×

เหล่าสนีกเกอร์เตรียมควักกระเป๋าจ่ายเพิ่ม ‘Nike’ จ่อขึ้นราคาสินค้าในปีหน้า หลังกำไรหดจากการลดล้างสต๊อกมากไป สวนทางต้นทุนการผลิตและค่าแรงที่สูงขึ้น

30.06.2023
  • LOADING...
Nike

แม้ ‘Nike’ จะเป็นแบรนด์รองเท้าชื่อดังที่เหล่าสนีกเกอร์ต้องการเป็นเจ้าของ แต่ไตรมาส 4 กลับต้องเผชิญปัญหาด้านกำไรที่ลดลง เหตุเพราะจัดรายการส่งเสริมการขาย -และลดล้างสต๊อกมากเกินไป พร้อมประกาศปี 2024 เตรียมขึ้นราคาสินค้าชดเชยต้นทุนการผลิต โลจิสติกส์ และค่าแรงที่สูงขึ้น 

 

John Donahoe ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Nike กล่าวว่า ผลประกอบการไตรมาส 4 สิ้นสุดวันที่ 31 พฤษภาคม Nike ทั่วโลกมีรายได้เพิ่มขึ้น 5% เป็น 1.2 หมื่นล้านดอลลาร์ ซึ่งถือว่าสูงกว่าที่บริษัทคาดการณ์เอาไว้ ส่วนอัตรากำไรขั้นต้นลดลงจากปีก่อนหน้า ส่วนหนึ่งมาจากต้นทุนที่สูงขึ้น ทั้งต้นทุนการผลิตและค่าแรง ประกอบกับการพยายามจัดการสินค้าในคลัง ด้วยการจัดรายการส่งเสริมการขายเพื่อดึงลูกค้า

 

สำหรับปีงบประมาณ 2024 คาดการณ์ว่ารายได้จะยังเติบโตเป็นตัวเลขหลักเดียว เนื่องจากตลาดในอเมริกาเหนือ ซึ่งเป็นตลาดที่ทำรายได้หลักให้กับแบรนด์ ยังเจอปัญหาอัตราเงินเฟ้อสูง ทำให้ผู้บริโภคลดค่าใช้จ่าย และเลือกซื้อสินค้าที่จำเป็นเท่านั้น

 


 

ข่าวที่เกี่ยวข้อง:

 


 

ยิ่งไปกว่านั้น ตลาดสำคัญของ Nike คือจีนแผ่นดินใหญ่ ซึ่งเป็นตลาดที่มีการเติบโตอย่างมาก และจะสามารถมาทดแทนรายได้ที่หายไปได้ 

 

หากเจาะถึงกลยุทธ์การทำตลาดของ Nike ซึ่งเป็นแบรนด์ชุดกีฬาและรองเท้า

ที่ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวาง เนื่องจากการตลาดที่ทรงพลัง ประสบความสำเร็จอย่างมากทั่วโลก โดยกำหนดเป้าหมายไปยังแรงบันดาลใจ ความสะดวกสบาย และค่านิยมทางชาติพันธุ์ของผู้คน เพื่อวางตำแหน่งตัวเองให้เป็นแบรนด์ในเชิงบวก พร้อมพัฒนาโปรดักต์ด้วยโซลูชันใหม่ๆ เน้นเสนอจุดขายของความเป็นเอกลักษณ์ของ Nike ทำให้หลายคนต้องการซื้อมาครอบครอง 

 

“โดยรวมแล้ว Nike ยังถือเป็นแบรนด์ที่แข็งแกร่ง และไม่ได้รับผลกระทบจากวิกฤตมากนัก แต่ในปีหน้าจะต้องปรับกลยุทธ์การดำเนินธุรกิจใหม่ทั้งหมด เพื่อสร้างรายได้และกำไรให้เติบโตขึ้นกว่าเดิม” Neil Saunders นักวิเคราะห์ของ GlobalData Retail กล่าว

 

อ้างอิง:

  • LOADING...

READ MORE




Latest Stories

X
Close Advertising