สมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย แถลงภาพรวมตลาดสื่อโฆษณาในประเทศไทยปี 2568 ว่ายังคงมีแนวโน้มเติบโต โดยคาดการณ์เม็ดเงินโฆษณาจะเพิ่มขึ้น 3.9% จากปี 2567 คิดเป็นมูลค่ารวม 122,885 ล้านบาท และยังคาดการณ์อัตราเงินเฟ้อของมูลค่าสื่อในปีนี้ที่ 7%
ปัจจัยหลักที่ขับเคลื่อนการเติบโตของอุตสาหกรรมสื่อและโฆษณาในปี 2568 คือการเติบโตอย่างต่อเนื่องของสื่อดิจิทัล ที่มีส่วนแบ่งการใช้จ่าย 35% (42,873 ล้านบาท เติบโตขึ้นจาก 37,444 ล้านบาทในปี 2568) และมีแนวโน้มที่จะเข้าใกล้กับทีวี ที่มีส่วนแบ่ง 41% (50,661 ล้านบาท ลดลงจาก 53,049 ล้านบาทในปี 2567)
ถึงแม้ว่าโทรทัศน์ยังคงเป็นสื่อหลักที่ครองส่วนแบ่งตลาดมากที่สุด แต่การเติบโตของดิจิทัลแสดงให้เห็นถึงความเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในภูมิทัศน์ของสื่อโฆษณา
สัดส่วนการใช้งบประมาณบนสื่อโฆษณาในปี 2568:
- โทรทัศน์: ยังคงเป็นสื่อหลักที่ครองส่วนแบ่งตลาดมากที่สุด คิดเป็น 41% ของมูลค่ารวม หรือ 50,661 ล้านบาท
- ดิจิทัล: อยู่อันดับ 2 คิดเป็น 35% ของมูลค่ารวม
- สื่อนอกบ้านและสื่อโฆษณาเคลื่อนที่: รวมกัน 16% ของมูลค่ารวม
- โรงภาพยนตร์: 3%
- วิทยุ: 3%
- หนังสือพิมพ์: 1%
พร้อมกันนี้ สมาคมฯ ได้นำเสนอ 3 เทรนด์สื่อและโฆษณามาแรงปี 2568 ดังนี้:
- Predictive Targeting: การใช้ข้อมูลและเทคโนโลยีเพื่อคาดการณ์ความสนใจและความต้องการของผู้บริโภค เพื่อนำเสนอโฆษณาที่ตรงเป้าหมายและมีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น
- Branded Content Inspiration: การสร้างสรรค์เนื้อหาที่น่าสนใจและสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้บริโภค เพื่อสร้างความผูกพันกับแบรนด์และส่งเสริมการมีส่วนร่วม
- User-Generated Brand: การสนับสนุนให้ผู้บริโภคสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ เพื่อสร้างความน่าเชื่อถือและเพิ่มการรับรู้แบรนด์ในวงกว้าง
