‘VVON SUGUNNASIL’ แบรนด์แฟชั่น ร่วมมือกับ Proud Real Estate ถอดแนวคิด ‘ALL IS WELL เพื่อชีวิตดีที่ยั่งยืน’ ให้กลายเป็น ‘ยูนิฟอร์มของพนักงาน’ ที่สะท้อนความ luxury and well-crafted design บนจุดร่วมของทั้ง 2 แบรนด์ [Advertorial]

“ยูนิฟอร์มไม่ได้เป็นแค่เครื่องแบบ แต่เป็นเครื่องมือสะท้อนค่านิยมและตัวตนขององค์กร ขณะเดียวกันจะต้องขับเน้นบุคลิกภาพและเสริมสร้างความมั่นใจให้กับผู้สวมใส่ไปพร้อมกัน”

 

เราคงจะไม่เข้าใจประโยคข้างต้นได้ชัดเจนนัก ถ้าไม่ได้เห็น ‘ยูนิฟอร์มใหม่’ ของ ‘Proud Real Estate’ แบรนด์อสังหา ที่เป็นที่รู้จักดีในฐานะผู้พัฒนาที่อยู่อาศัยระดับลักชัวรีมากมาย อย่างเช่น โครงการล่าสุด The Residences at InterContinental Phuket Resort นอกจากนี้ยังขับเคลื่อนธุรกิจบนแนวคิด ‘ ALL IS WELL’ เพื่อชีวิตดีที่ยั่งยืน’ ซึ่งถูกตีความและออกแบบโดย วร-ทัตวร สุกัณศีล เจ้าของและผู้ก่อตั้งแบรนด์ VVON SUGUNNASIL (วีวอน สุกัณศีล) แบรนด์เสื้อผ้าสัญชาติไทยสไตล์ Modern Tailoring  

 

 

ด้วยชั้นเชิงการดีไซน์เสื้อผ้าที่สง่างามและดูคลาสสิกแบบร่วมสมัย ผสาน DNA ของแบรนด์ที่พิถีพิถันในทุกฝีเข็มของการตัดเย็บอันประณีตแบบ Tailor Made ไม่เพียงส่งให้ VVON SUGUNNASIL ขึ้นแท่นแบรนด์แฟชั่นที่น่าจับตามองแห่งยุค แต่ยังติดท็อปลิสต์ที่แบรนด์และองค์กรชั้นนำอยากร่วมงานด้วย

 

 

หนึ่งในโปรเจกต์ที่น่าสนใจคือ การออกแบบยูนิฟอร์มใหม่ให้กับ ‘Proud Real Estate’ ภายใต้แนวคิด ‘ALL IS WELL เพื่อชีวิตดีที่ยั่งยืน’ ซึ่งเป็นแนวทางการสร้างรูปแบบการใช้ชีวิตที่มากกว่าที่อยู่อาศัยของแบรนด์ โดยยังต้องสะท้อนความ ‘Luxury’ ในแบบพราว คำนึงถึง ‘Well-being’ ทางด้านร่างกายและจิตใจของผู้สวมใส่ ไม่ขาดตก ‘Function’ ที่สำคัญ ยิ่งไปกว่านั้นยังต้องผสมผสานตัวตนของ VVON SUGUNNASIL ได้อย่างกลมกลืน

 

 

เมื่อแนวคิด ‘All is Well เพื่อชีวิตดีที่ยั่งยืน’ ถูกตีความผ่านงานดีไซน์

 

วร-ทัตวร เจ้าของแบรนด์ฝีมือฉกาจบอกกับเราว่า “ด้วยความที่แนวคิดหลายอย่างของแบรนด์ตรงกับ DNA ของเรา โดยเฉพาะแนวคิด ‘ALL IS WELL’ ส่วนตัวมองว่าการจะสร้างชีวิตดีที่ยั่งยืนต้องเริ่มต้นจากความใส่ใจในทุกรายละเอียด และไม่ว่าใครก็อยากมีชีวิตดีในทุกๆ ด้าน เครื่องแต่งกายก็ถือเป็นองค์ประกอบหนึ่งที่ช่วยสร้างความรู้สึกดี ความมั่นใจให้กับผู้สวมใส่ พอได้เห็น Brand Philosophy เห็นความตั้งใจในการพัฒนาทุกโครงการและความละเอียดในทุกองค์ประกอบเพื่อชีวิตที่ดีของลูกค้าและพนักงานในองค์กรของ Proud เรารู้ได้ทันทีว่าโปรเจกต์นี้ต้องสนุกแน่เพราะได้ทำงานร่วมกับแบรนด์ที่มีอุดมการณ์เดียวกัน เราเองก็เป็นแบรนด์ที่ให้ความสำคัญกับรายละเอียดเล็กๆ น้อยๆ เช่นกัน”

