SHEIN สตาร์ทอัพด้านแบรนด์ฟาสต์แฟชั่นสัญชาติจีนที่โด่งดังจากการเน้นขายเสื้อผ้าผู้หญิงออนไลน์ในราคาไม่แพง ประกาศปรับกลยุทธ์ขึ้นราคาราว 1 ใน 3 ของปริมาณสินค้าทั้งหมด เพื่อเร่งเพิ่มรายได้เตรียมพร้อมสำหรับการขายหุ้น IPO (Initial Public Offering)
จากข้อมูลของ EDITED บริษัทด้านการวิจัยจากอังกฤษ เปิดเผยว่า ช่วงต้นเดือนที่ผ่านมา SHEIN ได้ขึ้นราคาเสื้อผ้าผู้หญิงในสหรัฐฯ โดยเฉลี่ยราว 28% เป็น 28.51 ดอลลาร์ต่อรายการ หรือราว 997 บาท ซึ่งเป็นสัดส่วนรายได้หลักของบริษัท
นอกจากนี้ ยังพบว่าการขึ้นราคาในครั้งนี้ของ SHEIN ทำให้ราคาสินค้าโดยเฉลี่ยสูงแซงหน้าคู่แข่งอย่าง H&M และ ZARA เทียบกับช่วงวันที่ 1 มิถุนายนของปีก่อนหน้า ไปเป็นที่เรียบร้อย
แม้ SHEIN จะไม่เคยเปิดเผยตัวเลขต่อสาธารณะ แต่ Coresight Research ประเมินว่า ในปี 2024 ยอดขายจะแตะ 5 หมื่นล้านดอลลาร์ (ประมาณ 1.75 ล้านล้านบาท) เติบโตจากปีก่อนหน้า 55%YoY
และการที่ SHEIN ปรับไปใช้กลยุทธ์นำสินค้าจากแบรนด์อื่นมาขายบนแพลตฟอร์มมากขึ้น จะช่วยเร่งการเติบโตทั้งในแง่ยอดขายและกำไรได้อีกเช่นกัน
ทั้งนี้ การที่ SHEIN กำลังจะนำบริษัทเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ ก็ทำให้บริษัทต้องเผชิญค่าใช้จ่ายมากยิ่งขึ้น ทั้งในแง่ตัวเงินและด้านการกำกับดูแลที่ต้องดำเนินตามนโยบายของสหภาพยุโรปมากยิ่งขึ้น ที่อาจกลายมาเป็นแรงกดดันต่ออัตราการทำกำไรของบริษัทเช่นกัน
อ้างอิง:
