×

5 อาร์ตทอยน่าสะสมจาก POP MART

23.09.2023
  • LOADING...
POP MART

อาร์ตทอยจาก POP MART เป็นของสะสมที่ฮิตในจีนแผ่นดินใหญ่ ฮ่องกง ไต้หวัน และประเทศในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้มาพักใหญ่ และทวีความฮอตในไทยด้วยการมาเปิดสาขาแรกไปเมื่อวันที่ 20 กันยายนที่ผ่านมา ถึงแม้ปัจจุบันของสะสมจาก POP MART อาจจะยังทำราคาได้ไม่เท่าอาร์ตทอยชื่อดังอย่าง Bearbrick แต่ก็ค่อยๆ สะสมความนิยมและเริ่มเข้าสู่ตลาดตุ๊กตาสะสมระดับลักชัวรีด้วย MEGA COLLECTION 

 

หวังนิน CEO ของ POP MART International Group เกิดไอเดียการสร้าง POP MART มาตั้งแต่เมื่อครั้งสำเร็จการศึกษาด้านการโฆษณาจากมหาวิทยาลัยเจิ้งโจวในปี 2009 แต่มาประสบความสำเร็จอย่างสูงในปี 2016 เมื่อเขาได้เชิญเคนนี หว่อง นักออกแบบอาร์ตทอยจากฮ่องกงให้สร้างไลน์ตุ๊กตา MOLLY ให้กับ POP MART โดยก่อนหน้านั้น MOLLY มีกลุ่มแฟนคลับกลุ่มเล็กๆ ที่หลงใหลตุ๊กตาเด็กหญิงตาเขียวมรกตและผมบ๊อบสีบลอนด์ตัวนี้อยู่แล้ว ผลที่ออกมาก็คือยอดขายของ POP MART เพิ่มขึ้นแตะ 22 ล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2017 จากนั้นในปี 2018 ก็เพิ่มเป็น 73 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ทำให้ POP MART ขยายไปสู่กลุ่มของเล่นต่างๆ อย่างรวดเร็ว แต่ MOLLY ได้รับความนิยมอย่างมาก จนหวังนินแบ่งหุ้น 2% มูลค่าประมาณ 50 ล้านดอลลาร์สหรัฐให้เคนนี หว่อง เพื่อออกแบบของเล่นมากขึ้น นอกจากนี้ยังร่วมกับศิลปินอีก 25 คนร่วมออกแบบให้กับ POP MART โดยศิลปินแต่ละคนจะได้รับส่วนแบ่งจากการขายผลงานของตนด้วย

 

ย้อนกลับไปในปี 2016 ตลาดของเล่นศิลปะของจีนกระจัดกระจายและค่อนข้างเฉพาะกลุ่ม หนึ่งในเหตุผลหลักที่ POP MART เติบโตขึ้นก็เนื่องมาจากได้พัฒนาและมุ่งเน้นไปทางอุตสาหกรรม รวมทั้งการให้ความสำคัญกับเรื่องขนาดและราคาอาร์ตทอยเข้าด้วยกัน โดยเจาะกลุ่มไปที่คนหนุ่มสาวที่ชื่นชอบศิลปะ ความทันสมัย ​​และสะสมได้ในราคาที่สมเหตุสมผล ทำให้ตลาดของเล่นสะสมในจีนเพิ่มขึ้นจาก 970 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (6.3 พันล้านหยวน) ในปี 2015 เป็น 3.2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (20.7 พันล้านหยวน) ในปี 2019 และคาดว่าจะเกิน 11.7 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (76 พันล้านหยวน) ในปี 2024 ตามการวิเคราะห์ของ iiMedia Research 

 

ปัจจุบัน POP MART ครองสัดส่วน 8.5% ของยอดขายของเล่นของจีน ในช่วงครึ่งแรกของปี 2022 บริษัทมีรายได้ 349 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (2.4 พันล้านหยวน) เพิ่มขึ้น 33.1% เมื่อเทียบเป็นรายปี ส่วนลำดับตุ๊กตาที่ขายดีได้แก่ SKULLPANDA, MOLLY และ DIMOO มียอดขายอยู่ที่ 67 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (462 ล้านหยวน), 59 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (404 ล้านหยวน) และ 43 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (298 ล้านหยวน) ตามลำดับ

 

อีกหนึ่งเคล็ดลับความสำเร็จก็คือการจำหน่ายในกล่อง Blind Box โดยผู้ซื้อจะไม่รู้ว่าโมเดลรูปแบบไหนอยู่ข้างใน โดยทั่วไปแต่ละซีรีส์จะประกอบด้วย 12 สไตล์ที่แตกต่างกัน และยังมีฟิกเกอร์พิเศษที่หายากแบบ 1/144 ทำให้ผู้ซื้อต้องซื้อต่อไปเรื่อยๆ เพื่อสะสมให้ครบ รวมถึงการร่วมมือกับดีไซเนอร์และแบรนด์ต่างๆ อย่างเช่น Minions, Harry Potter, My Little Pony รวมทั้งแฟชั่นแบรนด์หรูสัญชาติอิตาลีอย่าง Moncler และในเดือนมิถุนายน 2021 POP MART ได้เปิดตัว MEGA COLLECTION ตุ๊กตา SPACE MOLLY 1,000% ซึ่งถือเป็นการรุกเข้าสู่ตลาดของสะสมระดับไฮเอนด์เป็นครั้งแรก ด้วยราคา 629 ดอลลาร์สหรัฐ (22,700 บาท) – 925 ดอลลาร์สหรัฐ (33,500 บาท) ซึ่งมีราคาแพงกว่าของเล่น MOLLY ขนาดปกติ (ราว 350 บาท) ถึงเกือบ 10 เท่า แต่ก็มีรายละเอียดที่ซับซ้อนกว่า ที่สำคัญคือมักจะน้อยกว่า 3,000 ตัว 

 

อย่างไรก็ตาม การขายอาร์ตทอยแบบ Blind Box ก็นำมาซึ่งเรื่องดราม่าหลายอย่าง เช่น ในปี 2022 KFC ได้ฉลองครบรอบ 35 ปีในจีนด้วยการจัดทำซีรีส์ KFC×DIMOO ประกอบด้วยฟิกเกอร์ปกติ 6 ตัว และพิเศษ 1 ตัว โดยผลิตออกมาเพียง 263,880 ตัวเท่านั้น ทำให้มีแฟนคลับทุ่มซื้อ DIMOO Combo ไปถึง 10,494 หยวน (ราว 55,300 บาท) เพื่อจะสะสมให้ได้ครบทุกตัว กลายเป็นประเด็นเรื่องการตลาดสุดโต่งและปัญหาขยะอาหารในจีน นอกจากนี้ Blind Box ยังเป็นข้อถกเถียงกันว่านี่คือหนึ่งในรูปแบบการพนันหรือไม่ เพราะก็เข้าองค์ประกอบทั้งแง่การเดิมพันว่าจะได้ตัวที่อยากได้หรือไม่ การเสี่ยงโชคต่างๆ และรางวัลจากมูลค่าที่เพิ่มขึ้นในตลาดรีเซล ที่สามารถซื้อขายได้มากกว่าราคาเดิม 3-8 เท่าสำหรับตัวหายาก

 

MOLLY 

 

POP MART

 

MOLLY คือเด็กผู้หญิงตาฟ้า ผมสีบลอนด์ ปากอวบอิ่ม ในปี 2019 ยอดขายของ MOLLY มีสัดส่วนถึง 27% ของ POP MART และถือเป็นคาแรกเตอร์ที่ประสบความสำเร็จของบริษัท ก่อนจะถูกโค่นแชมป์ด้วยตุ๊กตา SKULLPANDA ปกติ MOLLY มีราคาอยู่ที่ 300 กว่าบาท แต่บางตัวก็อาจมีราคาพุ่งสูงถึง 3,000 บาท ขณะที่ MEGA COLLECTION 1000% ของ SPACE MOLLY ราคาอยู่ที่ราว 30,000-40,000 บาท  

 

Crybaby 

 

POP MART

 

ผลงานของ มอลลี่-นิศา ศรีคำดี ศิลปินไทยคนแรกที่ได้ร่วมงานกับ POP MART โดยดีไซน์คาแรกเตอร์เด็กหญิงผมสั้นผู้มีน้ำตาคลอเบ้าอยู่ตลอดเวลา เพื่อเป็นสัญลักษณ์ของทั้งความสุขและความเสียใจ โดย Crybaby เปิดขายตัวละราว 300 กว่าบาท แต่บางตัวในตลาดรีเซลราคาสูงขึ้นเป็น 400-600 บาท ขณะที่ MEGA COLLECTION 400% บนเว็บไซต์ของ POP MART สิงคโปร์ขายอยู่ที่ราว 10,000 บาท ปัจจุบันบนเว็บไซต์ขายต่อราคาอยู่ที่ 17,000-19,000 บาท  

 

SKULLPANDA

 

POP MART

 

SKULLPANDA เป็นเด็กผู้หญิงหน้าตาบ้องแบ๊วที่กำลังเดินทางท่องอวกาศ โดยมีเอกลักษณ์ที่มีลูกกลมๆ ตรงหูทั้งสองข้างที่ได้แรงบันดาลใจมาจากดาวเคราะห์ ด้วยความน่ารักของตุ๊กตาตัวนี้ ทำให้มียอดขายสูงที่สุดของ POP MART ในจีน ในปัจจุบันราคา MEGA COLLECTION ขนาด 1000% อยู่ที่ราว 60,000 บาท 

 

Labubu  

 

POP MART

 

Labubu คือสัตว์ประหลาดตัวเล็กที่มีหูแหลมสูงและฟันหยัก เป็นผลงานการออกแบบของ คาซิงลุง ศิลปินชาวฮ่องกงที่ไปใช้ชีวิตอยู่ในยุโรป จึงได้แรงบันดาลใจในการสร้างตัวละครมาจากเทพนิยายนอร์ดิก Labubu 1000% ตัวหายากอาจมีราคาสูงถึง 50,000 บาท 

 

DIMOO

 

POP MART

 

DIMOO คือเด็กชายที่มีตาโต แฝงไปด้วยรู้สึกกลัวและสับสน ในโลกแห่งความเป็นจริง เขาคือเด็กขี้อาย แต่ในความฝันเขากล้าหาญ พยายามสำรวจโลกใหม่ สัญลักษณ์ของ DIMOO คือ Baby Cloud ที่อยู่บนหัว มันจะเปลี่ยนแปลงรูปร่างไปเรื่อยๆ และคอยปกป้องเขาอยู่ตลอดเวลา เป็นผลงานการออกแบบของ Ayan ศิลปินหญิงชาวจีน DIMOO ขนาด 1000% ราคาอยู่ที่ราว 37,000 บาท

 

อ้างอิง:

  • LOADING...

READ MORE






Latest Stories

Close Advertising
X
Close Advertising