เป็นเวลาหลายสิบปีที่ผู้ผลิตนาฬิกาหรูมักจะทำการตลาดกับลูกค้า ‘รุ่นใหญ่’ ที่เชื่อว่ามีรายได้และฐานะมั่นคง แต่ผลการสำรวจล่าสุดของ Chrono24 พบว่า ปัจจุบันกลุ่ม ‘คนรุ่นใหม่’ กลับมีแนวโน้มที่จะซื้อนาฬิกาหรูมากกว่า
จากการสำรวจความตั้งใจในการซื้อนาฬิกาหรูในกลุ่มตัวอย่าง 2,123 คน ดำเนินการโดย YouGov ในนามของ Chrono24 ที่เยอรมนี พบว่าลูกค้าอายุน้อยระหว่าง 18-44 ปี ถึง 1 ใน 3 เป็นเจ้าของนาฬิกาหรูอยู่แล้ว และมีความคิดว่าจะซื้อเทียบกับ 26% ของคนในช่วงอายุ 45-55 ปี และเพียง 17% ของคนที่มีอายุมากกว่า 55 ปี
โดยกลุ่ม Gen Z อายุระหว่าง 18-24 ปี คือกลุ่มที่มีแนวโน้มสูงสุดถึง 20% ที่จะซื้อนาฬิกาหรูในอีก 12 เดือนข้างหน้า ในขณะที่ค่าเฉลี่ยของทุกกลุ่มอยู่ที่ 11% เท่านั้น
โดยปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อผู้ซื้อครั้งแรกมากที่สุดคือเรื่องการออกแบบที่ 50% ในขณะที่ 48% ให้ความสำคัญกับคุณภาพของกลไกและแบรนด์ ส่วนเรื่องราคามีความสำคัญน้อยกว่าที่ 36% ประวัติศาสตร์ของแบรนด์ 21% และความพิเศษ 21% ตัวเลขเหล่านี้สะท้อนให้เห็นว่า ผู้ที่เริ่มสะสมให้ความสำคัญกับความสวยงามมากกว่าราคาและความคุ้มค่า
เมื่อแยกตามเพศ ผู้ชายถึง 33% เป็นเจ้าของหรือต้องการเป็นเจ้าของนาฬิกาสุดหรู ส่วนผู้หญิงมีเพียง 19% เท่านั้น โดยการรักษาราคาและมูลค่ามีความสำคัญต่อผู้ชายมากกว่าผู้หญิง
ขณะที่แบรนด์ที่ครองใจนักสะสมหน้าใหม่ยังคงเป็นแบรนด์ยอดนิยมอย่าง Rolex (ผู้ชาย 16.2% และผู้หญิง 27.7%) OMEGA (ผู้ชาย 13.7% และผู้หญิง 9.6%) และ Seiko (ผู้ชาย 11.0% และผู้หญิง 4.3%) ตามมาด้วย Breitling, TAG Heuer และ Cartier
ที่น่าสนใจคือ Cartier ครองใจนักสะสมผู้หญิงมือใหม่เป็นส่วนใหญ่ถึง 11.6% หากวัดตามเพศแล้วก็จะเป็นรองแค่ Rolex เพียงแบรนด์เดียว
แม้ค่าครองชีพจะสูงขึ้น รวมถึงอัตราเงินเฟ้อที่ยังทรงตัวในระดับสูงจะส่งผลกระทบกับกลุ่มคนหนุ่มสาวมากกว่ากลุ่มคนรุ่นเก่า แต่กลับแทบไม่มีผลกับการตัดสินใจซื้อนาฬิกาหรูเลย อย่างที่สหรัฐอเมริกาในช่วงปีที่แล้ว 41% ของกลุ่ม Gen Z ซื้อนาฬิกาสุดหรูโดยมีค่าใช้จ่ายเฉลี่ยที่ 10,870 ดอลลาร์ หรือราว 360,000 บาท โดยคนรุ่น Millennials ใช้จ่ายเฉลี่ยที่ครึ่งหนึ่งของจำนวนนี้เท่านั้น
ส่วนในตลาดนาฬิกามือสอง Gen Z ใช้จ่ายระหว่าง 7,500-10,000 ดอลลาร์ หรือราว 250,000-330,000 บาท ซึ่ง Gen Z จะซื้อนาฬิกาใหม่เฉลี่ย 2.4 เรือนต่อปี และนาฬิกามือสอง 1.43 เรือนต่อปี
ส่วนคำถามที่ว่า คนรุ่นใหม่เอาเงินมาจากไหน ส่วนใหญ่ 21% ใช้วิธีผ่อนชำระ หรือไม่ก็ขายทรัพย์สินอย่างอื่นเพื่อหวังสร้างกำไรจากนาฬิกาหรู พูดง่ายๆ ก็คือพวกเขามองเรื่องการลงทุนมากกว่า
