ประเทศสวีเดน หนึ่งในประเทศแถบสแกนดิเนเวียที่ขึ้นชื่อทั้งเรื่องอากาศที่บริสุทธิ์ น่าอยู่ และติด 1 ใน 10 ประเทศที่ผู้คนมีความสุขที่สุดในโลก รวมไปถึงฤดูหนาวและป่าไม้ที่สวยงาม แต่ทันทีที่เครื่องบินลงจอดที่สนามบินอาร์ลันดา กรุงสตอกโฮล์ม สิ่งหนึ่งที่เราอาจจะคาดไม่ถึงคือรสนิยมของชาวสวีเดนที่แต่งตัวกันอย่างเรียบง่าย แต่มีสไตล์ นั่นเป็นเพราะว่าแฟชั่นสำหรับคนสวีเดนเป็นเรื่องที่อยู่ในชีวิตประจำวัน การแต่งตัวตามสภาพอากาศจึงเป็นเรื่องที่จำเป็นจนกลายเป็นเรื่องสนุกของคนเมือง
และแน่นอนว่าขาช้อปและแฟชั่นนิสต้าอาจจะคุ้นเคยกับแบรนด์เหล่านี้เป็นอย่างดี ไม่ว่าจะเป็น H&M, Nudie Jeans, กระเป๋าเป้ Fjällräven, รองเท้า Tretorn, Weekday, Acne Studios และอีกมากมาย แต่ก่อนที่จะไปตระเวนช้อปปิ้งในเมืองนั้น เราขอพามาทำความรู้จักกับ 5 แบรนด์สัญชาติสวีเดนขวัญใจคนที่รักแฟชั่นและการแต่งตัวทั่วโลก จะได้เข้าใจความเป็นมาและให้รางวัลกับตัวเองอย่างภาคภูมิใจว่าเราได้มาช้อปถึงถิ่นของแท้
- Fjällräven กระเป๋าเป้แบรนด์สวีดิชสุดฮิต หรือที่หลายคนเรียกว่าเป้หมาจิ้งจอกที่ไม่มีใครไม่รู้จัก โดยแรกเริ่มนั้นแบรนด์มีความเชี่ยวชาญทางด้านอุปกรณ์กลางแจ้ง เช่น เต็นท์ ถุงนอน กระเป๋าสำหรับออกเดินทาง แต่ต่อมาได้เริ่มพัฒนากระเป๋าเป้สะพายหลัง ซึ่งถือเป็นการก่อกำเนิดบริษัท Fjällräven อย่างเป็นทางการ และเริ่มเป็นที่รู้จักมากขึ้นในแถบประเทศสแกนดิเนเวีย กระเป๋าเป้แบรนด์นี้มีดีไซน์เฉพาะตัว มักจะมาในทรงสี่เหลี่ยม หูจับด้านบนทนทาน น้ำหนักเบา และมีให้เลือกหลากสี เน้นการออกแบบให้ถูกหลักสรีระร่างกายเพื่อแก้ปัญหาอาการปวดหลัง ทำให้แบรนด์นี้ฮอตฮิตทั้งในหมู่เด็กๆ ไปจนถึงผู้ใหญ่
- Nudie Jeans แบรนด์กางเกงยีนส์สัญชาติสวีเดน ก่อตั้งโดยผู้หญิงที่รักกางเกงยีนส์และรักษ์โลกยิ่งชีพนามว่า มาเรีย เอริกซอน เลวิน ในเมืองโกเธนเบิร์ก แบรนด์กางเกงยีนส์รักษ์โลกแบรนด์แรกของโลกที่มาในคอนเซปต์ออร์แกนิก และยึดแนวคิดเรื่องความยั่งยืนเป็นหัวใจสำคัญ ทั้งการนำวัตถุดิบอย่างฝ้ายออร์แกนิกที่ไม่ใช้สารเคมีในการเพาะปลูก และที่สำคัญทางแบรนด์ยังมีบริการ Lifetime Repair หรือซ่อมแซมตลอดชีพ เพื่อลดการผลิตใหม่ เน้นการใช้ซ้ำ และรักษากางเกงยีนส์ตัวโปรดของคุณให้ได้นานยิ่งขึ้น หรือหากไม่สามารถซ่อมได้จริงๆ ทางแบรนด์ก็ยังรับซื้อกางเกงยีนส์ที่คุณไม่ใช้แล้ว โดยนำมาผ่านกระบวนการแปรรูปและผลิตสินค้าชิ้นใหม่ ดังนั้นคุณจึงมั่นใจได้ว่าทุกขั้นตอนของแบรนด์ถูกคิดมาให้ส่งผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมน้อยที่สุด
