ตลาดสินค้าลักชัวรีกำลังถูกนิยามใหม่โดยคนรุ่นใหม่ The 1 Insight เปิดเผยข้อมูลพฤติกรรมผู้บริโภควัย 18-35 ปี หรือกลุ่ม Young Consumers ซึ่งประกอบด้วย Millennials และ Gen Z ที่กลายเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญของตลาดสินค้า Accessible Luxury หรือสินค้าลักชัวรีในราคาที่เข้าถึงได้ โดยกลุ่มนี้มียอดใช้จ่ายในหมวด Accessible Luxury สูงกว่าหมวด Luxury ทั่วไปถึง 3 เท่า
ประเด็นสำคัญ
ขณะที่ภาพรวมตลาด Luxury ยังทรงตัว การเติบโตของ Accessible Luxury กลับสวนทาง จนกลายเป็นเซกเมนต์ที่ใหญ่ที่สุดในตลาดลักชัวรีเวลานี้ ครอบคลุมทั้งสินค้าแฟชั่นและบิวตี้ และส่งผลบวกต่อแบรนด์รุ่นใหม่จากเกาหลี, ไทย, จีน และยุโรป ที่เน้นคุณภาพสมดุลกับราคา
คนรุ่นใหม่ 60% ของกำลังซื้อโลก กับพฤติกรรม ‘Smart Indulgence’
ข้อมูลล่าสุดระบุว่า ผู้บริโภควัย 18-35 ปี คิดเป็นสัดส่วนราว 60% ของกำลังซื้อทั่วโลก ทำให้กลุ่มนี้กลายเป็นแรงขับเคลื่อนหลักของเศรษฐกิจ, การค้าปลีก และเทรนด์การใช้จ่ายในปัจจุบัน
The 1 Insight ระบุว่า คนรุ่นใหม่ให้นิยามคำว่า ‘Luxury’ ที่กว้างกว่าราคาหรือชื่อแบรนด์ โดยให้น้ำหนักกับคุณค่าทางอารมณ์, การสะท้อนตัวตน และความคุ้มค่าในระยะยาวมากขึ้น จนเกิดเป็นพฤติกรรมที่เรียกว่า ‘Smart Indulgence’ หรือการเลือกใช้จ่ายกับสินค้าที่ตอบโจทย์ความต้องการเหล่านั้น
พฤติกรรมดังกล่าวผลักดันให้แบรนด์ Accessible Luxury เติบโตต่อเนื่อง โดยเฉพาะแบรนด์แฟชั่นและบิวตี้รุ่นใหม่จากเกาหลี, ไทย และยุโรป ที่ได้รับความนิยมในระดับโลกอย่างรวดเร็ว ด้วยจุดแข็งด้านคุณภาพ, ดีไซน์ และการสื่อสารตัวตนของแบรนด์ผ่านโซเชียลมีเดีย ในราคาที่เข้าถึงได้ จนหลายแบรนด์มีผู้บริโภคต่อคิวหน้าร้าน และสินค้าหลายคอลเลกชันขายหมดในเวลาอันรวดเร็ว
Fashion นำตลาด รองเท้า เสื้อผ้า และนาฬิกา ครองยอดนิยม
ปรากฏการณ์ Smart Indulgence เห็นได้ชัดในหมวดสินค้า Accessible Luxury กลุ่ม Fashion ที่มียอดขายเติบโตในทุกกลุ่มช่วงวัย และเติบโตขึ้นหลายเท่าตัวในกลุ่มคนรุ่นใหม่
โดย 3 หมวดสินค้าที่ได้รับความนิยมสูงสุดในกลุ่ม Young Consumers ได้แก่ รองเท้า, เสื้อผ้า และนาฬิกาข้อมือ ซึ่งสะท้อนว่าคนรุ่นใหม่พร้อมใช้จ่ายกับสินค้าแฟชั่นที่ช่วยแสดงออกถึงสไตล์และตัวตนของตัวเอง
Beauty จุดเริ่มลักชัวรี Makeup โต 2 เท่า
ในกลุ่ม Beauty ทาง The 1 Insight มองว่าเป็น ‘Luxury Entry Point’ หรือจุดเริ่มต้นเข้าสู่โลกลักชัวรีของคนรุ่นใหม่ เพราะเข้าถึงได้ในราคาที่จับต้องง่ายกว่าสินค้ากลุ่มแฟชั่น โดยยอดขายสินค้า Accessible Luxury กลุ่ม Beauty ในกลุ่มคนรุ่นใหม่เติบโตถึง 1.5 เท่า และสูงเป็นพิเศษในกลุ่มเครื่องสำอาง (Makeup) ที่เติบโตถึง 2 เท่า
ช่องทางที่กำลังเติบโตเร็วคือ ร้านมัลติแบรนด์บิวตี้ที่รวบรวมสินค้าจากหลายประเทศ โดยเฉพาะกลุ่ม Accessible Luxury ที่ตอบโจทย์ Young Consumers ซึ่งมีจำนวนผู้ใช้จ่ายผ่านช่องทางนี้เพิ่มขึ้น 1.5 เท่า
อย่างไรก็ตาม พฤติกรรมการเลือกซื้อ Beauty ของคนรุ่นใหม่แตกต่างกันไปในแต่ละหมวดย่อย ในหมวดเครื่องสำอาง แบรนด์กลุ่ม Accessible Luxury อย่างแบรนด์จากเกาหลี รวมถึงแบรนด์ที่มีความเชี่ยวชาญเฉพาะหรือมีนวัตกรรมเด่น กำลังเติบโตเร็วจากความต้องการสินค้าที่สนุก, สดใหม่ และสะท้อนสไตล์เฉพาะตัว
ส่วนในหมวดสกินแคร์ (Skincare) ที่พลังของแบรนด์และความน่าเชื่อถือยังมีอิทธิพลสูง ชื่อแบรนด์ลักชัวรีระดับโลกและแบรนด์ที่มีชื่อเสียงมานาน ยังคงครองตำแหน่ง Top-of-Mind และเป็นสินค้าขายดีอันดับต้นๆ ในกลุ่มนี้
ดังนั้นการเติบโตของ Accessible Luxury จึงสะท้อนการนิยามคำว่า ‘Luxury’ ขึ้นใหม่ของคนรุ่นใหม่ ที่ให้ความสำคัญกับตัวตน, คุณค่าทางอารมณ์ และความเข้าถึงได้ มากกว่าจะสะท้อนเพียงกำลังซื้อที่เพิ่มขึ้น จนทำให้กลุ่มนี้กลายเป็นแรงขับเคลื่อนที่กำหนดทิศทางใหม่ของตลาดลักชัวรีทั่วโลก
ภาพ : dodotone / Shutterstock