 

 

“หรืออย่างมุมมองต่อคำว่า Well-being ทาง Proud เชื่อว่าชีวิตดีที่ยั่งยืนต้องเริ่มจากภายในองค์กร จึงดูแลพนักงานในทุกมิติไม่เว้นแม้แต่การให้ความสำคัญกับยูนิฟอร์มที่พนักงานสวมใส่ นอกจากเรื่องความสบาย ความสวยงาม พนักงานต้องมีความสุขกับการใส่ยูนิฟอร์ม ซึ่งเราเองก็มองว่า Well-being ในงานดีไซน์จะต้องสร้างสมดุลทั้งร่างกายและจิตใจ ใส่แล้วเสริมสร้างบุคลิกภาพและต้องรู้สึกดี รู้สึกมั่นใจ และมีความสุขกับเสื้อผ้าที่เราดีไซน์”

 

ทัตวรบอกว่านอกจากจะต้องถอดแนวคิด ‘ALL IS WELL’ ให้กลายเป็น ‘ยูนิฟอร์มใหม่’ ความท้าทายคือจะทำอย่างไรให้งานดีไซน์นี้สะท้อน DNA ของ Proud ได้ครบทุกมิติ  

 

 

“จริงๆ คำว่า Luxury, Well-being และ Function มันแทรกซึมอยู่ในทุกมิติของแบรนด์เราและ Proud อยู่แล้ว แต่โจทย์คือจะทำอย่างไรให้มองยูนิฟอร์มนี้แล้วเห็นความลักซ์ชูรี สัมผัสได้ทันทีว่าผู้ที่สวมใส่รู้สึกดีและมั่นใจในตัวเอง และยังมีฟังก์ชั่นของการเป็นยูนิฟอร์มสำหรับพนักงานขายที่ครบถ้วน โดยที่ทุกอย่างต้องออกมาสมบูรณ์แบบที่สุดตรงตามความต้องการของทั้งสองแบรนด์ นี่คือความท้าทาย”

 

สมการสร้างยูนิฟอร์มที่ ‘ALL IS WELL’: แนวคิดองค์กร X ความต้องการของพนักงาน

 

“การศึกษาตัวตนของแบรนด์อย่างลึกซึ้งเป็นขั้นตอนที่สำคัญมาก” ทัตวรอธิบายขั้นตอนการทำงานออกแบบยูนิฟอร์ม “แต่สิ่งสำคัญที่สุดคือ การทำความเข้าใจพนักงาน ซึ่งเป็นจุดที่เราให้ความสำคัญมากๆ เพราะเขาคือคนที่จะใส่ชุดนี้”

 

 

ทัตวรบอกว่าในฐานะนักออกแบบสิ่งสำคัญที่สุดในการออกแบบยูนิฟอร์มไม่ใช่เรื่องดีไซน์ แต่เป็นการทำให้ผู้สวมใส่บุคลิกภาพดีขึ้น เมื่อเขามั่นใจและรู้สึกดีกับตัวเอง เขาจะนำเสนอสินค้าและบริการได้อย่างมั่นใจ ความรู้สึกภูมิใจที่ได้ใส่ยูนิฟอร์มมันจะสะท้อนไปถึงความภูมิใจที่เขามีต่อแบรนด์ด้วยเช่นกัน

 

“การออกแบบยูนิฟอร์มจะมองจากมุมของดีไซเนอร์อย่างเดียวไม่ได้ แม้เราจะเป็นแบรนด์ที่มีความเชี่ยวชาญในการออกแบบยูนิฟอร์ม แต่การทำงานทุกครั้งต้องเอาความต้องการที่แท้จริงของพนักงานในองค์กรนั้นๆ เป็นหลัก อะไรคือสิ่งที่พนักงานต้องการ อะไรคือ Pain Point ทุกรายละเอียดคือข้อมูลสำคัญก่อนจะกลั่นกรองเป็นดีไซน์”

 

 

เขายกตัวอย่าง การดีไซน์ ‘ฟังก์ชั่น’ ที่ซ่อนอยู่ใน ‘ดีไซน์’ ช่องกระเป๋าที่รองรับการทำงานและการเคลื่อนไหวได้อย่างดี เกิดจากการพูดคุยเก็บข้อมูลจริงจากพนักงานขายที่ต้องพกปากกาและโทรศัพท์มือถือแต่ก็ไม่ต้องการให้อุปกรณ์เหล่านี้อยู่ในตำแหน่งที่ดึงความสนใจจากลูกค้าและทำให้ Total Look ดูขัดตา

 

“หน้าที่ของเราคือออกแบบเพื่อให้ยูนิฟอร์มที่มีฟังก์ชั่นครบ แต่เมื่อมองภาพรวมแล้วเขายังดูดี ดูเนี้ยบ”

 

“การมีโครงการหลายโลเคชั่นก็เป็นโจทย์สำคัญ เราจึงออกแบบยูนิฟอร์มที่สามารถใส่ได้ทั้งในเมือง อย่างโครงการคอนโดสาทรและบ้านเดี่ยวอารีย์ และโครงการที่อยู่อาศัยตากอากาศ อย่างโครงการคอนโดหัวหิน คอนโดภูเก็ต ผสมผสานระหว่างภาพลักษณ์ของความน่าเชื่อขณะเดียวกันก็ต้องดูอบอุ่น เข้าถึงง่าย เริ่มจากเนื้อผ้าต้องมีเท็กซ์เจอร์ที่ช่วยซึมซับเหงื่อได้ดี มีความคงทน ใส่ได้ทั้งอินดอร์และเอาท์ดอร์” 

 

“โทนสี ต้องสะท้อนความสุขุม น่าเชื่อถือ แต่ยังมีความอบอุ่นเพื่อให้ลูกค้าเห็นแล้วรู้สึกสบายใจ ไว้วางใจ และไม่รู้สึกอึดอัดที่จะเข้ามาปรึกษา ทำให้แบรนด์เข้าถึงได้มากขึ้น สิ่งสำคัญคือ ต้องเป็นโทนสีที่เหมาะกับทุกโทนสีผิว ทุกรูปร่าง และทุกบุคลิก”

 

“ต่อมาคือ โครงชุด อย่างเสื้อสูทเราออกแบบให้เชื่อมโยงระหว่างความทันสมัยแบบคนเมืองและดูไม่ขัดตาแม้จะอยู่ในบริบทของเมืองชายทะเล จึงออกแบบโครงสร้างสูทให้เป็นทรงที่ใส่สบาย เคลื่อนไหวได้อย่างอิสระ เป็นทรงที่ใครใส่ก็สวย แทรกเส้นสายของงานสถาปัตยกรรมลงไปเป็นกิมมิกบางๆ เพิ่มความสบายตา เป็นมิตร มีความแคชชวลแต่ก็ดูสง่างาม คลาสสิกแบบร่วมสมัย ซึ่งเป็นชิกเนเจอร์ของแบรนด์เรา”

 

ยูนิฟอร์มในคอลเลกชั่นนี้ ยังสามารถใส่ได้หลากหลายแบบ ขึ้นอยู่กับความต้องการของพนักงานแต่ละคนว่าสไตล์ไหนใส่แล้วมั่นใจ “เป็นโจทย์ที่เราเสนอไปกับทางผู้บริหารของพราวว่าอยากให้พนักงานเลือกแมทช์เสื้อผ้าตามสไตล์ที่เขาชอบ บางทีเขาอาจจะมั่นใจที่จะใส่แค่เสื้อเชิ้ตกับกระโปรง บางคนอาจจะชอบใส่สูท เราอยากให้พนักงานรู้สึกสนุกและมีความสุขกับการแต่งตัว”

 

