Li-Ning ผงาด! ซูกุรุ โอซาโกะ ทุบสถิติด้วยรองเท้าจีน อนาคตแบรนด์เอเชีย

ข่าวการที่ ซูกุรุ โอซาโกะ นักวิ่งระยะไกลชาวญี่ปุ่น ที่เพิ่งทำสถิติใหม่ให้นักวิ่งอาทิตย์อุทัย ในการวิ่งรายการ บาเลนเซีย มาราธอน ด้วยการวิ่งเข้าที่ 4 ในรายการดังกล่าว ด้วยเวลา 2:04:55 ชั่วโมง (Pace 2.58) โดยเวลานี้เร็วกว่าสถิติประเทศญี่ปุ่นอยู่ 1 วินาทีกลายเป็นข่าวใหญ่ในวงการวิ่งมาราธอน เมื่อปลายปี 2025 ที่ผ่านมา

ที่ฮือฮาคือการที่เขาใส่รองเท้าวิ่งของแบรนด์จีน Li-Ning และเจ้าตัวยังเคยกล่าวถึงรองเท้าแบรนด์นี้ไว้ด้วยว่า “ในอนาคตอันใกล้ พวกคุณก็จะใส่ Li-Ning กันทุกคน” กลายเป็นเรื่องฮือฮาอย่างมาก

เป็นที่รู้กันว่าในบรรดานักวิ่งว่า บรรดารองเท้าซูเปอร์ชูชื่อดังของโลก เป็นการแข่งขันกันอย่างรุนแรงของแบรนด์จากโลกยักษ์ใหญ่จากตะวันตก เช่น Nike, adidas รวมไปถึงแบรนด์ระดับย่อมลงมาอย่าง On, Puma, Saucony หรือ Hoka

ขณะที่แบรนด์เอเชียที่พอจะมีชื่อเสียงโด่งดังก่อนหน้านี้มาหลายทศวรรษ และพอจะแข่งขันกับแบรนด์ยุโรปชั้นนำได้คือแบรนด์ญี่ปุ่นอย่าง ASICS ซึ่งเป็นแบรนด์จากประเทศญี่ปุ่น

นั่นทำให้การทำลายสถิติประเทศโดยใส่รองเท้าแบรนด์จีนอย่าง Li-Ning ของซูกุรุ ถือเป็นปรากฏการณ์ของแบรนด์รองเท้าวิ่งจีนครั้งหนึ่งเหมือนกัน

นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ Li-Ning สร้างชื่อให้กับตัวเองในเวทีวิ่งระดับนานาชาติ เพราะย้อนไปในปี 2022 ทาดู แอ็บเบต นักกีฬาจากทีม Li-Ning ก็เคยสร้างชื่อให้รองเท้าจากแบรนด์นี้มาแล้วในเบอร์ลิน มาราธอน 2022

ในรายการวิ่งระดับเมเจอร์ของเยอรมนี ในปีนั้นหลายคนคงจำได้ดีกับการทำสถิติโลกของ เอเลียด คิปโชเก ที่ทำเวลาไปได้ 2 ชั่วโมง 1 นาที 9 วินาที (ก่อนที่ เคลวิน คิปตุม จะมาทำลายสถิติโลกนั้นในชิคาโก มาราธอน ปี 2023 ด้วยเวลา 2 ชั่วโมง 35 วินาที) แต่ในปีนั้นอันดับ 3 ของเบอร์ลินตกเป็นของ ทาดู แอ็บเบต ด้วยเวลา 2 ชั่วโมง 6 นาที 28 วินาที

ในปีนั้น ทาดู แอ็บเบต ใส่รองเท้า Li-Ning Feidian Elite 3.0 Ultra ทำสถิติดังกล่าว นอกจากนี้ ไลเมนี เก็ตทาชูว์ ก็เข้าอันดับ 6 ด้วยเวลา 2 ชั่วโมง 7 นาที 7 วินาที ด้วยการสวมรองเท้าของ Li-Ning เช่นกัน

และที่ฮือฮาที่สุดก็คงจะหนีไม่พ้นการขึ้นโพเดียมในฐานะผู้ชนะของ เซเลมอน บาเรกา นักวิ่งชาวเอธิโอเปีย ที่ใส่รองเท้า Li-Ning Feidan 5 Elite คว้าชัยชนะในรายการนี้ ด้วยเวลา 2 ชั่วโมง 5 นาที 15 วินาที

