข่งที่กำลังรุนแรงมากขึ้น อีกทั้ง TCP ยังเชื่อว่าตัวเองไม่ใช่แบรนด์สุดท้าย เพราะยังมีแบรนด์อื่นๆ ที่กำลังต่อคิวจะเข้าอีก
สาเหตุที่เป็นอย่างนั้น เพราะตลาดน้ำดื่มวิตามินกำลังเติบโตจากพฤติกรรมของผู้บริโภคที่ใสใจเรื่องสุขภาพมากขึ้น โดยมีการระบาดของโรคโควิด-19 มาเป็นปัจจัยกระตุ้นที่ทำให้เติบโตแบบก้าวกระโดด
ข้อมูลจาก TCP ให้ไว้ในครั้งนั้นว่า เดิมมีการประเมินว่าปี 2563 ตลาดน้ำดื่มวิตามันจะมีมูลค่าอยู่ที่ 2 พันล้านบาท แต่ที่สุดแล้วข้อมูลจาก Nielsen ระบุว่า ตลาดกลับเติมโตมากกว่าที่ประเมินไว้ 10% เป็นมูลค่า 2.2 พันล้านบาท ซึ่งเติบโต 79% เมื่อเทียบกับปี 2562
ส่วนปี 2564 คาดว่าจะมีมูลค่า 3.5 พันล้านบาท เติบโต 59% ซึ่งเฉพาะเดือนมกราคมเดือนเดียวได้เติบโตไปแล้ว 76% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ขณะเดียวกันคาดว่าปี 2565 ตลาดนี้จะเติบโตอีก 43% ไปเป็นตัวเลข 5 พันล้านบาท
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
- TCP ส่ง ‘แมนซั่ม วิตามิน วอเตอร์’ เข้าชกในสังเวียนน้ำดื่มวิตามิน วางเป้า 3 ปีต้องเป็น Top 3 พร้อมรับกำลังศึกษา ‘กัญชง’ อยู่เช่นกัน
- ผ่า ‘สงครามน้ำดื่มวิตามิน’ ใครคือ ‘แบรนด์’ ที่คนไทยเลือกซื้อ
- ‘สิงห์’ ส่ง ‘เพอร์ร่า วิตามิน วอเตอร์’ ขึ้นสังเวียนน้ำดื่มผสมวิตามิน ประเมินอีก 3 ปีคู่แข่งจะเหลือ 2-3 รายเท่านั้น
- ‘น้ำดื่มผสมวิตามิน’ เกมเดิมพันครั้งใหม่ของ ตัน ภาสกรนที
- เปิดศึกน้ำวิตามิน ‘ยันฮี’ สกัดนักชกหน้าใหม่ ส่งรสชาติ ‘ซี วอเตอร์’ ชิงตลาด 5,500 ล้านบาท
พิสูจน์อักษร: วรรษมล สิงหโกมล