สุดท้ายคือ พนักงานทุกคนต้องมาฟิตติ้งเพื่อตัดยูนิฟอร์มสำหรับเขาโดยเฉพาะ ยูนิฟอร์มที่ดีจะต้องเสริมบุคลิกของผู้สวมใส่ ใส่แล้วต้องมั่นใจ การฟิตติ้งจึงจำเป็นอย่างมาก ซึ่งเราแฮปปี้มากๆ ที่ผู้บริหารของ Proud ก็ให้ความสำคัญกับเรื่องนี้”

 

 

“มันเป็นเรื่องของวิสัยทัศน์ผู้บริหารที่ให้ความสำคัญกับความรู้สึกของพนักงาน และยังเปิดกว้างให้กับทุกความเห็น จุดไหนที่จะทำให้พนักงานของเขารู้สึกดีเขาก็เปิดโอกาสให้เราเต็มที่ มันจึงไม่ใช่ว่าต่างคนต่างทำหน้าที่ของตัวเอง แต่มันคือการผนึกกำลังจริงๆ ยิ่งลงดีเทลในงานมากเท่าไร เรายิ่งเห็นถึงความตั้งใจจริงของแบรนด์ที่อยากจะทำให้ทุกอย่างมันออกมาดีขึ้น เก็บทุกรายละเอียดจริงๆ มันเลยกลายเป็นงานดีไซน์ที่เราภูมิใจกับมันมาก”

 

ตัวตนของแบรนด์ใน VVON x Proud

 

“เชื่อว่าทุกคนเห็นต้องรู้ว่าเป็นเรา” ทัตวร ตอบเมื่อเราถามว่าเขาแทรกตัวตนของแบรนด์ลงไปในโปรเจกต์นี้หรือไม่? อย่างไร? “อย่างที่บอกไปว่าเราแฮปปี้กับงานนี้มากเพราะทุกอย่างมันลงตัว กลมกล่อม พอมันเริ่มต้นด้วยอุดมการณ์เดียวกัน พอทำงานร่วมกันผลงานที่ออกมาเลยมีความเป็นเราและตอบโจทย์ลูกค้าแบบไม่มากไม่น้อย”

 

 

ทัตวรเล่าต่อว่า แนวทางการออกแบบยูนิฟอร์มในแบบ VVON SUGUNNASIL จะมีแกนหลักที่อยู่ในทุกโปรเจกต์นั่นคือ ‘คัตติ้งดี ดีไซน์เหมาะกับทุกคน ใส่สบาย คงทน และสะท้อนตัวตนของแบรนด์นั้นๆ ได้อย่างชัดเจน’

 

“ในอนาคตหลายองค์กรน่าจะให้ความสำคัญกับการทำยูนิฟอร์มมากขึ้น เพราะยูนิฟอร์มคือประตูด่านแรกที่ทำให้คนรู้ว่า แบรนด์มีภาพลักษณ์แบบไหน เราในฐานะดีไซเนอร์ก็ต้องทำให้ยูนิฟอร์มกลายเป็นเรื่องสนุก มีความเป็นแฟชั่น ใส่แล้วดูดี และสามารถสะท้อนค่านิยมและตัวตนขององค์กรได้”

 

Proud to be me, Proud to be you

 

สำหรับยูนิฟอร์มที่ออกแบบให้กับ ‘Proud Real Estate’ ทัตวรบอกว่า อยากให้พนักงานทุกคนใส่แล้วมีความสุขและมีความมั่นใจ เพราะสิ่งเหล่านี้จะส่งผลต่อใจที่พร้อมจะทำงาน “เราว่าพนักงานทุกคนสัมผัสได้ว่าองค์กรเห็นความสำคัญของพวกเขาผ่านยูนิฟอร์มเหล่านี้ พอเขารู้สึกดีมันก็ส่งต่อความรู้สึกดีๆ แบบนี้ไปให้กับคนอื่น ลูกค้าเองเมื่อเห็นยูนิฟอร์มนี้ความสบายตาของโทนสี เนื้อผ้า คัตติ้งที่ดูแปลกตา ทันสมัย น่าเชื่อถือแต่ก็อบอุ่น จะทำให้เขาเกิดความสบายใจและพร้อมที่จะเปิดใจ”

 

 

