‘The Rolling Stones x บาร์เซโลนา’ เบื้องหลังการตีบวกของสองแบรนด์ที่แสนทรงพลัง

สุดสัปดาห์นี้จะมีเกมฟุตบอลในระดับ ‘มหาสงคราม’ เกิดขึ้นที่ประเทศสเปน คือศึก ‘เอลกลาซิโก’ (El Clasico) ซึ่งบาร์เซโลนาจะเปิดบ้านเพื่อต้อนรับการมาเยือนของคู่ปรับตลอดกาลอย่างเรอัล มาดริด

ลำพังแค่ประวัติศาสตร์ความเป็นมา จนถึงการขับเคี่ยวในปัจจุบันของสองทีมที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของสเปน ก็คุยกันสนุกแล้ว เพราะเรากำลังพูดถึงตำนานในวันวานอย่าง ลิโอเนล เมสซี vs. คริสเตียโน โรนัลโด หรือในปัจจุบันอย่าง กาบี vs. จูด เบลลิงแฮม

แต่เกมที่จะลงสนามในคืนวันที่ 28 ตุลาคมนี้มีความพิเศษมากกว่านั้น

ความพิเศษนั้นไม่ได้อยู่กับเกมในสนาม แต่อยู่บนเสื้อของทีมเจ้าบ้านอย่างบาร์เซโลนา กับโลโก้ที่คุ้นตากันเป็นอย่างดีในฐานะหนึ่งในโลโก้ที่โด่งดังที่สุดตลอดกาล

ริมฝีปากอันอวบอิ่มที่กำลังแลบลิ้นแสดงถึงความแสบสัน

โลโก้ของวงดนตรี ‘The Rolling Stones’ มาปรากฏบนเสื้อของทีมบาร์เซโลนาได้อย่างไร และการพบกันของวงดนตรีระดับตำนานของโลกกับสโมสรฟุตบอลที่ยิ่งใหญ่ที่สุด จะนำไปสู่อะไรได้บ้าง?

ความจริงมีข่าวมาสักพักก่อนหน้านี้ว่า ในเกมเอลกลาซิโกนัดแรกของฤดูกาล 2023/24 ทางบาร์เซโลนาจะทำเสื้อพิเศษขึ้นมา

โดยเสื้อตัวนี้จะเปลี่ยนโลโก้บนหน้าอกจาก Spotify ผู้สนับสนุนหลักของสโมสร มาเป็นโลโก้ของวง The Rolling Stones

ตอนแรกๆ ก็เหมือนจะไม่น่ามีอะไรมากครับ แต่ปรากฏว่าเมื่อมีการยืนยันกันอย่างเป็นทางการว่า ชุดแข่งที่บาร์เซโลนาจะใส่ในการรับมือเรอัล มาดริด จะมีการเปลี่ยนสปอนเซอร์เป็นโลโก้ของวง The Rolling Stones จริงๆ ก็เกิดกระแสฟีเวอร์เล็กๆ ขึ้นมาทันที

นั่นเพราะโลโก้สุดไอคอนิกของ The Rolling Stones มันช่างเข้ากันได้ดีกับเสื้อสีเลือดหมู-น้ำเงินของบาร์เซโลนาเหลือเกิน บวกกับภาพของสมาชิกวง The Rolling Stones ที่นำโดย มิก แจ็กเกอร์ ที่ชูเสื้อแข่งตัวนี้ในการเปิดตัว ก็ยิ่งเป็นการโหมกระแสขึ้นไปอีก

เรื่องนี้เป็นเรื่องที่น่าเหลือเชื่อ โดยเฉพาะเมื่อเราคิดย้อนกลับไปถึงในอดีตที่บาร์เซโลนาเคยมีธรรมเนียมปฏิบัติที่เคร่งครัดในการไม่รับสปอนเซอร์บนหน้าอกจากแบรนด์ใดเลยก็ตาม จนกระทั่งมีการเปลี่ยนแปลงครั้งแรกด้วยการให้ UNICEF ปรากฏบนหน้าอกในปี 2006

วันนี้แฟนๆ กลับอยากได้เสื้อที่มีโลโก้ของวงดนตรีบนหน้าอกเสื้อ

เสื้อแข่งตัวนี้เพิ่งจะวางจำหน่ายไปเมื่อวันที่ 23 ตุลาคมที่ผ่านมา ด้วยความที่ทำมาในโอกาสพิเศษจึงเป็นเสื้อที่มีจำนวนจำกัดมากๆ มีการผลิตออกมาเพียงแค่ 500 ตัวเท่านั้น และจะวางจำหน่ายเฉพาะที่ร้านค้าของบาร์เซโลนาทั้งที่สนามและบนออนไลน์เท่านั้น

สนนราคาก็แพงกว่าเสื้อปกติหลายเท่า โดยขึ้นไปสูงถึง 400 ยูโร หรือราว 15,000 บาท สำหรับเสื้อฟุตบอลเพียงหนึ่งตัว

แต่ด้วยความที่เป็น The Rolling Stones มาอยู่บนเสื้อบาร์เซโลนา ทำให้เสื้อตัวนี้ถูกจำหน่ายหมดไปอย่างรวดเร็ว เพราะจะเป็นเสื้อระดับตำนานที่หากเก็บสะสมเอาไว้ดีๆ มีโอกาสสูงมากที่มูลค่าของมันจะไปไกลมากกว่า 400 ยูโร

สิ่งที่น่าสนุกในเรื่องนี้คือ เรื่องราวและแนวคิดที่อยู่เบื้องหลัง

เจ้าของไอเดียสนุกๆ นี้เกิดขึ้นโดย Spotify ในฐานะเจ้าของพื้นที่บนหน้าอกเสื้อของบาร์เซโลนา (รวมถึงการใช้ชื่อสนาม Spotify Camp Nou) ที่พยายามจะใช้โอกาสและศักยภาพที่มีของทีมฟุตบอลดังจากแคว้นกาตาลุญญาให้เกิดประโยชน์สูงที่สุด

แทนที่จะแปะแค่โลโก้ของตัวเอง ก็เอาโลโก้ของนักดนตรีหรือวงดนตรีที่โด่งดังมาแปะบนเสื้อของบาร์เซโลนาด้วย

เมื่อปีกลายบาร์เซโลนาแปะโลโก้ของ Drake บนหน้าอกเสื้อมาแล้วในเกมเอลกลาซิโก นัดไปเยือนเรอัล มาดริด รวมถึงทีมหญิงที่แปะโลโก้ของวง Rosalia แต่กระแสก็ไม่ได้เป็นที่พูดถึงมากนัก

ต่างจากครั้งนี้ที่ดูจะเป็นวาระที่ยิ่งใหญ่พอสมควร

ความยิ่งใหญ่นั้นไม่ได้มาจากแค่การเป็นเกมหยุดโลกเท่านั้น หรือแค่เอาโลโก้มาแปะไว้เฉยๆ

แต่มันมี ‘เรื่องราว’ ประกอบด้วย เพราะว่า The Rolling Stones เองก็ยินดีที่จะให้นำโลโก้มาแปะบนเสื้อของบาร์เซโลนาในเกมนี้ เพื่อขอใช้โอกาสในการโปรโมตสตูดิโออัลบั้มใหม่ของวง ‘Hackney Diamonds’ ซึ่งเป็นอัลบั้มแรกของพวกเขาในรอบ 18 ปีด้วย

DONE DEAL! 🤘💥
🚨🤝🗞️ FC Barcelona and @RollingStones sign deal ahead of the next #ElClásico thanks to @Spotify . 28/10/2023 👅 pic.twitter.com/bfH7tpw5Lp

— FC Barcelona (@FCBarcelona) October 19, 2023

โดยที่ Spotify มีการทำ Playlist พิเศษสำหรับเอลกลาซิโก ที่ผู้ใช้งาน Spotify ทุกคนเปิดฟังสนุกๆ ก่อนจะไปเชียร์ฟุตบอลได้ด้วย

ทั้งหมดนี้เป็นการทำเพื่อ ‘เชื่อม’ โลกสองใบเข้าด้วยกัน ระหว่าง ‘บาร์เซโลนา x The Rolling Stones’ หรือในอีกความหมายคือ ‘ฟุตบอล x ดนตรี’ ที่จะนำไปสู่ความเป็นไปได้มากมายไม่รู้จบ เป็นการทำการตลาดที่ทั้งล้ำและสนุกมากทีเดียว

สำหรับแฟนๆ ที่อาจจะพลาดเสื้อแข่งสุดพิเศษไป ข่าวดีคือยังมีการผลิตสินค้าที่ระลึกอื่นๆ ออกมาจำหน่ายด้วย ซึ่งมีตั้งแต่เสื้อยืด, เสื้อ Oversize, แก้วน้ำ, แผ่นเสียงอัลบั้ม Hackney Diamonds, ผ้าพันคอ ไปจนถึงเสื้อบอลจำลองที่บ้านเราจะเรียกว่า ‘เกรดแฟนบอล’ ที่จะมีโลโก้ของ The Rolling Stones อยู่บนหน้าอกข้างขวาแทนที่ตราสัญลักษณ์ของ Nike ซึ่งมีราคาที่ถูกกว่า (และเอาจริงก็น่าเก็บสะสมไม่แพ้กัน)

เขาบอกกันว่ามีคอลเล็กชันเดียว จะไม่มีการทำออกมาอีกแล้ว (เพราะปู่มิกก็อายุปาเข้าไป 80 แล้ว!)

ขออนุญาตป้ายยากันไว้แค่นี้ ใครสนใจก็ไปลองหาส่องกันดูนะครับ 🙂

อ้างอิง:

FYI

โลโก้ The Rolling Stones จัดเป็นหนึ่งในโลโก้ที่โด่งดังและทรงพลังที่สุดของโลก เป็นผลงานการออกแบบโดย จอห์น แพสช์ ตั้งแต่ปี 1970 โดยริมฝีปากที่กำลังแลบลิ้นนี้ได้รับแรงบันดาลใจจากตัวพ่ออย่าง มิก แจ็กเกอร์ นั่นเอง
นอกจากเสื้อแข่งสุดพิเศษแล้ว ยังมีของพิเศษกว่าอีก กับเสื้อพร้อมลายเซ็นของนักเตะที่จะลงสนามตัวจริงในเกมเอลกลาซิโก ที่มีราคาสูงถึง 2,999 ยูโร ซึ่งมีแค่ 22 ตัวเท่านั้น และแน่นอน…หมดแล้ว!