สถาบันวิจัยความเป็นอยู่ฮาคูโฮโด อาเซียน (ประเทศไทย) เปิดเผยผลสำรวจฉบับแรกของปี 2568 เผยให้เห็นภาพสะท้อนพฤติกรรมผู้บริโภคที่น่าสนใจ หลังจากการใช้จ่ายอย่างคึกคักในช่วงเทศกาลปีใหม่ แนวโน้มการใช้จ่ายในเดือนกุมภาพันธ์กลับลดลง -1% พร้อมกับดัชนีความสุขที่ลดลงในทิศทางเดียวกัน สะท้อนให้เห็นถึง ‘ความระส่ำ’ ทางเศรษฐกิจที่ยังคงกดดันการใช้จ่ายของคนไทย
ขณะที่ทุกคนต้องกลับมาทำงานเต็มสูบโดยไม่มีวันหยุดยาวให้พักผ่อน ผลกระทบรุนแรงที่สุดเกิดขึ้นในพื้นที่กรุงเทพฯ และภาคกลาง ที่การใช้จ่ายลดลงถึง 4% เนื่องจากไม่มีอีเวนต์เฉลิมฉลองเหมือนช่วงปลายปี ประกอบกับข่าวการเลย์ออฟพนักงานที่เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่อง ส่งผลให้พนักงานออฟฟิศต้องเข้าสู่โหมด ‘รัดเข็มขัด’ มุ่งเน้นการเก็บออมมากกว่าการใช้จ่าย
โดยผู้ตอบแบบสำรวจในทุกภูมิภาคต่างมีความเห็นไปในทิศทางเดียวกันว่า ต้องการชะลอการใช้จ่ายและมุ่งเน้นการเก็บออมเพื่อสร้างความมั่นคงในอนาคต
อย่างไรก็ตาม ท่ามกลางความซบเซาทางเศรษฐกิจ กลับพบปรากฏการณ์ที่น่าสนใจ เมื่อการใช้จ่ายในหมวด ‘ความเป็นไทย’ กลับเติบโตอย่างแข็งแกร่ง โดยเฉพาะในกลุ่ม Gen X ที่ทุ่มงบให้กับแฟชั่นไทย ด้วยมุมมองว่ามีคุณภาพทัดเทียมแบรนด์ต่างชาติในราคาที่จับต้องได้ มองให้เห็นถึงการไม่ยอมจำนนต่ออายุและความต้องการแสดงออกถึงตัวตนผ่านแฟชั่น กลายเป็นเทรนด์ใหม่ที่น่าจับตามอง
ขณะที่ Gen Y ให้ความสำคัญกับเทศกาลและประเพณีไทย โดยมองว่าเป็นโอกาสในการรวมตัวของครอบครัว ไม่ว่าจะเป็นการซื้อของขวัญให้ลูก พ่อแม่ หรือพาทุกคนไปท่องเที่ยวด้วยกัน โดยการเฉลิมฉลอง ประเพณี และการทำบุญ ยังคงเป็นหัวใจหลักที่ช่วยเชื่อมโยงความสัมพันธ์ในครอบครัวให้แน่นแฟ้นยิ่งขึ้น ชี้ให้เห็นว่าคนรุ่นนี้ให้ความสำคัญกับคุณค่าทางจิตใจมากกว่าวัตถุ
ส่วน Gen Z กลายเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญของวงการ T-Pop ที่ไม่ได้เป็นเพียงผู้ฟังเท่านั้น แต่ยังสนับสนุนศิลปินผ่านกิจกรรมต่างๆ ทั้งคอนเสิร์ต แฟนมีต และอีเวนต์พิเศษ แสดงให้เห็นถึงพลังของคนรุ่นใหม่ที่พร้อมจะสนับสนุนศิลปินไทยให้ก้าวไกลในระดับสากล
ที่น่าสนใจคือแม้ภาพรวมการใช้จ่ายจะชะลอตัว แต่การซื้อของขวัญในเดือนแห่งความรักกลับเติบโตขึ้น 2% สวนทางกับเทรนด์โดยรวม เช่นเดียวกับกระแส Thai Made ที่ยังคงได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะแฟชั่นไทยที่ครองแชมป์ด้านการใช้จ่าย ด้วยคุณภาพและดีไซน์ที่เทียบชั้นแบรนด์ต่างประเทศได้ในราคาที่เข้าถึงได้
ผลสำรวจยังชี้ให้เห็นว่า ถึงแม้คนไทยจะต้องระมัดระวังการใช้จ่ายและมุ่งเน้นการเก็บออมมากขึ้น แต่ก็ยังคงรอคอยช่วงเทศกาลสงกรานต์ที่กำลังจะมาถึง ซึ่งถือเป็นช่วงเวลาแห่งการพักผ่อนและรวมตัวของครอบครัวที่ทุกคนต่างตั้งตารอ
