เครือโรงแรมที่ได้ฉายาว่าเป็นโรงแรม ‘ฮิปสเตอร์’ พร้อมเปิดตัวแล้วในไทยในปี 2020 โดยวางภูเก็ตเป็นที่แรก
ธุรกิจโรงแรมและการท่องเที่ยวในไทยยังคงคึกคัก หลังจากเครือโรงแรมระดับโลกหลายแห่งประกาศเปิดตัวในไทยไปในช่วงปีที่ผ่านมา ล่าสุดเครือโรงแรม The Standard (เดอะสแตนดาร์ด) จากสหรัฐอเมริกาก็ประกาศเปิดตัวในประเทศไทยเป็นแห่งแรกในเอเชีย ทั้งมีใบเบิกทางจากการลงทุนของผู้พัฒนาอสังหาริมทรัพย์รายใหญ่ของไทยอย่าง แสนสิริ เป็นพาร์ตเนอร์ลงทุนและให้การสนับสนุน ซึ่งในประเทศไทยจะมีทั้งหมด 3 แห่งด้วยกัน คือ ภูเก็ต กรุงเทพฯ (บริเวณย่านทองหล่อ) และหัวหิน โดยจะยังคงแนวคิดเดิมในการเข้าไปเติมแต่งสีสันและวัฒนธรรมให้กับพื้นที่ และการมีส่วนร่วมกับชุมชน
เอกลักษณ์ของโรงแรมบูติกจากเมืองลุงแซมนี้คือโลโก้ The Standard สีแดงสดที่ตั้งกลับหัวอย่างชวนฉงน อันสื่อถึงคอนเซปต์แนวคิดที่แตกต่างจากการบริหารโรงแรมโดยทั่วไปที่มองตนเองว่าไม่ได้เป็นผู้บริหารโรงแรม หรือ hotelier แต่เป็น placemaker หรือผู้พัฒนาสถานที่ที่เข้าไปชุบชีวิตสิ่งก่อสร้างเก่าๆ ในย่านต่างๆ ปลุกขึ้นมาให้เป็นโรงแรมในย่านที่กำลังเติบโตหรือมีแนวโน้มว่าพัฒนาได้อีก แทนที่จะทุบตึกสร้างขึ้นมาใหม่ โดยมองว่าช่วยพัฒนาชุมชนและเพิ่มมูลค่าอสังหาริมทรัพย์ย่านนั้นได้ อย่างการเปิดสาขาไฮไลน์ (High Line) ในย่านมีตแพ็กกิ้ง (Meatpacking District) ของนิวยอร์ก ที่เคยเป็นย่านโรงงานเนื้อสัตว์ จนพัฒนากลายเป็นย่านฮิป มีทั้งพิพิธภัณฑ์ศิลปะและร้านค้าระดับท็อปต่างๆ ไปเปิดเคียงกับวิวสวยๆ ของเส้นทางเดินสวนลอยฟ้าของไฮไลน์
นอกเหนือจากนั้นแบรนด์โรงแรมของเครือ The Standard ยังแตกยอดไปถึงการเป็นร้านอาหาร คาเฟ่ บาร์ต่างๆ รอบตัวเมือง อย่าง The Standard Grill, Cafe Standard, The Standard Plaza เป็นต้น
“ไม่มีใครทำธุรกิจโรงแรมแบบเดียวกับที่ The Standard ทำ เราไม่ได้คำนึงว่าทำเลของโรงแรมจะต้องอยู่ในย่านที่คนพลุกพล่านที่สุด หรือโรงแรมของเราต้องตกแต่งห้องให้หรูหราใหญ่โต เพราะแบบนั้นโรงแรมไหนๆ ก็ทำได้ เรามักเห็นโอกาสในย่านที่มีศักยภาพในการเติบโต ให้เข้าไปพัฒนาต่อยอด ใส่จิตวิญญาณและชีวิตชีวาเข้าไปในพื้นที่นั้น และเน้นให้เกิดพื้นที่กลางในการสร้างปฏิสัมพันธ์ระหว่างกลุ่มคน เพื่อเก็บเกี่ยวประสบการณ์ และมอบความจรรโลงใจ ไม่ว่าจะเป็นในด้านศิลปะ วัฒนธรรม งานดีไซน์ หรือดนตรี โรงแรมของเราจึงเป็นแหล่งแฮงเอาต์ของทั้งนักท่องเที่ยวและคนในชุมชนที่ให้ประสบการณ์ ไม่ใช่แค่ห้องพัก” อามาร์ ลาลวานี (Amar Lalvani) CEO ของสแตนดาร์ด อินเตอร์เนชั่นแนล เผย
เครือโรงแรม The Standard เปิดกิจการแห่งแรกที่เวสต์ ฮอลลีวูด สหรัฐอเมริกา ในปี 1999 ด้วยการปรับโฉมบ้านพักสำหรับผู้สูงอายุให้กลายเป็นโรงแรมสำหรับ ‘ฮิปสเตอร์’ ซึ่งได้รับเงินลงทุนจากนักแสดงฮอลลีวูดชื่อดังอย่าง ลีโอนาร์โด ดิคาปริโอ, คาเมรอน ดิแอซ และเบนิซิโอ เดล โทโร รวมอยู่ด้วย ก่อนที่เจ้าของเดิมจะขายหุ้นให้กับบริษัท สแตนดาร์ด อินเตอร์เนชั่นแนล ซึ่งเป็นผู้บริหารรายปัจจุบัน
ปัจจุบัน The Standard มีโรงแรมในเครือทั้งหมด 5 แห่งในสหรัฐอเมริกา และกำลังจะเปิดตัวอีก 1 แห่งในลอนดอนในช่วงไตรมาสแรกของปี 2019 (ซึ่งนำสำนักงานเก่าของรัฐบาลอังกฤษมาปรับโฉม) นอกจากนั้นยังมีแผนเปิดตัวที่ปารีส มิลาน เบอร์ลิน ลิสบอน ปราก มาดริด ชิคาโก ลาสเวกัส นิวออร์ลีนส์ แอตแลนตา ดูไบ สิงคโปร์ จีน ฮ่องกง ไต้หวัน กรุงเทพฯ ภูเก็ต หัวหิน จาการ์ตา และบาหลี
The Standard ในประเทศไทยจะเปิดตัวแห่งแรกที่ภูเก็ตในปี 2020 โดยปรับโฉม ตกแต่งจากโรงแรมเดิม เพิ่มห้องพัก แบ่งเป็นส่วนโรงแรมและส่วนเรสซิเดนซ์ โดยแขกที่ไปพักจะสามารถมองเห็นพระอาทิตย์ตกที่ชายหาด ขณะจิบเครื่องดื่มในบาร์บรรยากาศฮิปของโรงแรมได้
พิสูจน์อักษร: ลักษณ์นารา พักตร์เพียงจันทร์
