Victoria’s Secret ได้ฤกษ์ปรับแบรนด์ครั้งใหญ่ ตั้งแต่การลดบาทบาทของเหล่า Angels พร้อมเปิดตัว VS Collective ตัวแทนของผู้หญิงที่หลากหลายมากขึ้นในปัจจุบัน และให้ผู้หญิงมาเป็นบอร์ดกรรมการบริหารมากถึง 6 ใน 7 คน
ภาพของนางฟ้า Victoria’s Secret ติดปีกพร้อมกับ Fantasy Bra มูลค่าหลายล้านประจำปี อาจจะกลายเป็นเพียงแค่อดีตที่ทำให้เราเรียนรู้ถึงการเปลี่ยนแปลงของวงการแฟชั่นและสังคม เพราะเมื่อวันที่ 17 มิถุนายนที่ผ่านมา ทางแบรนด์ได้เปิดตัว VS Collective กลุ่มตัวแทนของผู้หญิงจากหลากหลายวงการสะท้อนภาพของผู้หญิงยุคใหม่ที่ไม่ได้มีมาตรฐานความงามเพียงชุดเดียวแบบเมื่อหลายปีก่อน เพื่อมาร่วมออกแบบสินค้า เล่าเรื่องราวผ่านคอนเทนต์ และโปรเจกต์ภายในองค์กร
View this post on Instagram
โดยประกอบไปด้วยผู้หญิงและชาว LGBTQ+ จำนวน 7 คน ได้แก่ Priyanka Chopra นักแสดงและโปรดิวเซอร์, Megan Rapinoe นักฟุตบอลทีมชาติสหรัฐฯ และนักขับเคลื่อนของกลุ่ม LGBTQ+, Valentina Sampaio นางแบบผู้หญิงข้ามเพศคนแรกของแบรนด์, Paloma Elsesser นางแบบพลัสไซส์ชื่อดัง, Adut Akech นางแบบชาวออสเตรเลียซูดาน, Amanda de Cadenet พิธีกรและนักจัดรายการออนไลน์เจ้าของพอดแคสต์ Girlgaze และ Eileen Gu แชมป์สกีระดับโลก
แต่อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ใช่การยกเลิกการใช้นางแบบชุดก่อนเสียทีเดียว เพราะยังมีนางแบบที่เคยได้ร่วมงานกับแบรนด์ก่อนหน้านี้บนแคมเปญสินค้าใหม่ๆ ไม่ว่าจะเป็น Taylor Hill นางแบบชาวอเมริกันที่ได้รับตำแหน่ง Angel เมื่อปี 2015, Jasmine Tookes หรือ Grace Elizabeth นางแบบที่เคยเดินในแฟชั่นโชว์ครั้งล่าสุดเมื่อปี 2018 ได้กลับมาเป็นหนึ่งในนางแบบในแคมเปญวันแม่ ด้วยบทบาทคุณแม่มือใหม่
การปรับแบรนด์นี้มาพร้อมกับการปรับการบริหารองค์กรครั้งใหญ่ เพราะ Victoria’s Secret เตรียมแยกตัวออกมาจากบริษัทแม่อย่าง L Brands ที่มี Bath & Body Works แบรนด์สบู่และน้ำหอมชื่อดังร่วมอยู่ภายในเดือนสิงหาคมปีนี้ พร้อมกับบอร์ดบริหารชุดล่าสุดที่เป็นผู้หญิงมากถึง 6 ใน 7 คน โดยบุคคลสำคัญก็คือ Martha Pease, Chief Marketing Officer คนใหม่ที่เข้ามารับตำแหน่งตั้งแต่เดือนมกราคม 2021
ถึงแม้ว่า Victoria’s Secret จะอยู่ในช่วงขาลงมาหลายปี เพราะการปรับตัวที่ล่าช้าจนแบรนด์ชุดชั้นหน้าใหม่มากมายพากันแซงหน้า ทั้ง Savage x Fenty ของ Rihanna ที่สร้างแฟชั่นโชว์ได้ตอบโจทย์กระแสสังคมที่ต้องการความหลากหลายทางเพศและรูปร่าง แต่ข้อได้เปรียบของ Victoria’s Secret ยังมีอยู่มาก คือการมีหน้าร้านอยู่แล้วกว่า 933 สาขาทั่วโลกที่พร้อมกระจายสินค้าทันที ฐานผู้ติดตามผ่านโซเชียลมีเดียที่สูงที่สุดในกลุ่มแบรนด์ชุดชั้นในที่มีมากถึง 69.3 ล้านคนบน Instagram และ 29 ล้านไลก์ บน Facebook Page ซึ่งใน Instagram ของแบรนด์ตอนนี้เราได้เห็นการเปลี่ยนแปลงอย่างเห็นได้ชัด ทั้งแฟชั่นเซ็ตที่หลากหลาย แคมเปญที่เป็นประเด็นสังคม เหลือแค่การปรับตัวผ่านสินค้าและรอผลตอบรับจากลูกค้าเท่านั้น ซึ่งเราคงได้เห็นในเวลาอันใกล้นี้
ภาพ: Victoria’s Secret
พิสูจน์อักษร: พรนภัส ชำนาญค้า
อ้างอิง:
