แปดล้านวิวภายใน 24 ชั่วโมง ถือเป็นความสำเร็จนับตั้งแต่ปล่อยแคมเปญโฆษณา ‘Passion Makes Connection by TrueSports’ บอกเล่าความหมายของกีฬา และการดูทรูพรีเมียร์ลีกในมุมมองที่แตกต่างออกไป โดยแคมเปญโฆษณานี้ได้เปลี่ยนภาพของกีฬาแบบเดิมๆ ที่เต็มไปด้วยการแข่งขัน ความมัน ความดุเดือด และแบ่งฝ่ายเชียร์ ให้กลายเป็นความสร้างสรรค์ในมิติเชิงความคิดต่างๆ และสามารถเชื่อมโยงความรู้สึกของผู้คนทุกระดับชั้น ทุกเพศทุกวัย เข้าไว้ด้วยกันให้เป็นหนึ่งเดียว
“ที่ผ่านมาเราจะเห็นได้เลยครับว่า การเชื่อมโยงของเหล่าคนดูกีฬาเป็นการแค่นำคนมาดูบอลรวมกัน แต่เรากำลังอยากจะเปลี่ยนผ่านจากเพียงแค่การเชื่อมโยงแบบเดิมให้เป็นความสัมพันธ์ที่มีความหมายในหลายมิติ ไม่ว่าจะเป็นความสนุก ความฝัน ความสามัคคี ความเศร้า มิตรภาพ และกีฬาคือ วัฒนธรรม ความเป็นอยู่ที่ดี และไลฟ์สไตล์ ซึ่งไม่ได้อยู่แค่ในสนามแข่งขันเท่านั้น แต่ความคิดในเรื่องของกีฬาควรอยู่ในการดำรงชีวิตของพวกเราทุกคน เพราะสามารถสอนเราได้ในหลายๆ แง่มุมของชีวิต ไม่ว่าจะเป็นเรื่องของความมุมานะ การฝึกฝน การมีน้ำใจ การเป็นผู้แพ้ที่สง่างาม และการเป็นผู้ชนะที่มีใจกว้างขวางครับ” คำกล่าวของ โอลิเวอร์ กิตติพงษ์ วีระเตชะ หัวหน้าคณะผู้บริหารด้านแบรนด์และการสื่อสารกลุ่มทรู กับความรู้สึกที่อยากให้แคมแปญโฆษณาชุดนี้เป็นมากกว่าเรื่องผลกำไรเชิงธุรกิจเพียงอย่างเดียว
สำหรับกลุ่มทรูวิชั่นส์ เป็นผู้นำคอนเทนต์ด้านกีฬาระดับเวิลด์คลาสมาโดยตลอด นับตั้งแต่เริ่มก่อตั้ง โดยเฉพาะ EPL หรือ ฟุตบอลพรีเมียร์ลีก ที่เริ่มนำลิขสิทธิ์การถ่ายทอดเข้ามาเพื่อให้คนไทยได้รับชมสดทุกแมตช์ ส่วนสาเหตุที่ทำให้เกิดการปรับเปลี่ยนความหมายของกีฬาผ่านแคมเปญโฆษณาชุด ‘Passion Makes Connection by TrueSports’ ซึ่งคิกออฟด้วยเนื้อหาของ EPL โอลิเวอร์เล่าให้ฟังต่อว่า
“กลุ่มทรูให้ความสำคัญในการนำเอาสปอร์ตเวิลด์คลาสคอนเทนต์ หรือแม้กระทั่งแมตช์ถ่ายทอดสดการแข่งกันกีฬาระดับโลกทุกประเภทมาตลอดอยู่แล้ว หลังจากที่เริ่มถ่ายทอดสด EPL แมตช์แรกตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดได้ลิขสิทธิ์มาประมาณ 3 ปี เราก็ค้นพบว่า สาวกของแต่ละทีมเขาก็จะมีความผูกพันงดงามแตกต่างกันไป เราเจอความสนใจของคนไทยจากต่างสาขาอาชีพ และจากหลากหลายทางสังคม ที่มาเชียร์บอลร่วมกัน เป็นการเสพ เป็นการดู เป็นการเชียร์ ไม่ว่าจะดูที่บ้าน ร้านอาหาร ร้านหมูกระทะ หรือที่ไหนก็แล้วแต่ สิ่งนี้คือเสน่ห์ที่ทำให้เกิดการเชื่อมโยงกันของผู้คน แต่คนไทยที่อินสปอร์ตจริงๆ มีไม่เกิน 20% คำถามคือแล้วจะทำอย่างไรให้อีก 80% ที่เหลือรู้สึกว่าอย่างน้อยกีฬามันอยู่ในชีวิตเขา ให้เขารู้สึกว่าการดูกีฬาเป็นสิ่งที่สร้างคนได้ มีความหมาย เป็นคอนเทนต์ที่มีพลังหล่อหลอมครอบครัว สังคม และประเทศชาติได้ เลยเป็นจุดเริ่มต้นของคำว่า ‘Passion Makes Connection by TrueSports’ และแน่นอน EPL ก็เป็นคอนเทนต์อันดับหนึ่งอยู่แล้วด้วยครับ”
โอลิเวอร์ ได้เล่าถึงแคมเปญโฆษณาชุดนี้ต่อไปว่า “ทุกซีนของโฆษณาชุดนี้ ผมว่ามีเสน่ห์ทุกซีนครับ จะเห็นเลยว่าเรื่องราวในโฆษณาไม่ได้เป็นของคนกลุ่มใดกลุ่มหนึ่งเท่านั้น แต่เรากำลังจะเฉลิมฉลองความสัมพันธ์กับคนทุกหมู่เหล่า และหากทุกคนรู้จักประยุกต์ใช้ความเป็น Sportmanship คือ การรู้แพ้ รู้ชนะ ให้อภัย มาใช้ในชีวิต ก็จะทำให้เกิดสังคมมิติบวก และมีความแข็งแรงของคุณภาพชีวิต”
พร้อมเพิ่มความหมายของการสร้างแบรนด์ในมุมมองสมัยใหม่เอาไว้อีกว่า “แบรนด์ที่ดีต้องมีหน้าที่รับผิดชอบหลายๆ เรื่อง และต้องมีประโยชน์กับส่วนรวม แบรนด์ในปัจจุบัน ไม่ควรคิดแค่เรื่องที่อยากจะสื่อสารเท่านั้น เพราะคอนเทนต์เป็นแพสชันของคนดู หน้าที่ของพวกเราคือทำอย่างไรให้แพสชันนี้ก่อให้เกิดเป็นการเชื่อมต่อที่ดีและมีประโยชน์ และช่วยเป็นแรงผลักดันในเชิงเศรษฐสังคมให้แข็งแรง และการทำแคมเปญโฆษณาชิ้นหนึ่ง ต้องใช้เงินเยอะพอสมควร จึงไม่ควรทำขึ้นเพื่อแค่ขายของ เปิดตัวแล้วก็จบกันไป ควรจะนำมาซึ่งแนวคิดบางอย่างที่อยู่ได้ตลอดกาล และเป็นที่ยอมรับในสากลด้วยครับ”
นอกจากฟุตบอลพรีเมียร์ลีก ที่มีให้ชมสดทุกแมตช์ตลอดทั้งฤดูกาลแล้ว TrueSports ยังมีบุนเดสลีกา เจลีก และฟุตบอลชิงแชมป์สโมสรเอเชีย และอีกหนึ่งกีฬาที่โดดเด่น คือ การแข่งขันฟุตบอลไทยลีก ที่ทรูซื้อลิขสิทธิ์และสนับสนุนการถ่ายทอดสดมาโดยตลอด จนกลายเป็นที่นิยมของคอลูกหนังคนไทยในปัจจุบัน ไม่เพียงเท่านี้ ยังมีเทนนิสทุกแกรนด์สแลม กอล์ฟทุกเมเจอร์ NBA NFL ทัวร์นาเมนต์ระดับโลกที่มีนักกีฬาไทยเข้าร่วมแข่งขัน ตลอดจนมอเตอร์สปอร์ตถ่ายทอดสดส่งตรงจากสนาม อาทิ Formula One, MotoGP อีกด้วย
รวมส่งต่อเรื่องราวดีๆ ในแง่มุมต่างๆ ของกีฬาที่เชื่อมชีวิต เชื่อมความรู้สึก ไปด้วยกันกับทรูได้แล้ววันนี้
สามารถติดตามรับชมภาพยนตร์โฆษณา ‘Passion Makes Connection by TrueSports’ ชุดนี้ ได้ทาง
www.facebook.com/watch/?v=2489570227828589
และ
พิสูจน์อักษร: ลักษณ์นารา พักตร์เพียงจันทร์
