×

Michael Kors ปะทะรัฐบาลกลางสหรัฐฯ สู้คดีควบรวมกิจการ อ้างแบรนด์เริ่มสั่นคลอนจากแรงกดดันของ TikTok และอิทธิพลของ Taylor Swift

17.09.2024
  • LOADING...
Michael Kors

เปิดคำให้การของ Michael Kors แบรนด์แฟชั่นหรู ในคดีที่รัฐบาลกลางยื่นฟ้อง ขัดขวางการควบรวมกิจการระหว่าง Tapestry และ Capri บนความท้าทายในยุคโซเชียล โดยเฉพาะ TikTok และอิทธิพลของ Taylor Swift ทำให้แบรนด์มีคนนิยมน้อยลง

 

ในช่วงเดือนเมษายนที่ผ่านมา คณะกรรมาธิการการค้าของรัฐบาลกลางสหรัฐฯ (FTC) ได้ยื่นฟ้องเจ้าของแบรนด์หรู COACH, Michael Kors และ Versace เพื่อระงับการควบรวมกิจการบริษัทมูลค่า 8.5 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งหากดีลนี้สำเร็จจะทำให้ 6 แบรนด์แฟชั่นถูกรวมอยู่ในบริษัทเดียวกัน ได้แก่ COACH, Kate Spade, Stuart Weitzman ของ Tapestry รวมถึง Versace, JIMMY CHOO และ Michael Kors ของ Capri

 

เมื่อไม่นานมานี้นักออกแบบแบรนด์แฟชั่นชื่อดัง Michael Kors เข้าไปให้การที่รัฐบาลกลาง โดยได้อธิบายความท้าทายที่แบรนด์ต้องเผชิญความยากลำบากในการทำธุรกิจ ซึ่งตอนนี้คนหันไปสนใจเทรนด์ต่างๆ ผ่านช่องทาง TikTok

 


ข่าวที่เกี่ยวข้อง:


 

หรือแม้กระทั่งภาพถ่ายกระเป๋าถือบนแขนของคนดังอย่าง Taylor Swift และ Beyoncé ก็กลายเป็นเทรนด์ที่คนคอยติดตาม จึงทำให้แบรนด์เป็นที่สนใจในกลุ่มลูกค้าลดลง เห็นได้จากรายได้ของ Michael Kors ในไตรมาสล่าสุดที่ลดลงถึง 14.2%

 

ด้านทนายความของ Tapestry และ Capri อ้างว่าการแข่งขันในตลาดเพิ่มขึ้น เพราะลูกค้าไม่เพียงแต่พิจารณาแบรนด์หรูที่มีราคาสูงกว่า แต่ยังมองหาแบรนด์แฟชั่นราคาถูก รวมถึงการซื้อสินค้าผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์และตลาดมือสองอีกด้วย โดยการพิจารณาคดีนี้ยังเกิดขึ้นในช่วงที่ผู้บริโภคเริ่มลังเลกับการซื้อสินค้าราคาสูง ทำให้ผู้เล่นในอุตสาหกรรมกระเป๋าเผชิญความท้าทายอย่างหนัก

 

ด้าน FTC ให้เหตุผลว่า การควบรวมของบริษัท โดยเฉพาะการที่ COACH และ Michael Kors เข้ามาอยู่ภายใต้เจ้าของเดียวกัน จะกลายเป็นผู้เล่นยักษ์ใหญ่ในอุตสาหกรรมกระเป๋าที่มีอำนาจในการขึ้นราคาสินค้า อาจทำให้แบรนด์​นำเสนอสินค้าที่มีคุณภาพเหมือนเดิมหรือต่ำลงก็เป็นไปได้ทั้งหมด

 

ทั้งนี้ ไม่ว่าบทสรุปของคดีความนี้จะออกมาในรูปแบบไหน แต่อุตสาหกรรมกระเป๋าก็ต้องเผชิญการแข่งขันที่นับวันยิ่งรุนแรงมากขึ้นอยู่ดี ท่ามกลางภาวะเศรษฐกิจและกำลังซื้อที่ไม่ค่อยเอื้อในการซื้อสินค้าฟุ่มเฟือยมากนัก

 

อ้างอิง:

 
  • LOADING...

READ MORE




Latest Stories

Close Advertising
X