สงกรานต์ปี 2567 ขึ้นแท่นเป็นเทศกาลระดับโลกที่ความสนุกสนานถูกเผยแพร่ในสื่อสังคมออนไลน์ทุกแพลตฟอร์มจากทั้งชาวไทยและชาวต่างชาติ ทำให้ความสนใจเพิ่มมากขึ้น 4 เท่า และนิยมมากที่สุดบน TikTok ที่ครองเอ็นเกจเมนต์กว่า 96% จึงปฏิเสธไม่ได้ว่า เทศกาลสงกรานต์ในปีนี้ผลักให้ประเทศไทยกลายเป็นจุดหมายปลายทางที่นักท่องเที่ยวต้องมาสัมผัสให้ได้สักครั้ง ด้วยการเล่นน้ำเต็มรูปแบบครั้งแรกหลังจากการระบาดของโควิด รวมไปถึงประชาชนคนไทยเองที่รอคอยการกลับบ้านเพื่อฉลองวันปีใหม่ไทย
แสนรู้ (Zanroo) ผู้ทำธุรกิจด้านโซเชียลดาต้า ได้เก็บข้อมูลจาก Zanroo Social Listening เกี่ยวกับเทศกาลสงกรานต์ระหว่างวันที่ 10-15 เมษายน 2567 พบว่า งานสงกรานต์ปีนี้สามารถสร้างการดู คอมเมนต์ ไลก์ แชร์ ในโซเชียลมีเดียกว่า 3.1 พันล้านเอ็นเกจเมนต์ โดยจำแนกเป็นช่องทางหลักดังนี้
- TikTok 96% (3,031,134,072)
- YouTube 1.99% (62,621,454)
- Facebook 0.58% (18,096,085)
- Instagram 0.57% (17,980,058)
- X 0.42% (13,119,800)
โดยรวมแล้วสงกรานต์ปีนี้สามารถสร้างยอดเอ็นเกจเมนต์ได้มากกว่าปี 2566 ถึง 4 เท่า ซึ่งจำนวนเอ็นเกจเมนต์ของปีก่อนอยู่ที่ราว 649 ล้านครั้งเท่านั้น
สำหรับคอนเทนต์ที่ได้รับความนิยมมากเป็นอันดับ 1 คือ ภาพบรรยากาศการเล่นน้ำ เช่น โพสต์ภาพประแป้ง สาดน้ำ และเหตุการณ์รองเท้ากินคน ที่มีการดู คอมเมนต์ ไลก์ แชร์ จำนวน 152 ล้านเอ็นเกจเมนต์ อันดับ 2 คือ คอนเทนต์กลับบ้าน 61.8 ล้านเอ็นเกจเมนต์ สะท้อนถึงการที่สงกรานต์เป็นช่วงเวลาแห่งครอบครัว มีคลิปการเซอร์ไพรส์กลับบ้านไปหาย่าที่เป็นไวรัลใน TikTok สร้างความประทับใจและความรู้สึกร่วมให้คนอยากกลับบ้านมากยิ่งขึ้น และอันดับ 3 คือ คอนเทนต์อยู่บ้าน โดยเป็นการพูดคุยใน #ทีมอยู่บ้าน จำนวน 19 ล้านเอ็นเกจเมนต์
การจัดกิจกรรมเทศกาลสงกรานต์เองก็เป็นตัวที่สามารถสร้างการดู คอมเมนต์ ไลก์ แชร์ ได้ทั้งหมดถึง 474 ล้านเอ็นเกจเมนต์ แบ่งออกเป็น งานที่จัดขึ้นโดยห้างสรรพสินค้า 62% โดยงานที่ได้รับความสนใจมากที่สุดคือ อภิมหาสงกรานต์รางน้ำ ม่วน หนุก สุข คัก และงานที่จัดโดยรัฐบาล 35% ซึ่งมีข้าวสาร เวิลด์ วอเตอร์ เฟสติวัล ยูเนสโก 2024 เป็นงานที่ได้รับความสนใจมากที่สุด และส่วนที่เหลือ 3% คือ เทศกาลดนตรี ซึ่งงานที่ได้รับความสนใจมากที่สุดคือ S2O Songkran Music Festival 2024
ทั้งนี้ ถือว่าเป็นเทศกาลที่มีนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติเข้ามาจำนวนมาก พบว่ามีการดู คอมเมนต์ ไลก์ แชร์ ทั้งหมดของเทศกาลสงกรานต์ปี 2567 จากชาวต่างชาติ จำนวน 34.9 ล้านเอ็นเกจเมนต์ โดยเพิ่มขึ้นถึง 45% เมื่อเทียบกับปี 2566 ที่มีการดู คอมเมนต์ ไลก์ แชร์ จำนวน 15.8 ล้านเอ็นเกจเมนต์
ภาพประกอบ: กันยกร กาญจนวิไล
