‘บ้าน’ และ ‘เพลง’ มีความเชื่อมโยงกันอย่างไร?
เป็นคำถามน่าสนใจที่ SC Asset ชวนทุกคนหาคำตอบร่วมกันผ่านแคมเปญ Homes for All Birds ที่เชื่อมโยงคอนเซปต์ที่ว่า ‘บ้านของทุกคน’ และ ‘เพลงของคนทั้งประเทศ’ ผ่านมิวสิกวิดีโอที่ตีความจาก 5 บทเพลงอมตะของซูเปอร์สตาร์ชื่อดังของเมืองไทย และ ‘Human Insights’ ของทุกคนไว้ด้วยกัน
THE STANDARD มีโอกาสพูดคุยกับ จูล-โฉมชฎา กุลดิลก Head of Corporate Brand ถึงแนวคิดที่แสนเรียบง่าย แต่สื่อความหมายของ Worry-Free Home ได้ดีที่สุด
บ้านที่อยากให้ทุกคนได้ออกไปใช้ชีวิต และสร้างสรรค์สิ่งดีๆ ให้กับโลก โดยมี SC Asset ช่วยดูแลบ้านให้อย่างดีที่สุด
บ้านที่ทุกคน ทุกเพศ ทุกวัย ทุกอาชีพ ทุกไลฟ์สไตล์ สามารถอยู่ร่วมกันได้อย่างมีความสุข
บ้านที่อยู่แล้วได้นึกถึงคืนวันแสนสุข เหมือนตอนนั่งฟังเพลงที่พ่อแม่เปิดให้ฟังตอนนั่งรถไปโรงเรียน
บ้านที่ทุกคนสามารถอยู่อาศัยได้อย่างไร้กังวล เหมือนเสียงที่อยู่เหนือกาลเวลาของเพลงเหล่านี้ เคยกล่อมเราไว้ว่า “สบาย สบาย” ได้จริงๆ
SC Aset บ้านสำหรับทุกคน กับเพลงที่เชื่อมใจคนฟังทั้งประเทศ
เราย้ำเรื่อง Human-Centric Home ตลอดมา เราสร้างบ้านที่คิดจากความต้องการของมนุษย์ที่มีความหลากหลาย เราจึงต้องการเครื่องมือสื่อสารที่สามารถเข้าถึงทุกคนได้ทุกเพศทุกวัย ทำให้ทุกคนเข้าใจความรู้สึกของบ้านสบาย สบาย นี้โดยไม่ต้องอ่าน ไม่ต้องตีความ เราจึงมาลงเอยที่เสียงดนตรี
ซึ่งเพลงคือสิ่งที่ทุกคน ทุกเพศ ทุกวัยรู้จัก แล้วองค์ประกอบทุกอย่าง ทั้งน้ำเสียง เนื้อเพลง ก็ตรงกับคีย์หลักหรือใจความสำคัญของความเป็นบ้านที่ SC Asset อยากสื่อสารเรื่องความอยู่สบาย ไร้กังวล เป็น Worry-Free Home ได้เป็นอย่างดี
อีกอย่างคือความรู้สึกแบบ Good Old Days ที่นึกถึงทุกครั้งเวลาฟังเพลงเหล่านี้ ช่วงชีวิตวัยเด็ก ในวันสบายๆ นั่งรถไปโรงเรียน จีบสาว ตื่นเช้ามาดูการ์ตูนในวันอาทิตย์ที่ไม่ต้องคิดอะไรมาก มันคือความตั้งใจของแบรนด์ที่บอกทุกคนว่า เราอยากให้แบรนด์ของ SC Asset เข้าไปอยู่ตรงความรู้สึกถึงคืนวันดีๆ ที่ไร้กังวลเหล่านั้น
เลยได้มาเป็นคำว่า Homes for All Birds ที่เล่าเรื่องจากอินไซต์ของคน 5 กลุ่ม คือ Daddy Bird, Madame Bird, Teen Bird, Grandpa Bird และ Little Bird ผ่านเรื่องเล่าและบทเพลงชุดนี้ ที่ไม่ว่าคุณจะเป็นใคร เพศไหน อายุเท่าไรก็สามารถเชื่อมโยงถึงกันได้ทั้งหมด ซึ่งจะมีมิวสิกวิดีโอเพลง สบาย สบาย ที่จะสรุปภาพรวมทั้งหมด นอกจาก 4 เอ็มวีที่เล่าเรื่องของแต่ละคน
Daddy Bird จาก คนไม่มีแปลน ตัวแทนของคนก่อร่างสร้างตัว
เล่าเรื่องผ่านเพลง คนไม่มีแฟน วางตัวให้ Daddy Bird เป็นตัวแทนคนกำลังก่อร่างสร้างตัว อยากมีบ้านสักหลังให้ครอบครัว ก็เลยไปซื้อบ้านมารีโนเวต แต่ล้มเหลว มีบันไดผิดที่ ประตูผิดทาง เพราะไม่มีประสบการณ์ ไม่มีการวางแปลนมาก่อน
แล้วมองไปที่ฝั่งตรงข้ามเห็นบ้านของ SC Asset พร้อมกับเพลงขึ้นมาว่า ‘อยากโดนเป็นเจ้าของ อยากมีคนจับจอง’ พาให้ Daddy Bird รู้จักฟังก์ชันที่เป็นจุดเด่นทั้งหมดของ SC Asset เช่น
พอเข้าไปดู ก็รู้สึกว่าอยากเป็นเจ้าของมาก ทำยังไงถึงจะได้เป็นเจ้าของ แล้วเพลงก็มา อยากโดนเป็นเจ้าของ เขากับ Sky Tube ก็เดินชมบ้าน เรื่องนี้ก็จะพูดเรื่องฟังก์ชันที่ดีของเรา มีลิฟต์ มีเอลเดอร์แคร์ มีตู้ใส่รองเท้า 100 คู่ ครัวกันกลิ่น พูดถึงฟังก์ชันที่เอาใจใส่ ‘คน’ เพื่อตอบโจทย์การใช้ชีวิต ซึ่งเป็นจุดเด่นของ SC Asset
เช่น การจัดสรรพื้นที่เพื่อความเป็นระเบียบของหน้าบ้าน ชั้นรองเท้าที่เก็บรองเท้าได้ 100 คู่ หลากหลายนวัตกรรมที่ออกแบบเพื่อความปลอดภัยของผู้สูงอายุ การแยกครัวไทยไปจุดที่มีอากาศถ่ายเทป้องกันปัญหาเรื่องกลิ่น และการขยายห้องนั่งเล่นเพื่อเพิ่มพื้นที่ใช้งาน ซึ่งทั้งหมดเกิดจากการเฝ้ามองการใช้ชีวิตจริงๆ ของลูกบ้าน
Madame Bird จากเรื่อง จะหนัก จะเบา เราซ่อมได้ ตัวแทนของคนที่ซ่อมอะไรไม่ได้สักอย่าง
Madame Bird เป็นตัวแทนของผู้หญิง หรือใครก็ได้เวลาอยู่บ้านหรือคอนโด ที่มีพื้นฐานคือซ่อมอะไรไม่เป็นสักอย่าง หนังเรื่องนี้แสดงให้เห็นภาพ Madame Bird ที่อยู่บ้าน ชอบเต้นรำ แล้วก็ทำข้าวของพังไปหมด แต่ไม่มีปัญหา
เพราะ Madame Bird เป็นลูกค้าของ SC Asset ที่มี SC Able บริการหลังการขาย ช่วยดูแลบริหารจัดการงานซ่อมแบบครบวงจร ที่อยู่ภายใต้สถาบันฝึกอบรมช่างฝีมือคุณภาพ Able Academy ส่งเสริมสังคมไทยด้วยการฝึกสอนยกระดับฝีมือช่างในวงการ เพื่อให้คนแบบ Madame Bird หรือใครก็ตามมั่นใจได้ว่า ไม่ว่าปัญหาจะเป็นเรื่องอะไร หนักเบาแค่ไหน เราซ่อมให้ได้เสมอ
Teen Bird จากเรื่อง เล่าสู่ยามฟัง ตัวแทนคนทำงานที่ไม่ต้องกังวลเรื่องความปลอดภัย
ถ้ารู้จัก SC Asset จะรู้ดีอยู่แล้วว่าเราเป็นท็อปเรื่องความปลอดภัย ตัว Teen Bird ในเรื่องนี้ ก็จะเป็นตัวแทนของคนทำงาน วัยรุ่น ที่มักจะกลับบ้านดึก และจะมีความกังวลว่าจะปลอดภัยหรือเปล่าเวลาเดินทางกลับบ้าน
