นักวิเคราะห์จากหลายสำนักใน Wall Street ต่างออกมาฟันธงว่า การเข้าซื้อกิจการ Twitter ของ ‘อีลอน มัสก์’ อาจช่วยเพิ่มรายได้จากโฆษณาสำหรับ YouTube, Snap, Meta แม่ของ Facebook และ TikTok
Twitter เป็นบริษัทที่อาศัยยอดขายโฆษณาเป็นอย่างมาก โดยคิดเป็น 1.41 พันล้านดอลลาร์ในไตรมาสล่าสุด ซึ่งจากการซื้อ Twitter ของมัสก์อาจดึงโฆษณาออกจากแพลตฟอร์มจากการที่เป็นคน ‘ตรงไปตรงมา’ โดยได้กล่าวว่าสิทธิเสรีภาพในการพูดนั้นมีความสำคัญต่อแพลตฟอร์ม ซึ่งอาจหมายถึงการ ‘ควบคุมเนื้อหา’ อาจน้อยลง
นักวิเคราะห์จาก JMP ระบุในหมายเหตุว่าแบรนด์ต่างๆ ไม่ต้องการให้เนื้อหาของตนไปอยู่ข้างๆ ข้อมูลที่ผิดเพี้ยนหรือคำพูดที่ก่อให้เกิดความเกลียดชัง สิ่งเหล่านี้อาจดึงพวกเขาออกมาจากแพลตฟอร์ม
ข่าวที่เกี่ยวข้อง
- หนาวๆ ร้อนๆ! อีลอน มัสก์ เล็ง ‘ปลดพนักงานของ Twitter’ เพื่อเพิ่มรายได้ สวนทางคำพูดที่เคยบอกว่าไม่สนใจเรื่องผลกำไร
- ทำไม อีลอน มัสก์ กระตือรือร้นที่จะควบคุม Twitter เขาอยากเปลี่ยนอะไร
“จากรายได้ราว 85% ของ Twitter ที่มาจากการโฆษณาของแบรนด์ และสิทธิเสรีภาพในการพูดที่สำคัญยิ่งของ อีลอน มัสก์ แบรนด์อาจเปลี่ยนไปใช้ช่องทางอื่นเนื่องด้วยความกังวลเรื่องความปลอดภัย” นักวิเคราะห์ JMP กล่าว
การดูแลเนื้อหาไม่ใช่สิ่งที่ แมดิสัน อเวนิว มองข้ามในฐานะที่เป็นส่วนหนึ่งในแคมเปญ ‘Stop Hate For Profit’ กับ Facebook ในเดือนกรกฎาคม 2020 ผู้โฆษณารายใหญ่ตั้งแต่ Unilever ถึง Starbucks ประกาศหยุดการโฆษณาหลายครั้ง ส่วนในปี 2017 แบรนด์ยักษ์ใหญ่อย่าง Coca-Cola กับ Microsoft ถอนโฆษณาจาก YouTube เนื่องจากการวางโฆษณาผิดตำแหน่งโดยไปอยู่ข้างเนื้อหาที่มีทิศทางไปยังหัวรุนแรง
นอกจากนี้มัสก์ ยังสนใจที่จะทำรูปแบบการสมัครสมาชิกซึ่งจะมีโฆษณาน้อยลง “ทุกคนที่สมัครใช้งาน Twitter Blue (เช่น จ่าย 3 ดอลลาร์ต่อเดือน) ควรได้รับเครื่องหมายยืนยันตัวตน” มัสก์กล่าวในทวีตที่ถูกลบไปแล้ว “และการไม่มีโฆษณา จะทำให้พลังของบริษัทในการกำหนดนโยบายเพิ่มขึ้นอย่างมาก หาก Twitter ไม่ต้องพึ่งพาเงินจากการโฆษณาเพื่อความอยู่รอด”
เหล่านี้ถูกมองว่าอาจเป็นประโยชน์ต่อผู้เล่นรายเล็ก เช่น Pinterest และ Snap ในทำนองเดียวกันนักวิเคราะห์ของ Evercore กล่าวว่า ‘มีความเป็นไปได้สูง’ ที่นักการตลาดจะนำแคมเปญของพวกเขาไปลงแพลตฟอร์มอื่นๆ เช่น Reddit, Google, Meta, Snap และ TikTok
และนักวิเคราะห์จาก Stifel สะท้อนความคิดนี้ว่า “ถ้า Twitter จำต้องออกจากอุตสาหกรรมโฆษณาทั้งหมดแล้ว จะเป็นประโยชน์ต่อคนอื่น เนื่องจากมูลค่าโฆษณาราว 7 พันล้านดอลลาร์ที่อาจเกิดขึ้นใน Twitter จะเปลี่ยนไปใช้แพลตฟอร์มอื่น” โดยผู้ที่ได้รับประโยชน์คือ Snap, Pinterest และ TikTok
อ้างอิง:
ช่องทางติดตาม THE STANDARD WEALTH
Twitter: twitter.com/standard_wealth
Instagram: instagram.com/thestandardwealth
Official Line: https://lin.ee/xfPbXUP
