ตลาดสินค้าหรูหราของยุโรปกำลังเฟื่องฟูด้วยยอดขายที่เพิ่มขึ้น ซึ่งสร้างผลประโยชน์ทางด้านการเงินต่อทวีปนี้อย่างมาก กระนั้นความสำเร็จนี้ทำให้เกิดคำถามที่ค่อนข้างวิกฤตว่า ยุโรปพึ่งพาอุตสาหกรรมหรูมากเกินไปหรือไม่ ซึ่งหลายคนมองว่าเป็นสัญลักษณ์ของความฟุ้งเฟ้อและความเสื่อมโทรม
เพื่อให้เข้าใจสิ่งนี้ดีขึ้น เราสามารถเปรียบเทียบได้กับสหรัฐอเมริกา ในปีที่ผ่านมาบริษัทเทคโนโลยีใหญ่ที่สุด 10 แห่งในสหรัฐฯ ได้คิดเป็น 65% ของผลตอบแทนจากตลาดหุ้น ตัวเลขนี้แสดงให้เห็นถึงการกระจุกตัวของผลกำไรที่มีนัยสำคัญภายในผู้เล่นจำนวนน้อย ซึ่งอาจเป็นสาเหตุที่น่ากังวล สถานการณ์ที่คล้ายกันนี้กำลังพัฒนาในยุโรป โดยหุ้นหรูหราที่สำคัญที่สุด 10 ตัว ซึ่งรวมถึงหุ้นชื่อดังอย่าง LVMH และ Ferrari สร้างผลตอบแทนได้ประมาณ 30%
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
- ปารีส อาจต้องรอก่อน! นักวิเคราะห์มองชาวจีนอาจไม่ได้พุ่งไปยุโรปเพื่อซื้อสินค้าหรูหลังเปิดประเทศมากอย่างที่คิด จับตา ‘ไหหลำ’ เขตปลอดภาษีมาแรง
- สุดอั้น! ชาวฟิลิปปินส์แห่ช้อปสินค้าหรู ด้านแบรนด์เร่งทำตลาดดักกำลังซื้อ ขณะที่ ‘SSI’ มองสวน เหตุกังวลเงินเฟ้อ-เศรษฐกิจถดถอย
- สินค้าหรูส่อแววซบยาว ชาวจีนฐานะร่ำรวยยังไม่พร้อมจ่ายหนัก หวั่นสถานการณ์โควิดไม่แน่นอน แม้เปิดประเทศแล้ว
อุตสาหกรรมหรูหราเป็นความภาคภูมิใจในยุโรปมาช้านาน ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมาอุตสาหกรรมนี้ประสบกับวิถีการเติบโตที่โดดเด่น โดยเฉพาะในช่วงการระบาดใหญ่ มาตรการกระตุ้นเศรษฐกิจส่งผลให้ความมั่งคั่งเพิ่มขึ้นอย่างมาก โดยเฉพาะในกลุ่มชนชั้นที่ร่ำรวย ในทางกลับกันบุคคลเหล่านี้กลับใช้จ่ายไปกับสินค้าฟุ่มเฟือยระดับไฮเอนด์
ผลที่ตามมาก็คือยุโรปเริ่มเก็บเกี่ยวผลประโยชน์ทางการเงินที่สำคัญจากอุตสาหกรรมที่ครองอำนาจมานานหลายศตวรรษ ปัจจุบัน 2 ใน 3 ของรายได้จากการขายสินค้าฟุ่มเฟือยทั่วโลกอยู่ที่ยุโรป ส่งผลให้ทวีปนี้กลายเป็นมหาอำนาจทางการเงินในตลาดสินค้าหรู
หากเราดูรายชื่อบริษัทชั้นนำของยุโรป 10 อันดับแรก ตามมูลค่าหลักทรัพย์ตามราคาตลาด เราจะสังเกตเห็นการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญ ในอดีตรายชื่อนี้ถูกครอบงำโดยธนาคาร สาธารณูปโภค และกลุ่มบริษัทอุตสาหกรรม
ตอนนี้มีชื่อแบรนด์หรู 4 ชื่อ ซึ่งเป็นการเปลี่ยนแปลงอย่างมากจาก 0 เมื่อต้นปี 2010 ที่น่าสนใจคือแบรนด์หรูเหล่านี้ได้พิสูจน์แล้วว่าสามารถทำกำไรได้มากกว่าบริษัทเทคโนโลยีรายใหญ่ของสหรัฐฯ โดยคิดเป็นสัดส่วน 25% ของรายได้
แต่การเปลี่ยนแปลงนี้ไม่ได้เกิดขึ้นโดยปราศจากความกังวล การพึ่งพาอุตสาหกรรมหรูอาจดูเหมือนเป็นการก้าวถอยหลังในโลกที่มีการพัฒนาอย่างรวดเร็ว ด้วยทุนนิยมตะวันตกที่ต่อสู้กับการเติบโตของผลผลิตที่ซบเซา ความไม่เท่าเทียมกันของความมั่งคั่งที่เพิ่มขึ้น
ตลอดจนวิธีแข่งขันและอยู่ร่วมกับจีน ซึ่งสินค้าฟุ่มเฟือยในยุโรปต้องพึ่งพาผู้บริโภคชาวจีนอย่างมาก ซึ่งขณะนี้คิดเป็นประมาณ 1 ใน 3 ของยอดขาย จึงเป็นที่ถกเถียงว่าการพึ่งพาสินค้าฟุ่มเฟือยอย่างหนักนี้เป็นกลยุทธ์ที่ยั่งยืนหรือไม่
ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมาขนาดของภาคส่วนเทคโนโลยีของสหรัฐฯ และสินค้าหรูหราในยุโรปมีการเติบโตตามสัดส่วน ตั้งแต่ปี 2010 บริษัทเทคโนโลยีที่ใหญ่ที่สุด 10 แห่งได้เพิ่มส่วนแบ่งในตลาดหุ้นสหรัฐฯ ถึง 4 เท่า ในช่วงเวลาเดียวกันหุ้นหรูที่ใหญ่ที่สุด 10 หุ้นมีส่วนแบ่งในตลาดยุโรปเพิ่มขึ้น 3 เท่า โดยการเติบโตส่วนใหญ่เกิดขึ้นในปีที่ผ่านมา
ขณะนี้แบรนด์หรูชั้นนำของยุโรปมียอดขายถึง 1 ใน 3 ของยอดขายทั่วโลก เพิ่มขึ้นจาก 1 ใน 4 ในปี 2010 ตลาดสินค้าหรูหราของยุโรปถูกครอบงำโดย 4 บริษัท ได้แก่ LVMH, L’Oréal, Hermès และ Christian Dior (เป็นเจ้าของโดย LVMH) ซึ่งทั้งหมดนี้ใช้ภาษาฝรั่งเศส
การครอบงำของฝรั่งเศสในตลาดสินค้าหรูนั้นสามารถย้อนไปถึงระบบนิเวศของสินค้าหรูที่มีมาตั้งแต่สมัยพระเจ้าหลุยส์ที่ 14 และวัฒนธรรมองค์กรในการเข้าซื้อกิจการที่ริเริ่มโดย เบอร์นาร์ด อาร์โนลต์ ซึ่งเข้าครอบครอง LVMH ในปี 1989 สินค้าหรูที่เป็นที่รู้จักทั่วโลกจำนวนมากยังคงผลิตอยู่โดยบริษัทเล็กๆ ของอิตาลี แต่ปัจจุบันถูกครอบครองและขายโดยกลุ่มบริษัทขนาดใหญ่ในฝรั่งเศส
ในแง่ของการขาย บริษัทหรูหราของฝรั่งเศสบดบังคู่แข่ง ยอดขายประจำปีของพวกเขาสูงกว่าชาวสวิส 3 เท่า ชาวอเมริกันและชาวจีน 4 เท่า และชาวอิตาลี 12 เท่า LVMH กลายเป็นบริษัทในยุโรปแห่งแรกที่มีมูลค่าเกินครึ่งล้านล้านดอลลาร์ในเดือนเมษายน ปัจจุบัน Hermès มีอัตรากำไรมากกว่า 40% เพิ่มขึ้นจาก 25% ในปี 2010 และสูงกว่า Microsoft ซึ่งเป็นหนึ่งในยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีที่ทำกำไรได้มากที่สุด
เหตุผลส่วนหนึ่งที่ทำให้ได้กำไรสูงคือความสามารถในการตั้งราคาสูง บริษัทหรูตอบสนองลูกค้าที่มีความอ่อนไหวต่อราคามากขึ้นเรื่อยๆ ตัวอย่างเช่น ราคาของกระเป๋าถือ Chanel เพิ่มขึ้น 2 เท่าในช่วง 5 ปีที่ผ่านมาเป็น 10,000 ดอลลาร์ ซึ่งแซงหน้าอัตราเงินเฟ้อ
แม้จะเป็นที่ชัดเจนว่ายุโรปเป็นผู้นำทางเศรษฐกิจในกลุ่มสินค้าหรูหรา ทว่าชัยชนะครั้งนี้มาพร้อมกับคำเตือน ด้วยระบบทุนนิยมเติบโตในการแข่งขันมากกว่าการกระจุกตัว ถ้าต้องเลือกระหว่างการมุ่งเน้นไปที่ภาคเทคโนโลยีหรือภาคสินค้าฟุ่มเฟือย ส่วนใหญ่อาจจะเลือกเทคโนโลยี นั่นเป็นเพราะเทคโนโลยีมีแนวโน้มที่จะขับเคลื่อนนวัตกรรมและผลผลิต ซึ่งอาจนำไปสู่ผลประโยชน์ทางเศรษฐกิจในวงกว้าง
เพราะเชื่อว่าจะเป็นการดีสำหรับเศรษฐกิจที่จะมีอุตสาหกรรมที่แข็งแกร่งที่หลากหลายมากขึ้น ไม่ใช่แค่สินค้าฟุ่มเฟือยเท่านั้น ดังนั้นในขณะที่สินค้าฟุ่มเฟือยกำลังทำเงินจำนวนมากให้กับยุโรปในขณะนี้ จึงควรระมัดระวังในการพึ่งพาสินค้าเหล่านี้มากเกินไปสำหรับอนาคต
ภาพ: Mike Kemp / In Pictures via Getty Images
อ้างอิง:
