เผยงบโฆษณาสื่อไทยเดือนเมษายน แบรนด์ TV Direct ยังครองแชมป์ทุ่มหนักสุด 191 ล้านบาท ยึดอันดับหนึ่ง 4 เดือนซ้อน ด้านภาพรวมแพลตฟอร์ม ถึงละครบุพเพสันนิวาสจะลาจอไปแล้ว (ออกอากาศตอนสุดท้าย 11 เมษายน) แต่ยอดการ Spending สื่อบนแพลตฟอร์มดิจิทัลทีวีและโรงภาพยนตร์ยังคึกคักเช่นเคย
บริษัท เดอะนีลเส็นคอมปะนี (ประเทศไทย) จำกัด ผู้วิจัยและตรวจวัดข้อมูลพฤติกรรมของผู้บริโภค เผยข้อมูลงบโฆษณาเดือนเมษายน 2561 โดยพบว่า TV Direct ยังครองอันดับ 1 แบรนด์ไทยที่ทุ่มหนักที่สุดในเดือนนี้ ด้วยงบโฆษณามูลค่ากว่า 191.53 ล้านบาท เพิ่มขึ้นกว่า 596% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว (เมษายน 2560 TV Direct ใช้งบโฆษณาไปประมาณ 27.48 ล้านบาท)
ส่วนอันดับ 2 และ 3 ตกเป็นของธนาคารออมสิน ที่ใช้งบสื่อโฆษณาไปประมาณ 94.79 ล้านบาท และ Tesco Lotus ซึ่งใช้งบโฆษณาไปทั้งสิ้น 85.98 ล้านบาท ด้านแบรนด์ Toyota ทั้งเซกชันรถยนต์ส่วนบุคคลและรถกระบะใช้งบโฆษณาลดลงจากเดือนมีนาคมทั้งคู่
ด้านภาพรวมแพลตฟอร์มยอดนิยมที่ถูกซื้อสื่อโฆษณามากที่สุดพบว่า โรงภาพยนตร์ (เพิ่มขึ้นจากเดือนที่แล้ว 27.93%) ดิจิทัลทีวี (เพิ่มขึ้นจากเดือนที่แล้ว 23.56%) และออนไลน์ (เพิ่มขึ้นจากเดือนที่แล้ว 10.53%) มีสัดส่วนการใช้งบประมาณด้านโฆษณาเพิ่มขึ้นจากเดือนที่แล้วมากที่สุดตามลำดับ
ส่วนเมื่อวัดตามมูลค่าจะพบว่าสื่อช่องทีวีหลัก (Traditional Channel: ช่อง 3, 5, 7, 9, 11 และ Thai PBS) มีมูลค่าเงินสะพัดสูงสุดที่ 3,256 ล้านบาท ตามมาติดๆ ด้วยดิจิทัลทีวีที่ 2,339 ล้านบาท และโรงภาพยนตร์ที่ 710 ล้านบาท
อ้างอิง:
- บริษัท เดอะนีลเส็นคอมปะนี (ประเทศไทย) จำกัด
- สื่อกลางแจ้ง (Outdoor) และสื่อเคลื่อนที่ (Transit): มีการรวมข้อมูลจาก JCDecaux สำหรับข้อมูลจากสื่อในสนามบินตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ ปี 2560 และข้อมูลของสื่อ Outdoor และ Transit จาก JCDecaux ได้ถูกรวมเข้าไว้ในรายงานตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2560 โดยนีลเส็นได้มีการเพิ่มพื้นที่การเก็บข้อมูลสื่อกลางแจ้ง เช่น สื่อเคลื่อนที่ ป้ายบิลบอร์ด ป้ายโฆษณาบนทางเท้า สื่อในสนามบิน ฯลฯ ตั้งแต่เดือนมกราคม ปี 2559 เป็นต้นมา
- อินเทอร์เน็ต: ตั้งแต่เดือนมกราคม ปี 2559 นีลเส็นได้มีการขยายการเก็บข้อมูลโฆษณาผ่านสื่ออินเทอร์เน็ต โดยครอบคลุม 50 เว็บไซต์ยอดนิยม และ 10 เว็บไซต์ยอดนิยมบนมือถือ ซึ่งสำหรับภาพรวมการใช้งบโฆษณาผ่านสื่ออินเทอร์เน็ตทั้งหมดอ้างอิงข้อมูลจาก DAAT
- สื่อในห้างสรรพสินค้า: นีลเส็นได้มีการเพิ่มข้อมูลสื่อวิทยุในห้าง Big C และ 7-Eleven เข้ามาในฐานข้อมูล ตั้งแต่เดือนมกราคม 2559 ทั้งนี้ตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2558 ข้อมูลของสื่อในห้าง Tesco Lotus และ Big C ไม่ได้รวมอยู่ในฐานข้อมูลของนีลเส็น
- ตั้งแต่เดือนมิถุนายน 2559 เป็นต้นมา ได้มีการเพิ่มสื่อที่บริหารจัดการโดยบริษัท Plan B เข้ามาในฐานข้อมูลของสื่อกลางแจ้ง สื่อเคลื่อนที่ และสื่อในห้าง