- H&M แบรนด์ฟาสต์แฟชั่นชื่อดังที่มีสาขาทั่วโลกนี้มีสำนักงานใหญ่อยู่ที่กรุงสตอกโฮล์ม ซึ่งนั่นหมายความว่าคุณได้มาถึงจุดกำเนิดของหนึ่งในแบรนด์เสื้อผ้าที่มีสาขามากที่สุดในโลก นอกจากมาพร้อมดีไซน์ที่สวมใส่ง่ายและราคาสบายกระเป๋าแบบที่ไม่ทำให้เราล้มละลาย สาขาที่สตอกโฮล์มตั้งอยู่ใจกลางเมืองและมีสินค้าหลายไลน์ที่ไม่มีขายในไทย เช่น เครื่องสำอาง เป็นต้น และเกร็ดสำคัญอย่างตัวย่อ H และ M มาจาก Hennes & Mauritz จาก Hennes ที่แปลว่า Hers ในภาษาอังกฤษ ซึ่งแรกเริ่มเดิมทีผู้ก่อตั้งจำหน่ายเพียงเสื้อผ้าสตรี และภายหลังได้เข้าครองกิจการบริษัทจำหน่ายอุปกรณ์ตกปลาที่มีชื่อว่า Mauritz Widforss จนกลายมาเป็น Hennes & Mauritz และย่อเหลือ H&M ในเวลาต่อมา
- Weekday ก่อตั้งในปี 2002 และเป็นหนึ่งในแบรนด์ลูกของ H&M ที่มีความเป็นสตรีทแฟชั่น ได้แรงบันดาลใจจากวัฒนธรรมคนรุ่นใหม่และสตรีทสไตล์ จุดเด่นของของแบรนด์นี้คือผ้าเดนิมทั้งเสื้อและกางเกงที่ขายในราคาย่อมเยา ทำให้เป็นที่นิยมของวัยรุ่นยุคมิลเลนเนียลและนักท่องเที่ยวจนมีหลายสาขาทั่วกรุงสตอกโฮล์ม
- Tretorn แบรนด์รองเท้าผ้าใบสัญชาติสวีเดนที่มีอายุมากกว่าร้อยปี ก่อตั้งขึ้นในเมืองเฮลซิงบอร์กตั้งแต่ปี 1891 จากความตั้งใจของแบรนด์ที่ต้องการผลิตรองเท้าที่ทนทานต่อสภาพอากาศแถบสแกนดิเนเวียและเข้ากับชีวิตประจำวันของผู้คน ปัจจุบันแบรนด์นี้โด่งดังจากรองเท้าผ้าใบสีขาว ดีไซน์รองเท้าเทนนิสสุดคลาสสิกที่มีลายตัววีโค้งด้านข้าง ทรงหัวกลมมนที่ใส่สบาย เพราะมีสัดส่วนโค้งเว้ากำลังดี พื้นยางที่ทนทาน รวมทั้งรุ่นหุ้มข้อที่กลายเป็นไอเท็มฮอตฮิตในหมู่วัยรุ่นในสวีเดนผู้รักการแต่งตัวสไตล์มินิมัล
ประสบการณ์ช้อปปิ้งแบบจุใจถึงแดนต้นกำเนิดแบรนด์แฟชั่นมากมายแบบนี้ บีเอ็มดับเบิลยู ประเทศไทย จัดให้ลูกค้าผู้เป็นเจ้าของรถบีเอ็มดับเบิลยูในทริป JOY GO ///M ON ICE 2020 – Arjeplog พร้อมพาไปเรียนรู้การขับขี่และดริฟต์รถยนต์บีเอ็มดับเบิลยูตระกูล M บนทะเลสาบน้ำแข็งและลุยพายุหิมะที่เมืองอาร์เยปลอก ทางตอนเหนือของสวีเดน ซึ่งได้ชื่อว่าเป็นหนึ่งในสนามทดสอบฤดูหนาวที่ดีที่สุดในโลก ความสนุกครบรสแบบนี้ #ONLYwithBMW เท่านั้น