Balazs Ferenczi ผู้เชี่ยวชาญด้านนาฬิกาของ Chrono24 ระบุว่า ความต้องการแบรนด์นาฬิกาชั้นนำกำลังได้รับอิทธิพลจากวัฒนธรรมป๊อปมากขึ้น ผ่านเหล่าผู้ทรงอิทธิพลในแวดวงต่างๆ ทั้งนักร้องฮิปฮอป เช่น Drake หรือ Cardi B รวมถึงนักแสดง นักกีฬา และนักดนตรี ซึ่งในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา แบรนด์นาฬิกาใหญ่ๆ เริ่มหาความร่วมมือกับศิลปินเพื่อดึงดูดใจคนรุ่นใหม่ เช่น Audemars Piguet x Cactus Jack แบรนด์และค่ายเพลงของ Travis Scott ออกมาเป็นนาฬิกา Royal Oak Perpetual Calendar สีน้ำตาลลิมิเต็ดเอดิชัน เป็นต้น
นอกจากนี้ เขายังให้ความเห็นว่า แม้ว่าการรักษามูลค่าของนาฬิกาจะไม่ใช่ประเด็นหลักในการตัดสินใจซื้อ แต่การที่ Rolex ซึ่งมีคุณสมบัติเรื่องมูลค่าค่อนข้างคงที่ เป็นแบรนด์ที่ได้รับเลือกมากที่สุด เหตุผลนี้ก็น่าจะเป็นส่วนหนึ่งในการตัดสินใจของนักสะสมหน้าใหม่เช่นเดียวกัน
อย่างไรก็ตาม ยิ่งนักสะสมมีประสบการณ์มากขึ้นเท่าไร รสนิยมของแต่ละคนก็จะยิ่งมากขึ้นเท่านั้น ซึ่งจะทำให้เลือกซื้อแบรนด์และรุ่นที่มีความหลากหลายมากขึ้นตามไปด้วย
Rolex
ผู้ชาย 16.2%
ผู้หญิง 27.7%
เฉลี่ย 16.8%
ครองแชมป์นาฬิกาที่เป็นที่ต้องการมากที่สุดสำหรับผู้ที่จะซื้อนาฬิกาหรูเป็นเรือนแรก ด้วยชื่อเสียงและประวัติอันยาวนานของแบรนด์ รวมถึงความนิยมในวงกว้าง จนทำให้ Rolex เป็นนาฬิกาที่รักษามูลค่าได้คงที่ที่สุด
OMEGA
ผู้ชาย 13.7%
ผู้หญิง 9.6%
เฉลี่ย 12.7%
นาฬิกาเรือนเท่ โดยเฉพาะรุ่นยอดนิยมอย่าง Speedmaster ซึ่งเป็นนาฬิกาข้อมือเรือนแรกที่สวมใส่บนดวงจันทร์ นอกจากนี้ ยังถือเป็นบิดาแห่งนาฬิกาจับเวลาสมัยใหม่อีกด้วย
Seiko
ผู้ชาย 11.0%
ผู้หญิง 4.3%
เฉลี่ย 10.5%
นาฬิกาสัญชาติญี่ปุ่นที่มีชื่อเสียงโด่งดัง โดยเฉพาะการเป็นผู้ผลิตนาฬิกาข้อมือควอตซ์เชิงพาณิชย์เรือนแรกของโลกในปี 1969 ซึ่งในปี 1960 แบรนด์เปิดตัวนาฬิกา Grand Seiko เน้นดีไซน์เรียบง่าย แต่ใส่ใจเรื่องวัสดุ รายละเอียด และความเที่ยงตรง
Breitling
ผู้ชาย 6.6%
ผู้หญิง 5.2%
เฉลี่ย 6.2%
ผู้ผลิตนาฬิกาหรูสัญชาติสวิส ก่อตั้งในปี 1884 บริษัทนี้มีชื่อเสียงด้านการผลิตนาฬิกาโครโนมิเตอร์สำหรับนักบิน ซึ่งมีรุ่นยอดนิยมอย่างนาฬิการุ่น Navitimer และ Superocean
TAG Heuer
ผู้ชาย 6.3%
ผู้หญิง 4.7%
เฉลี่ย 6.0%
นาฬิกาสปอร์ตที่มีความเชื่อมโยงกับความเร็ว และขยันสร้างนวัตกรรมใหม่ๆ อยู่เสมอ โดยมีรุ่นยอดนิยมอย่างเช่น TAG Heuer Carrera และ TAG Heuer Formula 1
Cartier
ผู้ชาย 2.7%
ผู้หญิง 11.6%
เฉลี่ย 3.9%
แบรนด์นาฬิกาหรูที่ครองใจนักสะสมรุ่นใหม่กลุ่มผู้หญิง นอกจากนี้ ผู้ชายรุ่นใหม่ก็เริ่มหันมานิยมนาฬิกาโมเดลเล็กกันมากขึ้น อย่างเช่นรุ่น Crash และ Tank ที่มีทั้งความเรียบหรูและดูสุขุม
อ้างอิง:
