OPPO ปลุกชีพสมาร์ทโฟน Find X ซีรีส์ระดับไฮเอนด์กลับมาลุยตลาดโลกอีกครั้ง หลังจากหายไปนาน 2 ปี โดยเปิดตัว Find X8 และ Find X8 Pro ที่บาหลี อินโดนีเซีย ประกาศท้าชน Apple และ Samsung ในตลาดพรีเมียม
Elvis Zhou ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดต่างประเทศ OPPO เผยว่า “การสร้างแบรนด์และเครือข่ายค้าปลีกเป็นหัวใจสำคัญของการแข่งขันในต่างประเทศ และเรามีความมั่นใจในความสำเร็จของ Find X8”
การรุกตลาดโลกของ OPPO สะท้อนถึงความพยายามของผู้ผลิตสมาร์ทโฟนจีนในการขยายฐานลูกค้านอกประเทศ ท่ามกลางการแข่งขันที่ดุเดือดในจีน โดยเฉพาะการกลับมาของ HUAWEI ที่มุ่งเน้นตลาดในประเทศ หลังจากถูกสหรัฐฯ คว่ำบาตร
Find X8 มาพร้อมฟีเจอร์ AI ล่าสุด เช่น การลบแสงสะท้อนและวัตถุที่ไม่ต้องการ รวมถึงรองรับ Gemini AI ของ Google เสริมฟังก์ชัน Circle to Search
Zhou เน้นย้ำถึงกลยุทธ์ Glocal ที่ผสานความต้องการของผู้ใช้ทั่วโลกเข้ากับความต้องการในแต่ละพื้นที่ โดย 60% ของยอดขาย OPPO มาจากตลาดต่างประเทศ
Xiaomi ทำยอดขายสมาร์ทโฟนในตลาดต่างประเทศได้ 3 ใน 4 ในช่วงครึ่งแรกของปีนี้, vivo ทำยอดต่างประเทศได้ครึ่งหนึ่งของยอดขายทั้งหมด ส่วน HONOR ทำยอดต่างประเทศได้ประมาณ 1 ใน 3
ในอินโดนีเซีย OPPO เปิดตัวร้านค้าสุดหรูพร้อมคาเฟ่ในห้างสรรพสินค้าใจกลางจาการ์ตา เพื่อดึงดูดลูกค้าและสร้างประสบการณ์ OPPO ยังสร้างโรงงานใหญ่เป็นอันดับสองนอกประเทศในอินโดนีเซีย เพื่อผลิตสมาร์ทโฟนทุกเครื่องที่ขายในประเทศ รวมถึง Find X8
“อินโดนีเซียเป็นตลาดต่างประเทศที่เติบโตเร็วที่สุด มีขนาดใหญ่และมีความหลากหลาย” Billy Zhang รองประธาน OPPO กล่าว “เราไม่ใช่แบรนด์ต่างประเทศ แต่เป็นแบรนด์อินโดนีเซีย”
OPPO ครองอันดับหนึ่งในตลาดสมาร์ทโฟนอินโดนีเซียในไตรมาสที่ 3 คิดเป็น 19% ของยอดขาย แซงหน้า Transsion และ Samsung ที่มีส่วนแบ่ง 18%
ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ OPPO มีส่วนแบ่ง 18.1% ในไตรมาสล่าสุด แซง Samsung ที่ 18% ตามด้วย Transsion, Xiaomi และ vivo ที่ 17%, 14.9% และ 9.8% ตามลำดับ
ยุโรปเป็นอีกตลาดสำคัญ OPPO วางแผนรุกตลาดพรีเมียมหลังจากยุติข้อพิพาทสิทธิบัตรกับ Nokia และ Ericsson โดย Find X8 จะวางจำหน่ายในยุโรปตะวันตก โดย “เราจะเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ในยุโรปและเพิ่มการลงทุน” Zhou กล่าว
ปัจจุบัน Samsung และ Apple ครองตลาดสมาร์ทโฟนยุโรป คิดเป็น 32% และ 24% ตามลำดับในไตรมาสที่ 2
แม้ OPPO จะโฆษณาตัวเองว่าพร้อมท้าชนยักษ์ใหญ่อย่าง Apple และ Samsung แต่การจะก้าวขึ้นเป็นผู้นำในตลาดพรีเมียมระดับโลกนั้น ยังต้องพิสูจน์ตัวเองอีกยาวไกล
ทั้งในแง่นวัตกรรม คุณภาพ และการสร้างความเชื่อมั่นให้ผู้บริโภค การเอาชนะใจลูกค้าระดับบนไม่ใช่แค่เรื่องสเปกและราคา แต่เป็นเรื่องของความน่าเชื่อถือและภาพลักษณ์แบรนด์ที่ต้องใช้เวลาสั่งสมยาวนาน
อ้างอิง:
