แบรนด์แฟชั่นสายสตรีทจากสวิตเซอร์แลนด์อย่าง VETEMENTS เตรียมเปิดตัวแบรนด์ใหม่ ซึ่งเราจะได้เห็นพร้อมกันวันพฤหัสบดีที่ 22 กรกฎาคมนี้
โดยทางแบรนด์ได้ปล่อยทีเซอร์แรกในช่วง Paris Men’s Fashion Week ที่ผ่านมา ในรูปแบบภาพนิ่งและวิดีโอ ซึ่งภาพแรกเป็นศีรษะทรงผมสกินเฮดเป็นคำว่า New Brand Is Coming พร้อมกับบาร์โค้ดที่หลังคอ ส่วนวิดีโอความยาว 52 วินาที ที่ชื่อว่า VETEMENTS SECRET PROJECT เผยให้เห็นฟุตเทจหลากหลายตัดสลับรวมกัน ทั้งต้นไม้ ดอกไม้กำลังบาน วิวเมือง โรงงาน แคชเชียร์ซูเปอร์มาร์เก็ต คอนเสิร์ต บาร์โค้ด และปิดท้ายด้วยช็อต Close-Up ลูกตา
กูรัม กวาซาเลีย ซีอีโอของ VETEMENTS ปฏิเสธการเปิดเผยชื่อของแบรนด์ใหม่นี้ผ่านการสัมภาษณ์กับทางเว็บไซต์ WWD เพียงแต่ระบุว่ามันจะไม่มีโลโก้และดีไซน์ก็จะแตกต่างจาก VETEMENTS ที่เป็นเสื้อผ้าแนวสตรีทที่หลายคนคุ้นเคย รวมไปถึงได้แรงบันดาลใจจากเสื้อผ้าผู้ชายและการตัดเย็บที่ทุกเพศสามารถใส่ได้
การเปิดตัวแบรนด์ใหม่ครั้งนี้จะเป็นจุดเริ่มต้นของ Gvasalia Family Foundation แพลตฟอร์มในการรวมตัวของนักออกแบบและดีไซเนอร์หน้าใหม่ที่ไม่จำกัดแค่สินค้าแฟชั่นเท่านั้น ซึ่งสองพี่น้องกวาซาเลียมีจุดประสงค์เพื่อเป็นผู้ให้คำแนะนำ ทั้งการออกแบบและเงินทุน การพัฒนาสินค้า เข้าช่วยเหลือด้านการผลิตและการจัดจำหน่าย มากกว่าจะตั้งตัวเป็นกลุ่มบริษัท (Conglomerate) ที่มีข้อจำกัดในเรื่องโครงสร้างขององค์กรและนำไปสู่การปิดกั้นความคิดสร้างสรรค์ ซึ่งคาดว่าในที่นี่กูรัมน่าจะหมายถึงรูปแบบการดำเนินงานแบบบริษัทยักษ์ใหญ่อย่าง LVMH หรือ Kering
“นี่เป็นหนทางให้แบรนด์ใหม่ๆ มากมายได้เป็นตัวของตัวเองโดยไม่ต้องไปไล่ตามเทรนด์การตลาด หรือแย่กว่านั้นไม่ต้องขายวิญญาณให้กับปีศาจของอุตสาหกรรมแฟชั่น” กูรัมกล่าว
ภาพ: VETEMENTS
พิสูจน์อักษร: นัฐฐา สอนกลิ่น
อ้างอิง:
