ถึงเวลา ‘Shein’ แบรนด์ฟาสต์แฟชั่นยักษ์ใหญ่จากจีน วางกลยุทธ์นำสินค้าแฟชั่น-ราคาถูก กลับมากวาดนักช้อปออนไลน์ในตลาดอินเดียอีกครั้ง หลังถูกรัฐบาลอินเดียแบนไปเมื่อ 3 ปีที่แล้ว
สำนักข่าว CNN รายงานว่า การกลับมาในครั้งนี้ Shein ได้ร่วมมือกับกลุ่มธุรกิจ รีไลอันซ์ อินดัสทรีส์ (Reliance Industries) ซึ่งมีเจ้าของเป็น มูเกช อัมบานี มหาเศรษฐีผู้ร่ำรวยที่สุดในอินเดีย ที่ยื่นมือมาช่วยให้ Shein กลับมาขยายการเติบโตในตลาดแฟชั่นได้ หลังจากถูกรัฐบาลอินเดียเนรเทศธุรกิจจากจีนในปี 2020 ที่ผ่านมา จากสาเหตุการยิงปะทะกันจนทำให้ทหารอินเดียเสียชีวิตอย่างน้อย 20 คน
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
- สหรัฐฯ เรียกสอบสวนแนวทางปฏิบัติด้านแรงงานของ Shein ยักษ์ฟาสต์แฟชั่นสัญชาติจีน ก่อนการเสนอขายหุ้น IPO
- Shein เป็นแบรนด์ที่ถูกค้นหามากที่สุดในโลก ด้วยการครองอันดับ 1 ใน 113 ประเทศ
- ไม่หวั่น! ฟาสต์แฟชั่นแข่งขันสูงรอบทิศ Inditex เจ้าของ ‘ZARA’ ทุ่ม 1.7 พันล้านดอลลาร์ เร่งขยายสาขา ZARA
ถึงกระนั้นแผนงานดังกล่าวยังไม่ชัดเจนมากนัก แต่ในช่วงไม่กี่วันที่ผ่านมา The Wall Street Journal และ Financial Times รายงานว่า ทั้ง 2 บริษัทได้ทำข้อตกลงใบอนุญาตที่ได้รับการอนุมัติจากรัฐบาลเป็นที่เรียบร้อยแล้ว
“โดยทิศทางจากนี้ Shein ต้องรีบหากลยุทธ์ทั้งในด้านสินค้าและราคาที่เข้าถึงง่าย เพื่อพลิกฟื้นธุรกิจในอินเดีย ซึ่งเป็นตลาดที่ใหญ่ และมีประชากรมากที่สุดในโลกให้ได้ โดยเฉพาะคนรุ่นใหม่ก็เริ่มนิยมสั่งซื้อสินค้าผ่านออนไลน์มากขึ้น” โฆษก Shein กล่าว
ขณะที่ข้อมูลของ Financial Times อ้างถึงแหล่งข่าวที่ไม่ปรากฏชื่อ ระบุว่า การเป็นหุ้นส่วนของธุรกิจทั้ง 2 บริษัทจะทำให้ Shein มีส่วนแบ่งผลกำไรจากการขายผ่านช่องทางของ Reliance ยิ่งไปกว่านั้น ธุรกิจในเครือของบริษัทที่ มูเกช อัมบานี เป็นเจ้าของอยู่จะเข้ามาสนับสนุนให้ Shein เพิ่มการผลิตในอินเดีย เพื่อส่งออกไปยังประเทศอื่นทั่วโลกได้
ในฐานะที่ Reliance Retail เป็นผู้ค้าปลีกรายใหญ่ที่สุดของประเทศอินเดีย เรียกได้ว่า Shein ได้พันธมิตรที่ทรงพลังอย่างมาก โดยเฉพาะในตลาดอินเดียเริ่มเป็นหมุดหมายใหม่ของขยายธุรกิจ ทั้ง 7-Eleven, Burberry, Muji และ Pret A Manger เข้ามา รวมถึง Apple ต่างหลั่งไหลเข้ามาขยายธุรกิจ
ทั้งนี้เป้าหมายหลักๆ ของ Shein ที่ผ่านมาเลือกทำการตลาดเจาะกลุ่มลูกค้าในอเมริกา, ออสเตรเลีย, ยุโรป และตะวันออกกลาง ก่อนจะมาถึงฝั่งเอเชีย จนทำให้ในปี 2022 Shein สามารถเจาะตลาดอีคอมเมิร์ซที่ใหญ่เป็นอันดับ 3 ของโลก นั่นก็คือ สหราชอาณาจักร ซึ่งมีมูลค่าตลาดประมาณ 5 หมื่นล้านดอลลาร์
อย่างไรก็ตาม การทำธุรกิจของ Shein ก็ยังไม่ราบรื่นมากนัก เพราะเมื่อไม่นานมานี้ ฝ่ายนิติบัญญัติของสหรัฐฯ เรียกร้องให้สำนักงานคณะกรรมการกำกับหลักทรัพย์และตลาดหลักทรัพย์ (ก.ล.ต.) กำหนดให้ Shein ยักษ์ฟาสต์แฟชั่นสัญชาติจีน เปิดเผยการบังคับใช้แรงงานก่อนการเสนอขายหุ้นต่อประชาชนทั่วไปเป็นครั้งแรก (IPO) ในอเมริกา
อ้างอิง:
