×

สงครามยักษ์ค้าปลีกจีนปะทุ! SHEIN ฟ้อง Temu จากการขายสินค้าละเมิดลิขสิทธิ์และใช้กลยุทธ์การแข่งขันที่ไม่เป็นธรรม

21.08.2024
  • LOADING...

เมื่อวันจันทร์ที่ผ่านมา (19 สิงหาคม) SHEIN สตาร์ทอัพด้านสินค้าแฟชั่นชื่อดังจากจีน ฟ้อง Temu แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซภายใต้บริษัท PDD Holdings คู่แข่งที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็วจากการขายสินค้าละเมิดลิขสิทธิ์และละเมิดทรัพย์สินทางปัญญา

 

ไม่เพียงเท่านั้น SHEIN ยังกล่าวหา Temu จากการขโมยความลับทางการค้าภายในของ SHEIN เพื่อนำไปปรับใช้กับกลยุทธ์และสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขัน โดยการลอกและผลิตสินค้าขายดีตามทันที

 

ทั้งนี้ การฟ้องร้องของ SHEIN ต่อ Temu กลับมีลักษณะคล้ายกับที่แบรนด์อื่นอย่าง H&M หรือ Levi Strauss เคยฟ้องร้องต่อ SHEIN โดยในคำฟ้อง SHEIN กล่าวว่า Temu กำลังทำตัวเป็นตลาดออนไลน์ที่ถูกกฎหมาย แต่กลับขายของที่ขโมยลิขสิทธิ์จากแบรนด์อื่นๆ

 

นอกจากนี้ยังมีประเด็นว่า Temu แกล้งทำตัวเป็น SHEIN บนโซเชียลมีเดียอย่าง X (Twitter) เพื่อให้ลูกค้าเกิดความสับสนและซื้อ-ขายบนแพลตฟอร์มดังกล่าว รวมไปถึงการโฆษณาบน Google ของ Temu ที่ให้ขึ้นคำแสดงว่า SHEIN บนหัวข้อการโฆษณาเช่นกัน

 

SHEIN ยังเปิดเผยข้อมูลด้วยว่า Temu ใช้กลยุทธ์ขายของราคาต่ำกว่าต้นทุนจนขาดทุนทุกรายการที่มีการซื้อ-ขาย เพื่อดึงลูกค้าในสหรัฐฯ ให้ดาวน์โหลดและใช้บริการเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง รวมทั้งการสนับสนุนให้ผู้ขายบนแพลตฟอร์มขายของละเมิดลิขสิทธิ์และทรัพย์สินทางปัญญา ก็ช่วยให้การรับรู้ผลการขาดทุนดังกล่าวลดลง

 

อย่างไรก็ตาม ในปีที่ผ่านมา Temu ก็ยังมีการฟ้องร้องต่อ SHEIN เช่นกัน จากการใช้กลยุทธ์บังคับเหล่าซัพพลายเออร์ให้ทำตามข้อตกลง

 

แม้จะมีข้อพิพาทเกิดขึ้น แต่ทั้ง SHEIN และ Temu ก็กำลังทำให้ตลาดอีคอมเมิร์ซปั่นป่วนจากการใช้กลยุทธ์ตัดราคาและสนับสนุนราคาส่วนต่าง เพื่อให้ขายสินค้าได้ในราคาถูกมาก และยังมีการสนับสนุนจากภาครัฐของจีนเข้ามาอีกเช่นกัน

 

อ้างอิง: 

  • LOADING...

READ MORE




Latest Stories

Close Advertising
X
Close Advertising