เมื่อสถานการณ์โควิดคลี่คลายลง ผู้คนเริ่มออกมาทำกิจกรรมนอกบ้าน ประกอบกับนักท่องเที่ยวเดินทางเข้ามาในประเทศเพิ่มขึ้น ค่อยๆ ทำให้เศรษฐกิจฟื้นตัว ส่งผลให้ภาพรวมตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ มูลค่ากว่า 5 แสนล้านบาท กลับมาฟื้นตัวอย่างต่อเนื่อง หลังจากที่ตลาดสะดุดไปกว่า 2 ปี
แน่นอนว่าทำให้ยักษ์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์อย่าง ‘ไทยเบฟ’ และ ‘บุญรอดฯ’ เดินหน้าจัดอีเวนต์ทำการตลาด ควบคู่กับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่อย่างต่อเนื่อง
แม้ว่าปัจจุบันทั้งสองบริษัทได้ครอบครองส่วนแบ่งการตลาดทั้งเหล้าและเบียร์เอาไว้เบ็ดเสร็จ ซึ่งหากเจาะลึกลงมาจะเห็นว่าบุญรอดฯ ครองส่วนแบ่งตลาดอันดับ 1 ของปริมาณการจำหน่ายเบียร์ ส่วนกลุ่มเหล้า ไทยเบฟถือส่วนแบ่งตลาดมากกว่า 80%
เรียกได้ว่าการแข่งขันยังต้องดำเนินต่อไป เพื่อรักษาตำแหน่งความเป็นผู้นำอันดับ 1 เอาไว้ แต่ต้องยอมรับว่าเหล้า-เบียร์ ยังเป็นตลาดที่หอมหวาน เพราะล่าสุด ‘คาราบาวกรุ๊ป’ ประกาศเตรียมเปิดตัวเบียร์แบรนด์ใหม่เพื่อท้าชนเจ้าตลาด คาดว่าจะเป็นช่วงไตรมาส 4/66
ทั้งนี้ แม้ปัจจุบันตลาดจะเปิดกว้างขึ้น แต่ยังไม่เห็นความเคลื่อนไหวของผู้ประกอบการรายย่อยกระโดดเข้ามาในตลาด อาจเป็นเพราะธุรกิจแอลกอฮอล์มีการแข่งขันสูงและใช้งบลงทุนค่อนข้างสูง ประกอบกับกฎหมายต่างๆ ที่ต้องปฏิบัติตามอย่างเคร่งครัด จึงสร้างความได้เปรียบให้กับรายใหญ่ที่มีอำนาจทางการตลาดรอบด้าน
อย่างไรก็ตาม ศูนย์วิจัยกรุงศรีได้ประเมินตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ระหว่างปี 2565-2567 จะทยอยฟื้นตัวอย่างช้าๆ เนื่องจากภาครัฐยังควบคุมการโฆษณาและกำหนดโซนนิ่งห้ามดื่ม ประกอบกับกระแสการใส่ใจสุขภาพที่เข้ามาเป็นข้อจำกัดการเติบโตของธุรกิจ
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
- ‘เสถียร เศรษฐสิทธิ์’ ทุ่ม 4 พันล้านบาท ต่อยอดโรงเบียร์เยอรมันตะวันแดงออกมาเป็น ‘เบียร์’ สะเทือนตลาด 2.6 แสนล้านบาท พร้อมท้าชน ‘ช้างกับสิงห์’ ไตรมาส 4 นี้!
- ‘เบียร์ไร้แอลกอฮอล์’ ทางเลือกใหม่ของคนรักสุขภาพโตทั่วโลก ค่ายยักษ์ทุ่มทุนชิงส่วนแบ่งตลาด
- ตรึงราคาไม่ไหว! ‘ลีโอ’ ขึ้นราคา 1-1.5 บาทต่อขวด ส่วน ‘ช้าง’ เพิ่มขวดแก้วอีก 1 บาท ฟากน้ำตาลกำลังจะขึ้น หวั่นทำสินค้าอื่นๆ ขยับตัวตามอีก 2-3 เดือนข้างหน้า
ภาพประกอบ: พรวลี จ้วงพุฒซา
