ตลอดหลายทศวรรษที่ผ่านมา การมาถึงของโฆษณา “Hero Ad” โปรดักชันระดับภาพยนตร์ถือเป็นสัญญาณเปิดฉากการตลาดฟุตบอลโลกของ Nike อย่างเป็นทางการ แต่สำหรับปี 2026 พวกเขาเลือกเดินคนละทิศ พร้อมปรับวิธีเล่าเรื่องครั้งใหญ่ก่อนฟุตบอลโลกจะเริ่มต้น
ภายใต้แคมเปญ “12 Weeks of Football”
Nike Football เลือกละทิ้งโฆษณาชิ้นเดียวที่สร้างแรงกระแทกในระยะสั้น แล้วหันไปสร้างระบบคอนเทนต์ต่อเนื่องตลอดหน้าร้อน โดยวางแกนหลักไว้ที่วัฒนธรรมอินเทอร์เน็ต การเล่าเรื่องผ่านคอมมูนิตี และการเชื่อมฟุตบอลเข้ากับโลกแฟชั่น ดนตรี และป็อปคัลเจอร์
ก่อนหน้านี้แคมเปญถูกเปิดตัวผ่านภาพชุดสไตล์ Polaroid จำนวน 42 ภาพ ในงานภาพที่ตั้งใจให้ดูเรียบง่ายและมีความดิบแบบไม่ผ่านการจัดฉากมากเกินไป บรรยากาศเหมือนกำลังเปิดดูอัลบั้มภาพหรือกรุ๊ปแชตของคนดังจากหลายวงการที่ถูกดึงมาอยู่ในพื้นที่เดียวกัน
รายชื่อผู้ร่วมแคมเปญสะท้อนทิศทางดังกล่าวอย่างชัดเจน ตั้งแต่นักฟุตบอลระดับโลกอย่าง คริสเตียโน โรนัลโด, เออร์ลิง เบราต์ ฮาลันด์, คีลิยัน เอ็มบัปเป้, โรนัลดินโญ่ ไปจนถึงบุคคลจากวงการอื่นที่มีอิทธิพลต่อวัฒนธรรมร่วมสมัย ไม่ว่าจะเป็น ทราวิส สก็อตต์, ลิซ่า ลาลิษา จาก BLACKPINK, เลอบรอน เจมส์, เซเรนา วิลเลียมส์, คิม คาร์ดาเชียน และอื่นๆ
Nike อธิบายแนวทางนี้ว่าเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ใหม่ภายใต้ชื่อ “Sport Offense” ซึ่งต้องการขยายความหมายของฟุตบอลให้ไกลกว่าเกม 90 นาทีในสนาม และทำให้ฟุตบอลกลายเป็นศูนย์กลางของบทสนทนาทางวัฒนธรรม
แทนที่จะสร้างโมเมนต์ใหญ่เพียงครั้งเดียว
ล่าสุด @asherhyde ได้เผยภาพชุดใหม่ของทั้ง 42 คนที่มาเรียงกันบนสแตนด์ผ่าน IG ส่วนตัวเป็นที่เรียบร้อยแล้ว โดยมาในลุคเท่ๆ ที่มีทั้ง 42 คน อยู่บนนั้น และมีพื้นหลังสีดำ
อ้างอิง
ภาพ: @asherhyde / Instagram
