“ไม่อดทน ไม่สู้งาน เรียกร้องสูง เปลี่ยนงานบ่อย” กลายเป็นป้ายที่คนทำงานรุ่นก่อนแปะให้กับคน Gen Z

หลายคนมีอคติว่าคนรุ่นนี้ขาดความอดทน พร้อมยื่นใบลาออกหลังจากทำงานได้เพียงไม่กี่เดือน ซ้ำยังมีเงื่อนไขและข้อเรียกร้องที่ชัดเจนเกินไป จนถูกมองว่าขาดความทะเยอทะยาน

ยิ่งไปกว่านั้น หัวหน้างานจำนวนไม่น้อยรู้สึกว่า Gen Z ขาดทักษะทางสังคมแม้ในโลกออนไลน์พวกเขาจะมีความมั่นใจก็ตาม และยังให้ความสำคัญกับความสุขส่วนตัวมากจนกระทบต่อระเบียบวินัย ไปจนถึงมีปัญหาในการบริหารจัดการอารมณ์เมื่อต้องรับมือกับความกดดันในโลกการทำงาน

แต่ผลสำรวจจาก Deloitte Gen Z and Millennial Survey (Thailand Perspective) พาเปิดมุมมองอีกด้านพบว่า Gen Z ไทยกว่า 96% มองว่าการทำงานที่มี “เป้าหมายและคุณค่า” มีความสำคัญมากกว่าตัวเลขเงินเดือนเพียงอย่างเดียว ขณะเดียวกันพวกเขาต้องเผชิญความเครียดเรื่องค่าครองชีพที่พุ่งสูงขึ้น 37% และกว่า 36% ก็มีความกังวลเรื่องการว่างงาน

ตัวเลขเหล่านี้สะท้อนให้เห็นว่า Gen Z ไม่ใช่เจเนอเรชันที่ละเลยความจริงตรงหน้า ตรงกันข้าม พวกเขาคือกลุ่มคนที่ทุ่มเทและจริงจังอย่างมาก เพียงแต่นิยามความสำเร็จและวิธีการเดินทางไปสู่เป้าหมายของพวกเขานั้นต่างไปจากคนรุ่นก่อน

และนั่นเองที่ทำให้พวกเขาถูกตัดสินก่อนจะได้พิสูจน์ตัวเอง

คำถามสำคัญที่ตามมาคือ ในเมื่อ Gen Z กำลังจะก้าวขึ้นมาเป็นกำลังแรงงานกลุ่มใหญ่ที่สุดกลุ่มหนึ่งของประเทศ และไม่ว่าองค์กรใดก็หลีกเลี่ยงไม่ได้ที่จะต้องร่วมงานกับคนเจนนี้

แล้วองค์กรต่างๆ ควรจะวางบทบาทและจุดยืนของตัวเองไว้ตรงไหนในสมการความต่างนี้?

OR เลือกจะ ‘ไม่ตัดสิน’ แต่เลือก ‘เคียงข้าง’

บริษัท ปตท. น้ำมันและการค้าปลีก จำกัด (มหาชน) (OR) ในฐานะองค์กรที่เชื่อมั่นในศักยภาพของมนุษย์ มองเห็นถึงความทุ่มเทอย่างหนักของ Gen Z ที่ต้องพิสูจน์ตัวเองท่ามกลางความกดดันรอบด้าน จึงตั้งใจส่งต่อเรื่องราวที่จะช่วยสร้างแรงบันดาลใจและเป็นแรงผลักดันให้คนรุ่นใหม่ที่กำลังก้าวขึ้นมาเป็นกำลังหลักในการขับเคลื่อนประเทศ มีพลังใจที่จะเดินหน้าต่อไป

เพราะถึงแม้วันนี้จะ “ยังทำไม่ได้ แต่ถ้าพยายาม ก็ได้นี่!”

OR เลือกเคียงข้างคนรุ่นใหม่ผ่านแคมเปญการสื่อสารและภาพยนตร์โฆษณาชุดล่าสุดภายใต้แนวคิด “ทุกความพยายาม…มีค่าเสมอ”

ตอกย้ำความเชื่อมั่นในพลังและศักยภาพของ Gen Z ที่กำลังก้าวสู่โลกการทำงานท่ามกลางความคาดหวังที่แตกต่าง ขณะที่คนรุ่นก่อนเน้นผลงานที่เข้มข้น คนรุ่นใหม่ก็พยายามบาลานซ์หน้าที่และความเป็นตัวเองให้ดีที่สุด ซึ่งหลายครั้งสังคมอาจมองไม่เห็น OR จึงอยากให้ PTT Station เป็นพื้นที่เปิดโอกาสให้ทุกคนที่มีใจมุ่งมั่นได้เต็มที่กับทุกบททดสอบอย่างไม่ย่อท้อ

ชีวิตมันไม่ง่าย ไม่แปลว่าเราทำไม่ได้

ภาพยนตร์โฆษณาชิ้นนี้ เล่าเรื่องของเด็กจบใหม่ที่กำลังเริ่มต้นชีวิตการทำงานเป็นครั้งแรก เธอไม่เพียงต้องปรับตัวกับสภาพแวดล้อมใหม่ แต่ยังต้องเผชิญกับกำแพงอคติจาก ‘หัวหน้าเจนลึก’ ที่ตัดสินเธอตั้งแต่วันแรก ไหนจะความกดดันจากงานและความซวยรายวันที่เข้ามาแบบไม่ทันตั้งตัว

ทุกอุปสรรคและความโดดเดี่ยวสะสมจนไฟในตัวเริ่มมอดดับ จนเธอต้องหันกลับมาตั้งคำถามกับตัวเองว่า “ที่ไม่สำเร็จ เป็นเพราะฉันไม่เก่งพอหรือเปล่า”

จุดเปลี่ยนสำคัญเกิดขึ้นที่ PTT Station เมื่อเธอได้พบกับคุณลุงวัยเกษียณ ที่กำลังเริ่มต้นชีวิตใหม่ในฐานะ ‘พนักงานทดลองงาน’ เป็นวันแรกเหมือนกับเธอ

แม้จะยังไม่เชี่ยวชาญ แต่ความตั้งใจและใส่ใจในหน้าที่ของคุณลุง จุดประกายให้เธอฉุกคิดได้ว่า “ถึงจะยังทำไม่ได้ แต่เราพยายามได้นี่” 

พลังใจที่ถูกปลุกขึ้นใหม่ ทำให้เธอกลับไปทำงานด้วยความมั่นใจ เรียนรู้อย่างมุ่งมั่น จนสามารถทะลายกำแพงอคติได้สำเร็จ และพิสูจน์ให้เห็นว่า Gen Z มีศักยภาพและพร้อมเติบโตอย่างมีคุณภาพกว่าที่ใครคิด หากได้รับโอกาสและเวลาในการพิสูจน์ตัวเอง

เล่าเรื่อง Gen Z โดยผู้กำกับที่เข้าใจ Gen Z

สิ่งที่ทำให้ภาพยนตร์โฆษณาชิ้นนี้กำลังถูกพูดถึง เพราะ OR เลือกจับมือกับ แจ็ค-วรรธนพงศ์ วงศ์วรรณ ผู้เขียนบทและผู้กำกับซีรีส์ชื่อดังอย่าง ‘สาธุ’ ที่เคยสร้างปรากฏการณ์ติดอันดับยอดรับชมสูงสุดบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งระดับโลก

การเลือกผู้กำกับที่มีฐานผู้ชมและมีความเข้าใจวิธีคิดของ Gen Z อย่างลึกซึ้ง ทำให้การส่งสารเรื่อง ‘การไม่ตัดสินกัน’ ถูกสื่อสารอย่างจริงใจ ผ่านภาษาและมุมมองของคนที่กำลังฟังอยู่จริงๆ

ด้วยสไตล์การเล่าเรื่องที่เป็นเอกลักษณ์ ที่มักจะหยิบประเด็นดราม่าใกล้ตัวมาสอดแทรกอารมณ์ขันได้อย่างกลมกล่อม ทำให้ประเด็นที่ตึงเครียดอย่างเรื่องการตัดสินคนต่างเจน ถูกเล่าผ่านสถานการณ์ที่เข้าใจง่าย น่าติดตาม และไม่รู้สึกเหมือนถูกสั่งสอน

‘ทุกความพยายาม…มีค่าเสมอ’

ถือได้ว่าเป็นอีกแคมเปญที่ประสบความสำเร็จของ OR ทั้งในแง่ของการส่งสารให้กำลังใจและเป็นแรงผลักดันไปถึงกลุ่ม Gen Z หรือการชวนให้คนรุ่นเก๋าในที่ทำงานเปลี่ยนมุมมองการทำงานของ Gen Z ใหม่

หรือถ้ามองในแง่ของการสร้างภาพลักษณ์แบรนด์ที่เคียงข้างคนไทยในทุกช่วงชีวิต แคมเปญนี้ตอบโจทย์แนวคิดของ PTT Station ที่ต้องการขยับสถานะให้เป็นได้มากกว่าจุดเติมน้ำมัน ให้กลายเป็นพื้นที่ที่เข้าใจ เชื่อมโยงและโอบรับคนทุกกลุ่ม ทุกเจเนอเรชัน ไม่ว่าจะเป็นเด็กจบใหม่ที่กำลังสู้ชีวิต คนรุ่นใหม่ที่กำลังสร้างตัว พนักงานไรเดอร์ที่ขับรถส่งของท่ามกลางสายฝน หรือแม้กระทั่งพนักงานวัยเกษียณที่กำลังเริ่มต้นเรียนรู้งานใหม่

OR พร้อมเคียงข้างบนเส้นทางสู่ความสำเร็จที่อาจจะไม่ใช่เรื่องง่าย แต่ถ้าไม่หยุดพยายาม ทุกเป้าหมายก็ไปถึงได้ เพราะ “ทุกความพยายาม…มีค่าเสมอ”

รับชมภาพยนตร์โฆษณาชุดนี้ได้ทาง Youtube และ Facebook OR Official

Youtube OR Official:  https://youtu.be/_3iYEbBl8oc?si=rsEuzZCaldr0wQ1A   

Facebook OR Official: https://www.facebook.com/share/v/19EXJ1N6b2/