นี่คือความสำเร็จของแบรนด์จีนอย่าง Li-Ning ในการแข่งขันระดับโลก แต่ในอีกมุมหนึ่ง การเติบโตของรองเท้าวิ่งจากประเทศจีนก็นับได้ว่าประสบความสำเร็จอย่างรวดเร็วมากเช่นกัน

รายงานจาก The Straits Times ระบุว่า รองเท้า Xtep แบรนด์สัญชาติจีน ได้ก้าวขึ้นเป็นผู้นำตลาดในด้านยอดขายรองเท้าวิ่งระดับโลก และเป็นผู้นำในการจัดงานวิ่งมาราธอนของประเทศจีนประจำปี 2024

ข้อมูลระบุว่า ในปี 2024 มูลค่าตลาดรองเท้าวิ่งทั่วโลกแตะระดับ 5.13 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือราว 1.5 ล้านล้านบาท โดยปัจจัยหลักของการเติบโตมาจากการตื่นตัวด้านสุขภาพของผู้คน และการขยายตัวอย่างรวดเร็วของการแข่งขันมาราธอน

เมื่อผู้บริโภคหันมาให้ความสำคัญกับการออกกำลังกายมากขึ้น การวิ่งจึงกลายเป็นกิจกรรมยอดนิยม ส่งผลให้ความต้องการรองเท้าวิ่งระดับมืออาชีพ เสื้อผ้ากีฬาเชิงฟังก์ชัน และอุปกรณ์เสริมที่เกี่ยวข้องเพิ่มสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง

แน่นอนว่าเมื่อมีผู้ให้ความสนใจและเข้าร่วมมาราธอนและการวิ่งประเภทถนนมากขึ้น สิ่งที่ตามมาก็คือตลาดรองเท้าวิ่งที่ขยายมากขึ้นเช่นกัน และความต้องการที่เพิ่มขึ้น ก็นำมาสู่การต่อยอดการวิจัย และทำให้รองเท้าวิ่งมีสมรรถนะที่สูงขึ้นในราคาที่เข้าถึงได้

ในบรรดาแบรนด์กีฬาทั่วโลก แบรนด์กีฬาจากจีนได้รับการยอมรับมากขึ้นอย่างชัดเจน และกำลังเปลี่ยนผ่านจากผู้เล่นระดับภูมิภาคไปสู่แบรนด์ที่สามารถแข่งขันในระดับสากลได้อย่างเต็มตัว

ภายใต้กระแสความนิยมของวัฒนธรรมจีนในตลาดโลก ผู้บริโภคต่างประเทศเริ่มให้ความสนใจในดีไซน์ที่ทันสมัย ความคุ้มค่า และอัตลักษณ์ทางวัฒนธรรมที่ฝังอยู่ในแบรนด์จีนมากยิ่งขึ้น

แบรนด์กีฬาจีนได้เสริมสร้างความแข็งแกร่งในตลาดโลกผ่านกลยุทธ์ต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นการร่วมงานกับแบรนด์แอมบาสเดอร์ระดับนานาชาติ การสนับสนุนการแข่งขันกีฬาระดับโลก และการขยายช่องทางจำหน่ายในต่างประเทศ ซึ่งช่วยยกระดับการรับรู้แบรนด์บนเวทีสากลอย่างมีนัยสำคัญ

ในขณะเดียวกัน แบรนด์ชั้นนำของจีน เช่น Li-Ning, ANTA และ Xtep ได้เพิ่มการลงทุนด้านการวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์ นวัตกรรมเทคโนโลยี และวัสดุที่ยั่งยืน ทำให้สามารถนำเสนอสินค้าที่มีสมรรถนะ ความสบาย และคุณภาพในระดับแข่งขันกับแบรนด์ชั้นนำของโลกได้

เมื่อพฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงไป ผู้ซื้อในตลาดสากลจำนวนมากจึงหันมาเลือกแบรนด์จีนมากขึ้น ซึ่งช่วยเสริมความแข็งแกร่งของส่วนแบ่งตลาด และเร่งการก้าวสู่ตลาดพรีเมียมและความเป็นสากล

ในปี 2024 ประเทศจีนจัดการแข่งขันวิ่งถนนรวม 749 รายการในหลายระดับ มีผู้เข้าร่วมกว่า 7.04 ล้านคน สะท้อนถึงการเติบโตอย่างกว้างขวางของกิจกรรมมาราธอนทั้งในด้านจำนวนและขนาดของงาน

การเพิ่มขึ้นของนักวิ่งและผู้เข้าร่วมมาราธอน ส่งผลให้ความต้องการอุปกรณ์วิ่งระดับมืออาชีพสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง ไม่ว่าจะเป็นรองเท้าวิ่งสมรรถนะสูง เสื้อผ้าระบายเหงื่อ หรือสมาร์ทวอทช์ GPS

