หลังจากได้ดูโฆษณาบ้านภายใต้แคมเปญ SUPER VERY HONESTLY YOU! ของ SC Asset จบ สิ่งที่เกิดขึ้นในหัวคือ ‘นี่เป็นโฆษณาบ้านที่ไม่เหมือนแบรนด์อื่นๆ ที่เราเห็นมา’
อย่างที่เราคุ้นเคยกัน ปกติแล้วการทำโฆษณาของบ้านมักจะพูดถึงแพสชัน ความแตกต่าง ถ่ายสวยๆ พร้อมดนตรีประกอบที่แสดงถึงรสนิยมที่ดี ซึ่งแม้จะดูดีแต่อาจจะไม่ได้ดึงดูดทุกคนไปเสียหมด
ท่ามกลางพฤติกรรมที่เปลี่ยนไปของผู้บริโภค แบรนด์ที่จะเข้าไปถึงหัวใจพวกเขาได้นั้น จำเป็นที่จะต้องเข้าใจในความต้องการอย่างลึกซึ้ง โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่
สิ่งหนึ่งที่แบรนด์ต้องรู้คือ คนรุ่นใหม่เติบโตขึ้นมาพร้อมกับโซเชียลมีเดีย ดังนั้นพวกเขาจึงคุ้นเคยกับการเห็นโฆษณาบนฟีดของพวกเขา อีกอย่างที่พลาดไม่ได้คือพวกเขาชื่นชอบวิดีโอมากกว่ารูปภาพและโพสต์ข้อความ
นอกจากนี้ พวกเขาต้องการประสบการณ์ที่ปรับให้เป็นส่วนตัว และดูแลจัดการเพื่อตอบสนองความต้องการเฉพาะของพวกเขา จากการสำรวจโดย Google/Ipsos คนรุ่นนี้รู้สึกเบื่อหน่ายกับแนวทางเดียวที่เหมาะกับทุกคน
กล่าวโดยสรุปคือ คนรุ่นใหม่ ‘เต็มใจฟังโฆษณา’ แต่ต้องเป็นโฆษณาที่พวกเขามีประสบการณ์ร่วมเท่านั้น ซึ่งเหล่านี้ล้วนมีอยู่ในโฆษณา SUPER VERY HONESTLY YOU! หมดแล้ว ซึ่งต้องบอกว่า SC Asset นั้นทำการบ้านมาเป็นอย่างดีเพื่อสื่อสารถึงคนรุ่นใหม่
โดยในโฆษณานั้นได้หยิบเอาโมเมนต์เล็กๆ จากการใช้ชีวิตภายในบ้านอย่างเป็นธรรมชาติมาบอกเล่า ไม่ว่าจะเป็นการอยู่ในบ้านที่เราสามารถยกเท้าขึ้นมาวางบนโต๊ะได้ หรือกระทั่งการทำอาหารที่ไม่จำเป็นต้องทำเองทั้งหมด แต่ด้วยเทคโนโลยีทำให้เราสามารถสั่งอาหารจากร้านดังมากินก็ได้
แต่ทั้งหมดทั้งมวล ภายในโฆษณาได้ฉายภาพให้เห็นถึงการใช้ชีวิตในบ้านที่มีความอบอุ่น น่ารัก และสนุกสนาน ซึ่งสะท้อนจากแนวความคิดการสร้างบ้านของแบรนด์ที่คำนึงถึงไลฟ์สไตล์ของผู้อาศัยจริง พร้อมตอบโจทย์การใช้ชีวิตของคนรุ่นใหม่ให้สามารถออกแบบพื้นที่ส่วนตัว ที่จะทำให้ผู้อยู่อาศัยได้เป็นตัวของตัวเองมากที่สุด!
ที่สำคัญคือการหยิบเอาฟังก์ชันของบ้านในโครงการ ‘เวนิว ไอดี’ ซึ่งเป็นบ้านเดี่ยวดีไซน์ใหม่ ที่ได้นำพฤติกรรมของผู้อยู่อาศัยมาทำเป็นฟังก์ชันต่างๆ ที่คิดมาเผื่อสำหรับการใช้ชีวิตที่มากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นการออกแบบ ‘ห้องครัว’ ที่มีพื้นที่ใหญ่และกว้างขึ้นมากๆ ตอบโจทย์คนที่รักการทำอาหารอย่างแน่นอน, Semi-Outdoor Balcony ที่กว้าง รองรับกิจกรรมได้มากมาย
รวมถึงออกแบบให้มี ‘Multi-Purpose Room’ ที่ไม่ว่ากิจวัตรประจำวันของคุณจะเป็นแบบไหน พื้นที่แห่งนี้สามารถให้คุณเพลิดเพลินได้ทุกฟังก์ชัน ส่วนโทนสีบ้านก็เลือกโทนสีที่สบายๆ ให้ความรู้สึกผ่อนคลายในทุกๆ วัน เป็นบ้านที่คลายเครียด อบอุ่น ปลอดภัย เหมือนได้บำบัด (Heal) จิตใจผู้อยู่อาศัย
“เวนิว ไอดี เป็นแบรนด์บ้านที่เราใช้มาหลายปีแล้ว โดยคำว่า ไอดี ถูกตีความมาจากคำว่า Identity ซึ่งต้องการให้สอดคล้องกับคนรุ่นใหม่ที่มีไลฟ์สไตล์ที่ชัดเจน การแสดงออกถึงตัวตน และไม่ตามกระแส” ณัฏฐกิตติ์ ศิริรัตน์ หัวหน้าสายงานการตลาด บริษัท เอสซี แอสเสท คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) หรือ SC กล่าว
ในปีนี้ SC Asset ได้มีการเปิดตัว ‘เวนิว ไอดี’ บ้านระดับราคา 6-16 ล้านบาท ทั้งหมด 4 โครงการ บนทำเลศักยภาพ ซึ่งเริ่มประเดิมด้วย ‘เวนิว ไอดี ปิ่นเกล้า-ศาลายา’ มูลค่าโครงการ 1,300 ล้านบาท ได้รับแรงบันดาลใจการสร้างสรรค์จากหมู่บ้านมรดกโลก ชิราคาวาโกะ (Shirakawa-go) ประเทศญี่ปุ่น ที่สามารถตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์
โครงการล่าสุดที่เพิ่งเปิดตัวคือ ‘เวนิว ไอดี พหลโยธิน-รังสิต’ มูลค่าโครงการ 1,900 ล้านบาท ที่ได้แรงบันดาลใจการดีไซน์มาจากมหานครลาสเวกัส (Las Vegas) ผ่านความงดงามของไอคอนิกหลัก ได้แก่ พื้นที่อนุรักษ์แห่งชาติภูเขาหินแดง (Red Rock Canyon) ความงามของธรรมชาติที่โดดเด่นที่สุดจากหินสีแดงไล่สลับโทนสีอย่างสะดุดตา กับการหยิบยกสีสันที่ผสมผสานกันอย่างลงตัวมาแต่งแต้มลงในคลับเฮาส์ของโครงการ ถัดมาที่นกฟลามิงโก (Flamingo) นกที่สวยงามที่สุดชนิดหนึ่ง ซึ่งนับเป็นสัญลักษณ์สำคัญที่ใช้กันอย่างแพร่หลายในลาสเวกัส (Las Vegas) ตัวแทนแห่งความรักที่ยั่งยืน โดยถูกนำมาตกแต่งภายในคลับเฮาส์
ทั้ง 2 คือโครงการที่เปิดไปแล้ว ส่วนอีก 2 โครงการก็ใกล้จะเปิดตัวแล้ว ได้แก่ ‘เวนิว ไอดี มอเตอร์เวย์-พระราม 9’ มูลค่าโครงการ 1,850 ล้านบาท บ้านของคนชอบดีไซน์ที่ได้รับแรงบันดาลใจมาจากโลโฟเทน (Lofoten Island) หมู่เกาะทางตอนเหนือของนอร์เวย์ ดินแดนในเขตขั้วโลกเหนือที่มีความงดงามทางธรรมชาติเป็นอันดับต้นๆ ของโลก โดยมีเอกลักษณ์ความโดดเด่นอยู่ที่การตกแต่งคลับเฮาส์และภายในบ้านเป็นสไตล์นอร์ดิก (Nordic)
ปิดท้ายสำหรับปีนี้ด้วย ‘เวนิว ไอดี วิภาวดี-พหลโยธิน’ มูลค่าโครงการ 1,450 ล้านบาท ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากสถาปัตยกรรมและอารยธรรมของเมืองโคเปนเฮเกน (Copenhagen) เมืองที่น่าอยู่ที่สุดในโลกของประเทศเดนมาร์ก และชื่นชอบการตกแต่งบ้านสไตล์ออร์แกนิกลีฟวิง (Organic Living) โดยการเลือกใช้สีเอิร์ธโทน (Earth Tone) รวมไปถึงการตกแต่งด้วยต้นไม้ประดับภายในบ้านที่แสดงถึงความเป็นออร์แกนิกลีฟวิงอย่างน่าสนใจ
จะเห็นได้ว่าแต่ละโครงการของเวนิว ไอดี ล้วนมีคอนเซปต์ที่แตกต่างกันทั้งสิ้น ที่สำคัญคือคอนเซปต์นี้จะไม่มีการไปทำที่โครงการอื่นๆ ทำให้ผู้ที่ชื่นชอบบ้านที่เป็นเอกลักษณ์จะต้องถูกใจมากแน่ๆ
สำหรับผู้ที่สนใจบ้านในโครงการ ‘เวนิว ไอดี’ สามารถเข้าไปดูรายละเอียดได้ที่ https://www.scasset.com/th/campaign/superveryhonestlyyou/
อ้างอิง:
