THE STANDARD อยากชวนคุณมาเปลี่ยนโลกโซเชียลให้มีความหมาย ผ่าน 3 มุมมองจาก ‘ไชย ไชยวรรณ’ กรรมการและประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ไทยประกันชีวิต จำกัด (มหาชน) และ ‘ต่อ-ธนญชัย ศรศรีวิชัย’ ผู้กำกับรุ่นใหญ่ที่ผลิตหนังโฆษณาไทยประกันชีวิตมาอย่างมากมาย และ ‘อัตต้า-อัตตา เหมวดี’ ผู้กำกับรุ่นใหม่ไฟแรง
ร่วมพูดคุยผ่านแคมเปญใหม่จาก ไทยประกันชีวิต ที่ชวนครีเอเตอร์ และผู้ชมทุกคน ร่วมสร้าง ‘คอนเทนต์น้ำดี’ ที่จะเปลี่ยนสังคมออนไลน์ให้กลับมามีความหมายอีกครั้ง
โลกออนไลน์ในปัจจุบันที่ทำให้ความหมายของชีวิตค่อยๆ จางหายไป
Social Media เป็นพื้นที่แห่งโอกาสของการแบ่งปันความคิด ความฝัน และแรงบันดาลใจ แต่ในวันนี้ จำนวนคอนเทนต์ที่มากมายทำให้หลายคนกลับเริ่มรู้สึกว่าหลงทางจากมัน ดังเช่นคำว่า ‘Brain Rot’ ที่เป็นคำแห่งปีของ Oxford Dictionary ปี 2024 สะท้อนภาวะที่ผู้คนเสพเนื้อหาไร้ประโยชน์จนความคิดเฉา
“Content Toxic ที่อยู่บนโลกโซเชียลวันนี้ หลายๆ ครั้งทำให้คนใช้ชีวิตในทางที่ผิด เราอยากเห็นคอนเทนต์น้ำดีมากขึ้น เพื่อให้โลกโซเชียลกลับมามีความหมาย” ไชย ไชยวรรณ กล่าวกับ THE STANDARD
ไชย ไชยวรรณ กรรมการและประธานเจ้าหน้าที่บริหาร
บริษัท ไทยประกันชีวิต จำกัด (มหาชน)
ไทยประกันชีวิตที่อยู่คู่สังคมไทยมานาน ไม่เพียงแค่ ‘ขายประกัน’ แต่เลือกจะผลิตคอนเทนต์กระตุ้นให้ผู้คนคิดถึง ‘คุณค่าของชีวิต’ จากหนังโฆษณาที่เคยเรียกน้ำตาคนทั้งประเทศหลายต่อหลายเรื่อง สู่แนวคิดใหม่ในปี 2025 ที่กล้าเปิดพื้นที่ให้ทุกคนเข้ามามีส่วนร่วม ไม่ใช่แค่ในฐานะผู้ชม แต่ในฐานะ ‘เจ้าของเรื่องเล่า’
‘ความหมายของชีวิต’ ที่อยากให้ทุกคนร่วมกันสร้างบนโลกออนไลน์
กว่า 20 ปีที่ชื่อของไทยประกันชีวิตผูกโยงกับภาพยนตร์โฆษณาน้ำดี ที่บอกเล่าเรื่องชีวิต ความรัก การดูแล ครอบครัว การให้อภัย และการเติบโต บางเรื่องจบลงด้วยน้ำตา บางเรื่องจบลงด้วยรอยยิ้ม แต่ทั้งหมดล้วนสร้างอิมแพ็ค ให้ใครหลายคนได้หยุดคิดถึงคุณค่าของชีวิตตัวเองอย่างลึกซึ้ง
ไทยประกันชีวิตมุ่งมั่นสร้างคอนเทนต์น้ำดีมากว่า 20 ปี
วันนี้เมื่อยุคของทีวีเปลี่ยนเป็นฟีดไหลไม่หยุดบนแพลตฟอร์มโซเชียล ไทยประกันชีวิตจึงไม่เพียงปรับตัวเพื่อให้ทันกับความเปลี่ยนแปลง แต่กลับเลือกตั้งคำถามที่ใหญ่กว่านั้น “ทำไมเราถึงไม่ชวนคนทั้งประเทศมาสร้างคอนเทนต์ที่มีความหมายไปพร้อมกัน?”
“เรามีความเชื่อว่า Content is King เสมอ และในวันนี้ที่โลกมันเปลี่ยนจาก On Air มาสู่ Online คนดูสามารถเลือกดูอะไรที่เขาชอบได้เองมากขึ้น แทนที่แบรนด์จะเล่าเรื่องฝ่ายเดียว ทำไมเราไม่ชวนคนในโซเชียลมาเล่าเรื่องที่มีความหมายของเขาเองบ้าง?”
แคมเปญ ‘ทำโซเชียลให้มีความหมาย’ จึงเกิดขึ้นในปี 2025 ไม่ใช่เพื่อปล่อยโฆษณาอีกชิ้นหนึ่งตามแผนสื่อสาร แต่เพื่อ ‘เปิดพื้นที่’ ให้ครีเอเตอร์รุ่นใหม่ๆ ได้เข้ามาร่วมเป็นผู้สร้างแรงบันดาลใจในแบบของตัวเอง
“ทุกวันนี้คนเปรียบเทียบชีวิตตัวเองกับคนในโลกออนไลน์โดยไม่แยกแยะ จนบางครั้งบั่นทอนตัวเองและเลือกใช้ชีวิตผิดทิศผิดทาง สิ่งเหล่านี้คือความ Toxic ที่เราต้องช่วยกันเปลี่ยน”
“แต่แทนที่เราจะเป็นคนผลิตคอนเทนต์ฝ่ายเดียว เรากลับอยากชวนให้คนในสังคม โดยเฉพาะบนโลกโซเชียล มาร่วมผลิตคอนเทนต์ของตัวเอง แบ่งปันเรื่องราวที่มีความหมาย และเป็นแรงบันดาลใจให้กับคนอื่นๆ ได้” ไชยกล่าว
การสร้างโฆษณาหนึ่งเรื่องในอดีต อาจใช้เวลาเป็นปี เพื่อร้อยเรียงเนื้อหาให้กลั่นออกมาเป็นภาพยนตร์โฆษณาที่เต็มไปด้วยคุณภาพ แต่ปีนี้ไทยประกันชีวิตเลือกที่จะกระจาย “เจตนารมณ์” ของแบรนด์ออกไปในสังคม ผ่านมือของคนจำนวนมาก แทนที่จะเป็นเสียงจากแบรนด์เพียงฝ่ายเดียว
“ถ้าเราต้องการให้สังคมบริโภคคอนเทนต์ที่ดี มีแรงบันดาลใจ และส่งต่อพลังบวก เราต้องเปิดพื้นที่ให้คนมีความคิดดีๆ ได้ลองเล่าเรื่องของเขาเองดูบ้าง ผมอยากให้ทุกคนรู้สึกว่าเรื่องเล่าของเขามีคุณค่า และเขาสามารถสร้างแรงกระเพื่อมได้เหมือนกัน”
จาก 2 ความหมายของชีวิต สู่ความหลากหลายของเรื่องราวที่ชวนติดตาม
เมื่อมองในเชิงกลยุทธ์ แคมเปญนี้ถือเป็นการ ‘Refresh’ แบรนด์ไทยประกันชีวิตให้เข้าใกล้คนรุ่นใหม่มากขึ้น โดยเฉพาะคน Gen Y และ Gen Z ที่ไม่ได้ต้องการให้แบรนด์ ‘บอก’ ว่าอะไรคือความหมายของชีวิต แต่ต้องการพื้นที่ปลอดภัยในการ ‘ค้นพบ’ ความหมายของชีวิตในแบบของตัวเอง