แนวโน้มดังกล่าวไม่เพียงขยายขนาดตลาดอุปกรณ์วิ่ง แต่ยังผลักดันการพัฒนาเทคโนโลยีรองเท้าวิ่งอย่างต่อเนื่อง โดยกลุ่มนักวิ่งและนักมาราธอนได้กลายเป็นฐานผู้บริโภคหลักที่ขับเคลื่อนการเติบโตของอุตสาหกรรมนี้

แม้ Li-Ning จะดูประสบความสำเร็จมากกว่าในการทำทีมวิ่งในการเข้ามาเป็นสปอนเซอร์ จนมีนักวิ่งหลายรายก้าวขึ้นสู่โพเดียมในมาราธอนระดับโลกต่างๆ แต่แบรนด์อื่นๆ ก็ประสบความสำเร็จไม่ต่างกัน

โดยในปี 2024 Xtep สามารถสร้างยอดขายที่โดดเด่นในทุกช่องทางในปี 2024 เพิ่มส่วนแบ่งตลาดอย่างมีนัย โดยพวกเขายังมีส่วนร่วมกับงานมาราธอน และการสร้างระบบนิเวศสำหรับนักวิ่งอย่างครบวงจร

ในปี 2024 Xtep สนับสนุนการแข่งขันมาราธอนในจีนรวม 44 รายการ และด้วยส่วนแบ่งตลาดที่เติบโตอย่างต่อเนื่อง Xtep ก้าวขึ้นเป็นหนึ่งในแบรนด์รองเท้าวิ่งที่ทรงอิทธิพลที่สุด ทั้งในประเทศและในตลาดโลก

จากการวิจัยตลาดเชิงลึก Frost & Sullivan ได้ประกาศรับรองความเป็นผู้นำของ Xtep International Holdings Limited โดยมอบรางวัลแบรนด์รองเท้าวิ่งอันดับหนึ่งของโลกในด้านยอดขายในปี 2024 และแบรนด์รองเท้าวิ่งที่มีอัตราการสวมใส่สูงสุดในงานมาราธอนของจีนปี 2024

รางวัลดังกล่าวเป็นเครื่องยืนยันความเป็นเบอร์ 1 ของประเทศจีน และกำลังขยายไปสู่ตลาดโลกอย่างรวดเร็ว แม้แต่ในประเทศไทยเอง หากไปวิ่งในสวนทุกวันนี้ ก็น่าจะได้เห็นรองเท้าของ Xtep, Li-Ning, Anta หรือ 361 Degrees ได้ไม่ยาก

อย่างไรก็ตาม นักวิ่งจำนวนไม่น้อยยังคงกังขากับคุณภาพและเทคโนโลยีของรองเท้าวิ่งแบรนด์จีน ที่ไม่ได้มีการโฆษณาหรือถูกอธิบายมากนัก

ส่วนหนึ่งและอาจจะเป็นส่วนสำคัญ คือการทำการตลาดในจีนเป็นหลัก และข้อมูลทั้งหมดที่ออกมาถูกนำเสนอเป็นภาษาจีน ทำให้ยังเป็นเรื่องยากต่อนักวิ่งในต่างประเทศที่จะทำความเข้าใจ

นอกจากนี้ ในหลายประเทศก็มีแบรนด์เจ้าตลาดอยู่แล้ว ไม่ว่าจะเป็น Nike, adidas, On, ASICS หรือแบรนด์อื่นๆ

แต่ถึงอย่างนั้น ก็ต้องยอมรับว่าทั้งราคาและรูปร่างหน้าตาของรองเท้าแบรนด์จีนในระยะหลัง ก็นับเป็นทางเลือกสำหรับนักวิ่งทั่วโลก โดยเฉพาะในเอเชีย ให้มาสนใจได้ไม่ยาก

สิ่งที่เห็นชัดอย่างยิ่งในการเติบโตของแบรนด์รองเท้าวิ่งจีน คือการเติบโตของช็อปของแบรนด์เหล่านี้ อย่าง Anta และ Li-Ning ก็กำลังขยายตัวอย่างหนัก โดย Li-Ning เปิดสาขาใหม่ถึง 50 แห่งในเมืองระดับรองเมื่อช่วงกลางปี 2025

และการเติบโตนี้อาจจะส่งผลกระทบในอนาคตอันใกล้อย่างแน่นอน

อ้างอิง: