แฟชั่นยังคงเป็นทางออกที่ทำให้เราหลีกหนีโลกแห่งความเป็นจริงได้ชั่วขณะ เช่นเดียวกับโปรเจกต์ล่าสุดที่มีชื่อว่า Prada Outdoor ที่จำลองภูมิทัศน์กลางแจ้งที่เราโหยหา และมาพร้อมสินค้าไลฟ์สไตล์สนุกๆ ประกอบด้วย 4 คอนเซปต์หลัก ได้แก่ สวน (Garden), ชายฝั่งทะเล (Coast), ภูเขา (Mountain) และหิมะ (Snow) ที่จะตามมาในช่วงใกล้ฤดูหนาว ซึ่งจะแตกต่างกันแต่ละคอนเซปต์ไปตามหัวเมืองต่างๆ ซึ่งจะเปิดตั้งแต่วันนี้ถึง 20 มิถุนายนนี้
และสำหรับประเทศไทยเรามากับคอนเซปต์ชายฝั่งทะเล (Coast) โดยเนรมิตบริเวณ Thara Hall ของศูนย์การค้า ICONSIAM ให้กลายเป็นสถานที่พักผ่อนขนาดย่อม ที่มาพร้อมกับรายละเอียดการตกแต่งแบบเสมือนจริงในโทนสีฟ้าน้ำทะเล ตั้งแต่หอสังเกตการณ์ ร่มกันแดด และเต็นท์หลังใหญ่ ไปจนถึงหาดทรายและกระท่อมเปลี่ยนเสื้อผ้าริมชายหาด และยกสินค้ามากมายมาไว้ที่ป๊อปอัพให้ลูกค้าได้เลือกในบรรยากาศที่ใกล้เคียงกับสถานที่จริงมากที่สุด
เริ่มที่ฝั่งเสื้อผ้าที่มีวางขายทั้งของผู้หญิงและผู้ชาย โดยทาง Prada ได้คัดเลือกไอเท็มขายดีของแบรนด์มาทำให้สนุกขึ้น เช่น เสื้อเชิ้ตทรงโบว์ลิ่งในลวดลายอาร์ไคฟ์ในคอลเล็กชันเก่าๆ ของแบรนด์ อย่างเช่น ลายกล้วยอันเป็นเอกลักษณ์จากคอลเล็กชัน Spring/Summer 2011 กระเป๋ารุ่น Re-Edition ในวัสดุ Raffia แบบสานที่ดูสบายเข้ากับบรรยากาศริมทะเลมากขึ้น รวมไปถึงสินค้าอื่นๆ ที่ใช้เทคโนโลยีความยั่งยืนตามแบบฉบับของ Prada อย่าง Re-Nylon
ส่วนต่อมาที่จะมาเติมเต็มให้โปรเจกต์นี้สมบูรณ์แบบมากขึ้น ทาง Prada ยังได้ผลิตสินค้าประเภทไลฟ์สไตล์ที่เหมาะสำหรับกิจกรรมกลางแจ้ง ทั้งกระดานโต้คลื่นพร้อมผ้าคลุมไนลอน หน้ากากดำน้ำ ตีนกบ ไม้ปิงปอง ไปจนถึงเต็นท์ ห่วงยางเป่าลม และเก้าอี้ชายหาด และถ้าใครได้ไปที่ป๊อปอัพจะได้เจอกับเพลย์ลิสต์เพลงพิเศษที่ทางแบรนด์ทำขึ้นใน Spotify ให้เข้ากับคอนเซปต์ต่างๆ โดยสามารถสแกนผ่านแอปพลิเคชันได้ภายในบริเวณร้านอีกด้วย
อย่างไรก็ตาม Prada ยังคงเป็นอีกแบรนด์ที่ได้รับผลกระทบในช่วงวิกฤตโควิด-19 เช่นกัน โดยในปี 2020 รายได้ของแบรนด์อยู่ที่ 2,423 ล้านยูโร ลดลงจากปี 2019 ถึง 24% แต่จากการปรับกลยุทธ์การขายสินค้าในช่วงเวลาที่ยากลำบาก ทำให้แบรนด์ยังสามารถประคองสถานการณ์ต่อไปได้ พาทริซิโอ เบอร์เทลลี ซีอีโอของ Prada กล่าวว่า “เราตอบสนองตลาดอย่างรวดเร็ว และสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้าในท้องถิ่นให้แข็งแกร่งมากขึ้น เพราะในช่วงครึ่งหลังของปี พวกเขาเกือบจะชดเชยรายได้ที่หายไปจากนักท่องเที่ยวได้เลย”
ภาพ: Prada
อ้างอิง:
