‘SpaceX’ ธุรกิจการบินและอวกาศของ อีลอน มัสก์ ได้ซื้อแพ็กเกจโฆษณาขนาดใหญ่หลายแพ็กเกจจาก Twitter ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่เขาพึ่งเข้าซื้อกิจการมาในมูลค่า 4.4 หมื่นล้านดอลลาร์
จากข้อมูลบันทึกที่ CNBC ได้รับ แคมเปญนี้จะส่งเสริมอินเทอร์เน็ตผ่านดาวเทียมของบริษัทอย่าง Starlink บน Twitter ในสเปนและออสเตรเลีย
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
- อีลอน มัสก์ คุยกับพนักงาน Twitter เป็นครั้งแรกด้วยการบอกว่าบริษัทสามารถที่จะ ‘ล้มละลาย’ ได้ พร้อมกระตุ้นให้ทุกคนทำงานอย่างหนักหน่วง
- เธอคนนั้นคือฉันอีกคน! Twitter กำลังต่อสู้กับผู้แอบอ้างมากมายบนแพลตฟอร์ม หลังเปิดตัวระบบ Verified หรือติ๊กถูกแบบจ่ายเงิน
- ไม่แปลกหากแบรนด์ไม่ปลื้ม! ‘อีลอน มัสก์’ เจ้าของคนใหม่ Twitter กำลัง ‘ข่มขู่นักโฆษณา’ ที่หยุดการใช้เงิน ซึ่งนักวิเคราะห์มองว่าเป็นการกระทำที่ไม่ฉลาดนัก
วิธีการโปรโมตของ Twitter นี้เรียกว่า ‘Takeover’ โดยบริษัทส่วนใหญ่จะใช้เงินกว่า 250,000 ดอลลาร์ หรือราว 8.9 ล้านบาท เพื่อวางแบรนด์ของตนไว้บนสุดของหน้าฟีดของ Twitter
แคมเปญมีกำหนดการจะเริ่มปล่อยในอีกไม่กี่วันข้างหน้าในออสเตรเลีย และหลังจากนั้นจะเป็นประเทศสเปน โดยผู้คนในประเทศนั้นๆ น่าจะเห็นแคมเปญโฆษณาของ Starlink ใน 3 ครั้งแรกที่พวกเขาเปิดแอป Twitter ในแต่ละวัน หรือในช่วงเวลาของแคมเปญ
อย่างไรก็ตามในการประชุมบริษัทเมื่อสัปดาห์ที่ผ่านมา มัสก์บอกกับพนักงานบริษัทว่า Twitter มีโอกาสล้มละลายได้ เนื่องจากธุรกิจเผชิญกับการอพยพของนักโฆษณาและการชะลอตัวของเศรษฐกิจ
ตอนนี้มัสก์พบว่าตัวเองอยู่ในตำแหน่งที่ต้องขายโฆษณาออนไลน์ในฐานะ ‘Chief Twit’ หรือซีอีโอของ Twitter และเขาอยู่บนเส้นทางในการสร้างรายได้กว่าครึ่งจากผู้ใช้ที่สมัครรับข้อมูล ไม่ใช่แค่จากการโฆษณา
แต่แม้จะเป็นแคมเปญใหญ่ๆ อย่าง ‘Takeover’ แต่ก็ยังไม่พอชดเชยการสูญเสียรายได้จากการที่นักโฆษณาหลายรายหยุดการโฆษณาบนแพลตฟอร์มชั่วคราว หรือไม่ก็ออกจากแพลตฟอร์มไปเลยหลังการเข้าซื้อกิจการของมัสก์
บริษัทต่างๆ เช่น General Motorss, Audi, Volkswagen, General Mills, Pfizer, United Airlines และอีกหลายรายได้หยุดการใช้จ่ายด้านโฆษณาบน Twitter ชั่วคราวในตอนนี้ เพื่อตอบสนองต่อการปะทุของ Hate Speech และข้อมูลที่ไม่ถูกต้องมากมายบนแพลตฟอร์ม และ Interpublic Group เอเจนซีโฆษณารายใหญ่ได้แนะนำให้ลูกค้าของตนทำเช่นเดียวกัน ซึ่งก่อนหน้านี้ Twitter มีรายได้จากการโฆษณาถึง 90%
และจากการที่มัสก์เปิดตัวระบบจ่ายเงินเพื่อซื้อติ๊กถูกหรือ Twitter Blue และยกเลิกระบบอย่างไว เนื่องจากการระบาดของบัญชีที่สวมรอยเป็นคนดังหรือนักวิชาการมากมาย สิ่งนั้นทำให้ความเชื่อมั่นของนักโฆษณาสั่นคลอนมากกว่าเดิม
สุดสัปดาห์นี้มัสก์ทวีตว่า “Twitter นั้นสามารถกระตุ้นให้เกิดการคลิกบนเว็บไซต์หรือแอปพลิเคชันอื่นๆ ได้มากมาย ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มกระตุ้นการคลิกที่ใหญ่ที่สุดบนอินเทอร์เน็ต” และถูกแก้ไขข้อมูลให้ถูกต้องโดยทันทีจากผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดและอดีตพนักงานของ Twitter ซึ่งต่อมามัสก์ก็ได้ลบทวีตนั้นออก
โดยอดีตพนักงานของ Twitter ชื่อ แคลร์ ดิอาซ-ออร์ทิซ เขียนว่า “โกหก ฉันทำงานที่ Twitter เกินกว่า 5 ปี และเขียนหนังสือ 2 เล่มเกี่ยวกับการตลาดบนโลกโซเชียล คำกล่าวของคุณมันไม่จริง และ Twitter ก็รู้ เราไม่เคยขายการคลิกเพราะทราฟฟิกของมันต่ำกว่า Facebook, Linkedin และแพลตฟอร์มอื่นๆ มาก ซึ่ง Twitter มีจุดแข็งที่สำคัญอื่นๆ อยู่แล้ว (และการตลาดเป็นมากกว่าการคลิก)”
อ้างอิง:
