กระแสแฟนคลับลงขันซื้อ ป้าย บิลบอร์ด อวยพรวันเกิด ไอดอลในรถไฟฟ้าเริ่มแผ่ว

กระแสแฟนคลับลงขันซื้อสื่อโฆษณาป้ายบิลบอร์ดอวยพรวันเกิดไอดอลในสถานีรถไฟฟ้าเริ่มแผ่ว BEM บริษัทดูแลสื่อโฆษณาในระบบรถไฟฟ้า MRT ย้ำยังไม่ขึ้นราคาโฆษณา พร้อมปรับตัวเปิดพื้นที่รีเทลให้แฟนด้อมเหมาร้านค้าตกแต่งอวยพรวันเกิดได้

จริงๆ แล้วกระแสสื่อโฆษณาป้ายบิลบอร์ดเริ่มเข้ามาในประเทศไทยตั้งแต่ปี 2559 เหล่าแฟนคลับให้ความสนใจในการจัดกิจกรรมสนับสนุนกลุ่มศิลปิน จนทำให้สื่อโฆษณาป้ายบิลบอร์ดรูปแบบดังกล่าวเริ่มขยายตัวและได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง

ข่าวที่เกี่ยวข้อง:

วิทสุวัฒน์ อำคาเพท กรรมการผู้จัดการ บริษัท แบงคอก เมโทร เน็ทเวิร์คส์ จำกัด กล่าวว่า ในช่วง 3-4 ปีที่ผ่านมา อัตราการซื้อสื่อโฆษณา Out of Home ในรูปแบบกล่องไฟของกลุ่มแฟนคลับเพื่ออวยพรวันเกิดศิลปินคึกคักมาก แต่ปัจจุบันเริ่มลดลงหลังจากสถานการณ์โควิดคลี่คลายลง มีสื่อนอกบ้านต่างๆ เกิดขึ้นมากมาย ทำให้การใช้เม็ดเงินกระจายตัวกันไป

ดังนั้นจึงปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ ตอนนี้ในพื้นที่รีเทล Metro Mall ในสถานีรถไฟฟ้า MRT ที่มีอยู่ด้วยกันทั้งหมด 9 สถานี ได้แก่ กำแพงเพชร, สวนจตุจักร, พหลโยธิน, ศูนย์วัฒนธรรมแห่งประเทศไทย, พระราม 9, เพชรบุรี, สุขุมวิท, คลองเตย และล่าสุดศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ ได้เปิดให้แฟนคลับสามารถเหมาตกแต่งร้านค้าอวยพรหรือโปรโมตให้ศิลปินได้ ซึ่งถือเป็นจุดแข็งที่เป็นกลยุทธ์ที่มองว่าผู้ให้บริการอื่นก็ทำไม่ได้

ขณะที่ธุรกิจโฆษณาในสถานีรถไฟฟ้า MRT ได้ปรับรูปแบบของโฆษณาให้หลากหลายมากขึ้น จุดแข็งคือป้ายโฆษณาในรถไฟฟ้าใต้ดินนั้นเป็นพื้นที่ระบบปิด ทำให้ผู้โดยสารได้รับการสื่อสารจากโฆษณาได้โดยตรงและสร้างอิมแพ็กต์ได้มากขึ้น ซึ่งจะทำให้ผู้โดยสารเข้าไปมีส่วนร่วมกับกิจกรรมของแคมเปญ ที่สำคัญยังสามารถสร้างไวรัลในโลกออนไลน์ได้ด้วยเช่นกัน สิ่งเหล่านี้ทำให้ป้ายโฆษณาของเราตอบโจทย์

ปัจจุบันกลุ่มธุรกิจที่ซื้อป้ายโฆษณามีทั้งรายเล็กและรายใหญ่ อันดับหนึ่ง ได้แก่ สถาบันการเงิน ตามด้วยกลุ่มเครื่องสำอาง สมาร์ทโฟน และสินค้าอุปโภคบริโภคต่างๆ และตอนนี้เริ่มมีกลุ่มใหม่ๆ เข้ามา อย่างเอ็นเตอร์เทนเมนต์ ภาพยนตร์ต่างๆ

วิทสุวัฒน์กล่าวต่อไปว่า ในปีนี้อัตราผู้โดยสารกลับมาเติบโตในระบบนิวไฮ สถานีรถไฟฟ้าทั้งระบบที่มีกว่า 38 สถานี มีผู้คนเข้ามาใช้บริการกว่า 1.8 ล้านคนต่อวัน แต่เราไม่ได้ปรับขึ้นราคาโฆษณา ยังเป็นระดับราคาเดิมเท่ากับช่วงโควิด เพียงแต่ราคาเช่าป้ายโฆษณาริมทางเดินบริเวณสถานีรถไฟฟ้าใต้ดินก็จะแตกต่างกัน โดยสถานีหลักที่มีผู้คนสัญจรไปมาจำนวนมากก็จะราคาสูงกว่า

นอกจากนี้ล่าสุดได้เปิดตัว Metro Mall ในสถานีรถไฟฟ้า MRT สาขาใหม่ที่ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ และในอนาคตยังมีโอกาสขยาย Metro Mall เพิ่มขึ้น ซึ่งต้องพิจารณาจากทราฟฟิกจำนวนผู้ใช้บริการระหว่างวันต้องมี 50,000 คนขึ้นไป

พร้อมมีแผนรีโนเวต Metro Mall สถานีลาดพร้าว และพระราม 9 คาดว่าจะเสร็จสิ้นในปี 2568 ในทุกๆ สถานีจะมีบริการครอบคลุมทั้งอาหาร ห้องน้ำ WiFi และที่นั่งพัก สิ่งอำนวยความสะดวกเหล่านี้จะช่วยดึงให้ลูกค้าเข้ามาใช้จ่ายในพื้นที่รีเทล

จากกลยุทธ์ทั้งหมดทำให้บริษัทตั้งเป้ารายได้ปี 2567 เติบโต 20% โดยสัดส่วนรายได้หลักยังมาจากสื่อโฆษณาที่สร้างกำไรได้ประมาณ 20% จากทั้งบริเวณ MRT และส่วนต่อขยาย และที่เหลือจะเป็นธุรกิจรีเทล