ในความหมายนี้เอง แบรนด์จึงไม่ลืมที่จะสานต่อจุดแข็งที่ตัวเองถนัดที่สุด คือ หนังโฆษณาเล่าเรื่องชีวิต แต่คราวนี้ได้เพิ่มมิติใหม่เข้ามา ด้วยการดึงผู้กำกับ 2 รุ่นอย่าง ‘อัตต้า-อัตตา เหมวดี’ และ ‘ต่อ-ธนญชัย ศรศรีวิชัย’ มาร่วมสร้างหนังเปิดแคมเปญที่ต่างกันทั้งโทน มุมมอง และยุคสมัย
“เราต้องการให้หนังโฆษณาของเราสะท้อนทั้งมุมมองจากผู้กำกับรุ่นเก๋าอย่าง คุณต่อ ธนญชัย ที่เข้าใจแบรนด์อย่างลึกซึ้ง และมุมของ คุณอัตต้า ผู้กำกับรุ่นใหม่ที่เข้าใจโลกของคนเจนใหม่ เพื่อให้หนังแต่ละเรื่องเป็นเหมือนจุดเริ่มต้นของแรงบันดาลใจให้กับคนหลากหลายเจน”
“ผมอยากให้แคมเปญนี้สร้างแรงบันดาลใจให้ทุกคนกล้าที่จะเล่าเรื่องดีๆ แม้คุณจะยังไม่แน่ใจว่าใครจะฟัง เพราะเชื่อเถอะ ถ้าเรื่องนั้นมันมีความหมายกับคุณ มันก็มีค่ามากพอจะเปลี่ยนโลกของใครบางคนได้แล้ว” ไชยกล่าว
‘รอยสักของแม่’ คอนเทนต์น้ำดีจากผู้กำกับรุ่นใหม่
อัตต้า-อัตตา เหมวดี ผู้กำกับหนังโฆษณา ‘รอยสักของแม่’ เล่าว่า “ปกติผมไม่ใช่คนที่เสพคอนเทนต์บน Social Media เยอะขนาดนั้น และเชื่อว่าบน Social Media มีทั้งคอนเทนต์ดี และบางอันก็ Toxic เชื่อว่าคนสมัยนี้มีภูมิคุ้มกันในการเสพคอนเทนต์ มากขึ้นกว่าเมื่อก่อน แต่ก็เชื่อว่ายังมีบางส่วนที่เจ็บช้ำกับคอนเทนต์บน Social Media อยู่ ผมจึงเชื่อว่าการแชร์เรื่องราวดีๆ ให้กันย่อมเป็นสิ่งที่ดี และอยากให้ทำกันมากขึ้น”
อัตต้า-อัตตา เหมวดี ผู้กำกับหนังโฆษณาไทยประกันชีวิต ‘รอยสักของแม่’
“หลังจากที่ผมได้รับโจทย์จากทางโอกิลวี่ ผมเองก็ค่อนข้างชอบในเส้นเรื่องนี้อยู่แล้ว และรู้สึกดีใจมากๆ ที่จะได้กำกับหนังโฆษณาไทยประกันชีวิตตัวใหม่นี้ หลังจากได้เริ่มทำโปรเจกต์ ก็มีทั้งความรู้สึกที่สนุกและกดดัน แต่ด้วยความที่คุณไชยและทีมไทยประกันชีวิตให้ความเชื่อใจกับผมมากๆ และเห็นด้วยกับไอเดียของผม ผมไม่เคยเจอลูกค้าแบบนี้ ทำให้การออกมาจากห้องประชุมครั้งนั้นผมยิ่งรู้สึกตั้งใจมากกว่าเดิมซึ่งผมชอบความรู้สึกแบบนี้นะ ความรู้สึกที่กลัวงานจะออกมาไม่ดี เลยอยากทำให้โปรเจกต์นี้ออกมาดีที่สุด” อัตต้ากล่าว