พราว-พราวพุธ ลิปตพัลลภ กรรมการบริหาร บริษัท พราว เรียล เอสเตท จำกัด (มหาชน) ให้มุมมองในฐานะเจ้าของแบรนด์ถึงบทบาทของยูนิฟอร์มใหม่ที่ตั้งใจจะให้เป็น ‘สื่อกลาง’ ระหว่างแบรนด์กับลูกค้าว่า “พนักงานขายคือประสบการณ์แรกที่ลูกค้าจะได้สัมผัส ดังนั้นสิ่งที่ลูกค้าเห็นก่อนที่ ‘ภาพ’ และ ‘ความรู้สึก’ เราจึงอยากให้ยูนิฟอร์มสะท้อนภาพลักษณ์ของความเป็นมืออาชีพ สง่างาม น่าเชื่อถือ ขณะเดียวกันก็มีความเป็นมิตร อ่อนโยน เพื่อเป็นจุดเริ่มต้นของความรู้สึกดีๆ ระหว่างเรากับลูกค้า”

 

“ยูนิฟอร์มยังทำหน้าที่เครื่องมือส่งต่อแนวคิด ‘ALL IS WELL เพื่อชีวิตดีที่ยั่งยืน’ ซึ่งเป็น Brand Philosophy ที่เราเพิ่งปรับ เนื่องจากเราต้องการให้ลูกค้ารับรู้ว่า ภายใต้องค์ประกอบในการสร้าง ALL IS WELL ทั้ง 5 ด้าน ได้แก่ WELL-CRAFTED DESIGN, WELL-LIVING AMENITIES, WELL-CURATED SERVICES, WELL COMMUNITY และ WELL SUSTAINABILITY เราได้หยิบเอา WELL-CRAFTED DESIGN มาตีความผ่านการออกแบบในทุก Touchpoint ที่ลูกค้าสัมผัสได้ ซึ่ง ‘ยูนิฟอร์ม’ คือหนึ่งในนั้นเพราะเป็นด่านหน้าในการสื่อสารกับลูกค้า”

 

 

โดยจะต้องออกแบบให้สอดคล้องไปกับ Brand Philosophy ไม่หวือหวาแต่มีความลักซ์ชูรีที่หมายถึง ‘การใส่ใจในรายละเอียดอย่างลึกซึ้ง’ ดูแล้วสบายตา ใช้ได้จริง แต่แฝงไว้ด้วยฟังก์ชั่น เนื้อผ้าต้องใส่สบาย เสริมความมั่นใจ แพทเทิร์นการตัดเย็บที่เอื้อให้พนักงานขยับเคลื่อนไหวและทำงานได้อย่างคล่องตัว ใส่แล้วมีความสุขมากขึ้น ตอบรับวิถีชีวิตแบบ Well-being

 

“กระบวนการสำคัญก่อนการออกแบบยูนิฟอร์มคือการพูดคุยกับพนักงานเพราะเราอยากเข้าใจว่าในแต่ละวันพนักงานใช้ชีวิตอย่างไร รูปแบบการทำงาน การเคลื่อนไหว สถานที่ทำงาน ไปจนถึงความคาดหวังว่ามีฟังก์ชั่นอะไรที่เขาต้องการบ้าง ยิ่งเราเข้าใจพนักงานมากเท่าไรจะทำให้เราออกแบบยูนิฟอร์มที่สร้างความรู้สึกที่ดีได้อย่างแท้จริง”

 

 

“เราต้องการให้ WELL-CRAFTED DESIGN ในยูนิฟอร์มมีความ ‘น้อยแต่มาก’ ลูกค้าเห็นแล้วรับรู้ได้ทันทีว่า Mood & Tone ของโครงการนี้เป็นแบบไหน ต้องกลมกลืนไปกับสถานที่ขณะเดียวกันต้องดึงความเชื่อมั่นและสร้างความสุขให้กับพนักงานที่สวมใส่ สร้างพลังให้เขาอยากที่จะตื่นขึ้นมาทำงานทุกวัน และภูมิใจที่ได้เป็นส่วนหนึ่งในความสำเร็จขององค์กร ซึ่ง VVON SUGUNNASIL สามารถตีโจทย์ได้อย่างดีและสร้างยูนิฟอร์มที่ถ่ายทอดแนวคิด ‘All is Well’ ของแบรนด์ได้ครบทุกมิติ”