โดยเล่าเรื่องว่า วัยรุ่นคนนี้ล้มลงไปกับพื้นในพื้นที่โครงการของ SC Asset เพราะถูกแฟนไลน์มาบอกเลิก แต่มีคนหนึ่งที่เฝ้ามองเขาอย่างเป็นห่วง ก็คือพี่ รปภ. ที่มองเขาจากกล้องวงจรปิด แล้วพอฝนตกกระหน่ำลงมา พี่ รปภ. ก็ช่วยกางร่มให้ แล้วคอยบอกว่า แม้คุณไม่มีใคร แต่ยังมีฉันอยู่ทั้งคน เหมือนในเนื้อเพลง เล่าสู่กันฟัง
ซึ่งสอดคล้องกับที่เรามี Mr. Holmes ผู้ช่วยตรวจการณ์คนใหม่ ที่มาช่วยดูแลความปลอดภัยตลอด 24 ชั่วโมง มี Segway Security เทคโนโลยีการเคลื่อนที่ลดภาระให้พนักงานรักษาความปลอดภัย Double-Gate System ระบบความปลอดภัยสองชั้น และกล้อง CCTV ที่ครอบคลุมทั้งโครงการ ฯลฯ
Grandpa Bird & Little Bird จากเรื่อง หมั่นคอยดูแลและรักษาโคมไฟ ตัวแทนช่วงวัยที่อยู่บ้านจริงๆ
จากการทำรีเสิร์ชหลายชิ้น เราพบว่าลูกบ้านของ SC Asset ที่ใช้ชีวิตในช่วงกลางวันที่โครงการจริงๆ คือผู้สูงอายุกับเด็ก เพราะพ่อแม่หรือวัยรุ่นต้องออกไปทำงาน เวลาอยู่บ้านก็ต้องหาอะไรเล่นกันตามปกติ แต่ในขณะเดียวกันก็มีงานบ้านที่ต้องทำเพื่อหมั่นคอยดูแลความเรียบร้อยของบ้านเอาไว้ ซึ่งหลายอย่างไม่ใช่งานที่ผู้สูงอายุ หรือเด็กจะทำได้ เช่น ยกน้ำ ยกถังแก๊ส แต่งสวน ล้างแอร์ ดูแลโคมไฟ ฯลฯ
ซึ่งเราจะมี Rue Jai Subscription บริการแพ็กเกจรายเดือนบนบ้านรู้ใจแอปพลิเคชัน ที่ช่วยดูแลเรื่องบ้าน จัดการชีวิต ด้วยบริการที่ครอบคลุมทุกอย่าง ตั้งแต่ จัดหาแม่บ้าน บริการซักรีด ล้างแอร์ ล้างรถ ขจัดของเสีย ส่งน้ำดื่ม เพื่ออำนวยความสะดวกสบายให้ปู่-หลาน ลดเวลาดูแลบ้าน และมีเวลาไปดูแลรักษาหัวใจของกันและกันให้มากขึ้น ไปจนถึงฟีเจอร์ใหม่ล่าสุด คือ บริการรีไฟแนนซ์ เตือนเมื่อบ้านใกล้ถึงกำหนด รวมทั้งช่วยจัดการเรื่องเอกสารกับธนาคารให้
การตีความบทเพลง ‘อมตะ’ ด้วยมุมมองของคนรุ่นใหม่
ความท้าทายในแคมเปญนี้ คือจะทำอย่างไรให้รักษาฟีลลิ่งที่เป็นอมตะของเพลงแบบเดิมให้ได้มากที่สุด แต่ในขณะเดียวกันก็ต้องสื่อสารกับคนรุ่นใหม่ได้ด้วย ผลงานที่ออกมาจะต้องใช้ได้ทุกสมัย มีความอยู่เหนือกาลเวลาเหมือนทุกๆ บทเพลงที่เราใช้ในแคมเปญนี้
ติดตามความเคลื่อนไหวของแคมเปญ Homes for All Birds ได้ที่ www.scasset.com/homesforallbirds หรือทุกช่องทางโซเชียลมีเดียของ SC Asset
พิสูจน์อักษร: ลักษณ์นารา พักตร์เพียงจันทร์