‘รอยสักของแม่’ เป็นการเล่าเรื่องราวผ่านแม่ที่รักและต้องการดูแลลูก เสมือนลูกยังคงเป็นเด็กน้อยในความคิดของแม่เสมอ ด้วยความรักและความเป็นห่วงของคนเป็นแม่ เธอจึงดูแลลูกชายในทุกเรื่องเสมอมา รวมถึงการชอบซื้อของจำเป็นให้กับลูก วันหนึ่งเมื่อเธอรู้ตัวว่าตัวเองเริ่มแก่ลง ความรัก และการดูแลที่มีต่อลูกทำให้เธอตัดสินใจทำสิ่งหนึ่งที่มีความหมายกับเธอและลูกเป็นอย่างมาก
ในส่วนของความคาดหวังหลังจากที่ปล่อยแคมเปญออกไป อัตต้ากล่าวว่า “ผมดีใจที่ได้เป็นส่วนหนึ่งของโปรเจกต์นี้ แม้ไม่ได้แตะงานโฆษณามานาน ไม่ได้คาดหวังอะไรมากไปกว่านี้ เพราะเชื่อว่าสิ่งที่ออกไป ผมได้ทำมันออกมาดีที่สุดแล้ว”
สามารถติดตามหนังโฆษณาจากไทยประกันชีวิตได้ที่: https://www.youtube.com/@thailifechannel
ความหมายของชีวิต จากผู้กำกับรุ่นเก๋า ต่อ–ธนญชัย ศรศรีวิชัย
‘ความหมาย’ ไม่จำเป็นต้องมาในรูปของความซึ้ง ความเศร้า หรือความนุ่มนวลเสมอไป บางครั้งมันอาจปรากฏผ่านความแสบ ความจริง ความตรง และคำถามที่แทงลึกในใจคนดู
ต่อ-ธนญชัย ศรศรีวิชัย ผู้กำกับรุ่นใหญ่ผลิตหนังไทยประกันชีวิตมาหลายยุค
“ผมว่าความหมายของชีวิตไม่ได้อยู่ที่ว่าเราจะต้องร้องไห้หรือซึ้งเสมอไปนะ บางทีมันอยู่ในความผิดพลาด อยู่ในความโง่ของเรา อยู่ในความเจ็บปวด แล้วมันเตือนเราว่า เราควรมีชีวิตที่ดีกว่านี้” ต่อกล่าว
ในฐานะผู้กำกับที่ร่วมทำงานกับไทยประกันชีวิตมากว่า 20 ปี ต่อ ธนญชัย เป็นผู้ร่วมวางรากฐานให้โฆษณาของแบรนด์มีน้ำหนักและความลึกมากกว่าการมุ่งขายสินค้า เขาคือคนที่เชื่อว่า ‘การโฆษณา’ ไม่ได้มีหน้าที่แค่เรียกร้องความสนใจ แต่ต้องทำให้คนดูรู้สึกและเปลี่ยน ซึ่งในแคมเปญปีนี้ ต่อ ธนญชัย บอกว่าเขาไม่ได้คิดจะทำหนังซึ้งอีกต่อไป เพราะคนดูไม่ได้ต้องการแค่นั้นแล้ว
“เดี๋ยวนี้คนดูมีอะไรให้เสพเยอะมาก ทุกอย่างมันฉาบฉวย เร็ว ซึ่งทำให้เบื่อเร็ว ผมก็เลยคิดว่า เราไม่ควรมาแข่งกับความเร็วหรือความตื้น ผมอยากให้หนังมันไปเตะตรงใจสักจุด ที่ดูจบแล้วมันค้างในหัว มันถามคำถามกับชีวิตคนดูจริงๆ” ต่อกล่าว
หนังของต่อในแคมเปญนี้จึงไม่ได้ให้คำตอบ แต่ให้ ‘คำถาม’ ไม่ใช่คำถามง่ายๆ อย่าง “คุณรักใคร” หรือ “คุณมีฝันอะไร” แต่เป็นคำถามว่า “คุณยังใช้ชีวิตอยู่ หรือแค่รอดูพรุ่งนี้?”
ในโลกที่เต็มไปด้วยคอนเทนต์ไล่ล่าเวลา เขาเลือกทำหนังที่ ‘หยุด’ คนดูได้ ไม่ใช่ด้วยภาพช็อกหรือพล็อตหักมุม แต่ด้วยความตรงไปตรงมาจนคนดูเงียบ ‘บางทีผมอยากให้คนดูนั่งเงียบๆ แค่คิดได้ว่าเราควรทำอะไรกับชีวิตดี แบบนี้พอแล้ว’
แคมเปญนี้ ไม่ได้แค่ ‘มีความหมาย’ แต่มีความหลากหลายของความหมายจากหนังโฆษณาของ 2 ผู้กำกับ ซึ่งสะท้อนภาพของโซเชียลมีเดียที่ควรเป็นพื้นที่ที่มีหลายเสียง หลายแง่มุม และหลายโทน แต่ทั้งหมดจริงใจ และในวันที่ใครหลายคนเชื่อว่า “คอนเทนต์ดีๆ คนไม่ดูหรอก” ต่อ ธนญชัย กลับเชื่อในสิ่งตรงกันข้าม เขาเชื่อว่า “คนยังดู ถ้าเรากล้าพูดเรื่องที่เขายังไม่กล้าคิด”
“ผมไม่รู้ว่าหนังผมจะไปไกลแค่ไหนนะ แต่ผมมั่นใจว่ามันไม่ได้อยู่ที่ยอดวิว มันอยู่ที่คนดูรู้สึกอะไรตอนจบ แล้วเอาไปทำอะไรกับชีวิตตัวเองต่อ” ต่อ ธนญชัย กล่าว
ติดตามชมภาพยนตร์โฆษณาของ ต่อ ธนญชัย ที่จะมาชวนสร้างโซเชียลมีเดียให้มีความหมายในแคมเปญนี้ ได้เร็วๆ นี้
ไทยประกันชีวิตจับมือ Tellscore สร้างพื้นที่และโอกาสให้ทุกคนได้เล่าเรื่อง
ไทยประกันชีวิตจึงจับมือกับเวที Thailand Influencer Awards 2025 ของ Tellscore เปิดรางวัล Best Meaningful Content by Thai Life Insurance สำหรับครีเอเตอร์หน้าใหม่ที่กล้าส่งต่อเรื่องราวดีๆ ที่มีคุณค่าให้สังคม พร้อมโอกาสขึ้นรับรางวัลบนเวทีอันทรงเกียรติในสายอินฟลูเอนเซอร์ และเงินรางวัลสนับสนุน และที่สุดคือโอกาสในการเป็น ‘แรงบันดาลใจให้ใครบางคนที่กำลังมองหาความหมายให้กับชีวิตอยู่’
ครั้งแรกกับการ Co-Create ของแคมเปญไทยประกันชีวิต ที่ไม่ได้ทำแค่ ‘โฆษณา’ แล้วจบ แต่เปิดพื้นที่ให้ผู้ชม เข้าร่วมในฐานะ ‘ครีเอเตอร์คอนเทนต์น้ำดี’ ผ่านความร่วมมือกับ Tellscore แพลตฟอร์มด้านอินฟลูเอนเซอร์อันดับต้นๆ ของไทย
ผู้ที่ส่ง VDO เรื่องราวดีๆ ที่มีความหมายเข้าร่วมแคมเปญและถูกคัดเลือกจะได้รับรางวัล Best Meaningful Content by Thai Life Insurance จากเวที Thailand Influencer Awards 2025 by Tellscore พร้อมเงินรางวัล รางวัลละ 50,000 บาท รวม 5 รางวัล จากไทยประกันชีวิต ที่จะมอบและสนับสนุนให้กับผู้ที่กล้าเล่าเรื่องที่ ‘มีความหมายกับชีวิต’ อย่างแท้จริง
คอนเทนต์ที่มีความหมายจะกลายเป็นพลังเปลี่ยนสังคม
เราอยู่ในยุคที่ทุกคนถือกล้องอยู่ในมือ ยุคที่การ ‘เล่าเรื่อง’ ไม่ใช่สิทธิเฉพาะของมืออาชีพ ของแบรนด์ หรือของสื่อ แต่เป็นความรับผิดชอบร่วมกันของทุกคนที่มีสมาร์ตโฟนและหัวใจ และนี่คือสารที่ไทยประกันชีวิตอยากส่งต่อ ผ่านแคมเปญ ‘ทำโซเชียลให้มีความหมาย’ แคมเปญที่ไม่ได้ตั้งต้นจาก ‘ยอดวิว’ หรือ ‘ภาพจำ’ แต่ตั้งต้นจากความเชื่อว่า “เรื่องเล่าที่มีความหมาย ยังมีพลังพอจะเปลี่ยนใจคน เปลี่ยนวันของใครบางคน และเปลี่ยนทิศทางของสังคมได้” ไชย ไชยวรรณ กล่าว
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
