แม้ว่า CJ Express ได้เตรียมกระบวนการยื่นไฟลิ่งขาย IPO เสร็จแล้ว แต่ก็ต้องตัดสินใจเลื่อนแผนเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทยออกไปอีก 1-2 ปี หลังเศรษฐกิจยังไม่ฟื้น มิหนำซ้ำการเมืองยังไม่นิ่ง ประเมินว่าตลาดหุ้นไทยยังไม่เอื้อต่อการลงทุนมากนัก
“จากเดิมแล้ว CJ Express เตรียมเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทยในช่วงปลายปี 2566 เพื่อระดมทุนไปขยายธุรกิจรองรับการแข่งขันของธุรกิจค้าปลีกที่สูงขึ้น แต่เมื่อบรรยากาศการเมืองในประเทศขณะนี้ยังไม่มีความชัดเจน โดยเฉพาะนโยบายเศรษฐกิจ จึงต้องเลื่อนออกไปก่อน ต้องรอดูทิศทางการพัฒนาเศรษฐกิจของพรรคที่จัดตั้งรัฐบาล จะมีศักยภาพในการพัฒนาเศรษฐกิจมากน้อยแค่ไหน ซึ่งส่วนตัวไม่ค่อยกังวลมากนัก เพราะเชื่อว่าจะดีขึ้นกว่าเดิมแน่นอน” วีรธรรม เสถียรธรรมะ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ซีเจ มอร์ จำกัด กล่าว
ถึงกระนั้นธุรกิจก็ต้องไม่หยุดที่จะขยายและหาโอกาสการเติบโต โดยในปี 2566 บริษัทจะเน้นพัฒนาโมเดลธุรกิจเดิมให้ดีขึ้นกว่าเดิม โดยเตรียมงบลงทุนไว้ 3,000 ล้านบาทเพื่อใช้ขยายสาขา ทั้ง CJ Express 150 สาขา และ CJ More 100 สาขา เน้นทั้งกรุงเทพฯ และต่างจังหวัด โดยพยายามจะสร้างร้านขนาดใหญ่ขึ้นจากเดิมที่มีขนาด 300 ตารางเมตร
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
- ‘เสถียร’ เลื่อนแผนนำ CJ Express เข้าตลาดไปปลายปี 2566 คาดมาร์เก็ตแคปไม่ต่ำกว่า ‘แสนล้าน’
- ‘ซี.เจ. เอ็กซ์เพรส กรุ๊ป’ แต่งตัวเข้าตลาดหุ้นปี 65 ระดมทุนขยายสาขาสู้ศึกค้าปลีกเต็มตัว
- ‘เสถียร’ เจ้าพ่อคาราบาวแดง เดินหน้าปั้นร้านถูกดี มีมาตรฐาน และซีเจ พร้อมทุ่ม 4 พันล้านบุกตลาดเบียร์
นอกจากนี้ยังเตรียมสร้างคลังสินค้าแห่งที่ 3 ในจังหวัดขอนแก่น ด้วยเงินลงทุน 1,000 ล้านบาท เพื่อขยายตลาดในภาคอีสาน ซึ่งเป็นตลาดที่มีความสำคัญอย่างมาก
ทั้งนี้ ภายใน 3 ปีข้างหน้า เราอยากให้มีสาขาถึง 2,000 แห่ง และมีรายได้ 80,000 ล้านบาท โดยประเมินว่าในทุกๆ พื้นที่ โดยเฉพาะกรุงเทพฯ จะสร้างยอดขายได้ต่อเนื่อง เห็นได้จากที่ผ่านมาในแต่ละสาขามียอดขาย 1 แสนบาทต่อวัน และยังคืนทุนได้เร็วขึ้นจาก 5 ปี ลดเหลือ 3 ปี เพราะแบรนด์เริ่มเป็นที่รู้จักและมีฐานลูกค้าประจำมากขึ้น ถ้าเทียบกับเมื่อ 4-5 ปีก่อน โดยปัจจุบันมีสมาชิกมากกว่า 5 ล้านคน
ยิ่งไปกว่านั้น ด้วยกลยุทธ์การทำตลาดแบบป่าล้อมเมือง สร้างฐานลูกค้าในต่างจังหวัดก่อนขยายเข้ากรุงเทพฯ ก็ถือว่าประสบความสำเร็จ ทำให้เราได้เห็นพฤติกรรมการจับจ่ายที่เปลี่ยนไปของผู้บริโภค และสามารถนำมาปรับใช้กับธุรกิจได้ต่อเนื่อง
กระทั่งปัจจุบันกลุ่ม CJ มีกลุ่มสินค้าที่ครอบคลุมไลฟ์สไตล์ตั้งแต่เด็กไปจนถึงผู้ใหญ่ ที่สำคัญล่าสุด ได้เปิดตัวแคมเปญ ฉลอง 18 ปี ซีเจ มอร์ พร้อมดึง 2 คู่จิ้นชื่อดัง อย่าง เฟิร์ส และข้าวตัง ตามด้วย ฟรีน และเบ็คกี้ เข้ามาร่วมสร้างสีสันในกิจกรรมต่างๆ และทำให้ได้ฐานลูกค้าที่เป็นคนรุ่นใหม่เพิ่มขึ้น
ทายาทเจ้าพ่อคาราบาวแดงกล่าวต่อว่า นี่ถือเป็นครั้งแรกที่ CJ นำดารามาร่วมกิจกรรม ถือว่าแตกต่างจากปีก่อนๆ ทั้งนี้เพื่อปรับให้ภาพลักษณ์แบรนด์เข้าถึงคนรุ่นใหม่ได้มากขึ้นกว่าเดิม ซึ่งต้องยอมรับว่าเป็นเรื่องที่ค่อนข้างใหม่ขององค์กร เราพยายามจะสร้างความหลากหลายให้กับสังคม ที่ผ่านมาเรามีโอกาสลองผิดลองถูก มีทั้งโปรเจกต์ที่สำเร็จและไม่สำเร็จ แต่ด้วยคอนเซปต์ของเราไม่ได้จำกัดตัวเองว่าเป็นซูเปอร์มาร์เก็ต แต่เราจะปรับเปลี่ยนตามพฤติกรรมผู้บริโภค
ซึ่งเรียกได้ว่าทั้งหมดนี้คือยุทธศาสตร์ของ ซี.เจ. เอ็กซ์เพรส กรุ๊ป ที่เสถียรหมายมั่นปั้นมือให้ทายาทคนโตอย่าง วีรธรรม เสถียรธรรมะ รับหน้าที่ขยายการเติบโต เพื่อเสริมทัพรายได้ให้กับกลุ่มคาราบาวกรุ๊ปนั่นเอง
