กระแสการวิ่งในไทยกำลังขยายตัวต่อเนื่อง โดยเฉพาะการวิ่งเป็นกลุ่มแบบ ‘Run Club’ และการวิ่งเทรลที่ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นทั้งในไทยและตลาดโลก นอกจากจะบอกว่าคนหันมาใส่ใจสุขภาพมากขึ้น กระแสนี้ยังเป็นแรงขับเคลื่อนให้ตลาดรองเท้าวิ่งเติบโตมากกว่า 10% ต่อปี
บนโซเชียลมีเดีย การออกกำลังกายและการวิ่งก็เป็นเรื่องที่คนติดตามตัวเองมากที่สุด ข้อมูล Social Listening ของ Wisesight Research ช่วงมกราคม-เมษายน 2569 พบว่าเมื่อคนพูดถึงอุปกรณ์ติดตามสุขภาพอย่าง Smart Watch และแอปพลิเคชัน การใช้งานที่ถูกพูดถึงมากที่สุดคือการติดตามการออกกำลังกายและการวิ่งที่ 38% ตามด้วยการติดตามการนอนหลับ 20% และความเครียด 11%
โพคารี่สเวท (POCARI SWEAT) เลือกจังหวะนี้จัดงาน POCARI SWEAT RUN Carnival 2027 ซึ่งเป็นปีที่ 5 โดยจับมือกับ Carnival Running แบรนด์แอคทีฟแวร์ในเครือเดียวกับ CARNIVAL แบรนด์สตรีทแวร์ของไทย เพื่อผสมวัฒนธรรมสตรีทแฟชั่นเข้ากับงานวิ่ง มีกำหนดจัดวันที่ 16-17 มกราคม 2570 ที่ลานพลาซ่า สนามกีฬาอินดอร์ สเตเดียม หัวหมาก
งานนี้เติบโตจากปีแรกที่ตั้งเป้าไว้ราว 3,000 คน มาเป็นกว่า 6,300 คนในปีที่แล้ว และปีนี้รองรับนักวิ่งราว 7,000 คน แบ่งเป็น 3 ระยะ คือฮาล์ฟมาราธอน 21.1 กิโลเมตร 10 กิโลเมตร และ Fun Run 5 กิโลเมตร
เมื่อสถิติการวิ่งถูกแชร์จนกลายเป็น Social Currency
Wisesight มองว่าการแชร์ข้อมูลจากแอปพลิเคชันอย่าง Strava ทั้งระยะทาง Pace และสถิติการออกกำลังกายลงโซเชียลมีเดีย กำลังกลายเป็น ‘Social Currency’ ที่ใช้บอกความมีวินัย ความพยายาม และไลฟ์สไตล์ของเจ้าของข้อมูล เมื่อผลลัพธ์ทำให้รู้สึกภูมิใจ การแชร์จึงเป็นวิธีแสดงความก้าวหน้าของตัวเองอีกทางหนึ่ง
บทสนทนาเรื่องอุปกรณ์ติดตามสุขภาพช่วงต้นปี 2569 มี Engagement เฉลี่ยราว 633,000 ครั้งต่อเดือน และมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นต่อเนื่อง
โอกาสที่ Wisesight มองไว้สำหรับแบรนด์คือการทำให้ความพยายามดูแลตัวเองของผู้บริโภคถูกมองเห็นและได้รับรางวัลตอบแทน ผ่าน Challenge, Community, Loyalty Program หรือสิทธิประโยชน์ที่ผูกกับพฤติกรรมสุขภาพ ขณะที่บัญชีแบรนด์ที่หยิบประเด็นนี้มาสื่อสารบนโซเชียลมีเดียยังมีเพียง 12%
เงินในกระเป๋าก็เดินตามพฤติกรรม ข้อมูลของบัตรเครดิต KTC ระบุว่าในปี 2568 การใช้จ่ายด้านสุขภาพในหมวดโรงพยาบาล บริการทางการแพทย์และความงาม และฟิตเนส รวมกันมากกว่า 27,000 ล้านบาท โดยหมวดฟิตเนสโตกว่า 20% จากปีก่อน ขณะที่ลูกค้าอายุ 20-30 ปีซึ่งมีสัดส่วนราว 5% ของฐานลูกค้า มียอดใช้จ่ายด้านสุขภาพโตขึ้น 38%
ส่วนในมุมของคนรุ่นใหม่ การวิเคราะห์ผ่านเครื่องมือ Virtual Persona ของ Wisesight พบว่า Gen Z มองสุขภาพเป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์และการแสดงตัวตน ไม่ได้แยกออกจากชีวิตประจำวัน
ทำไมเครื่องดื่มเกลือแร่ถึงจับมือแบรนด์สตรีทแวร์
อนุพงศ์ คุตติกุล ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร แบรนด์ Carnival Running มองว่าการออกกำลังกายวันนี้เป็นพื้นที่แสดงตัวตนและไลฟ์สไตล์ไปแล้ว และ “สตรีทแวร์กับสปอร์ตแวร์ถือเป็นเรื่องเดียวกัน” เพราะคนต้องการไอเทมที่ใช้ออกกำลังกายได้จริงและใส่ต่อในชีวิตประจำวันได้ด้วย โดยตั้งใจใช้งานนี้ปลุก ‘Running Culture’ ของไทยให้สนุกและมีชีวิตชีวาขึ้น
ส่วนณัฐกิตติ์ เพ็งมีศรี ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท โอซูก้า นิวทราซูติคอล (ประเทศไทย) จำกัด ระบุว่าตลอด 4 ปีที่ผ่านมา งานวิ่งของ POCARI SWEAT ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นทุกปี และการได้ Carnival Running เข้ามาจะช่วยผสาน Fashion Lifestyle เข้ากับ Sport and Exercise พร้อมเชื่อมคอมมูนิตี้คนรักสุขภาพเข้ากับกลุ่มสายสตรีทไว้ในงานเดียว
ความร่วมมือนี้เริ่มจากงานวิ่งเมื่อปีก่อน ที่ POCARI SWEAT ชวน Carnival เข้ามาเป็นพาร์ทเนอร์ โดยบทบาทของ Carnival ในปีนี้คือการเติมเสื้อผ้า แฟชั่น และองค์ประกอบของงาน ขณะที่เส้นทางวิ่งยังคงใช้มาตรฐานเดิมที่วางไว้
สินค้าของ Carnival Running ทุกชิ้นผ่านการทดสอบด้วยการวิ่งจริงรวมกว่า 1,000 กิโลเมตร ในอัตรา 60-80 กิโลเมตรต่อสัปดาห์ เพื่อให้มั่นใจว่าใส่วิ่งได้สบายและไม่ก่อให้เกิดการบาดเจ็บ
สิ่งที่นักวิ่งจะเห็นจากความร่วมมือนี้คือชุด Race Pack ภายใต้คอนเซปต์ ‘FLUID MOTION’ ที่ผสมเอกลักษณ์ของ POCARI SWEAT เข้ากับโลโก้ของ Carnival Running บนเสื้อวิ่งและกระเป๋า โดยออกแบบให้ใส่ต่อได้ในชีวิตประจำวัน
ขณะที่เหรียญรางวัลแบ่งสีตามระยะเป็นทอง เงิน และทองแดง เพื่อจูงใจให้นักวิ่งขยับไปลงระยะที่ไกลขึ้นในปีถัดไป
ส่วนการจัดการแข่งขัน อลงกรณ์ เจียมอนุกูลกิจ กรรมการผู้จัดการ บริษัท เรซอัพ เวิร์ค จำกัด และผู้อำนวยการแข่งขัน ระบุว่าเส้นทางทุกระยะผ่านการตรวจวัดร่วมกับสมาคมกีฬากรีฑาแห่งประเทศไทย พร้อมทีมแพทย์ประจำตลอดเส้นทางและประกันอุบัติเหตุสำหรับนักวิ่งทุกคน
