Nike เตรียมปลดพนักงานราว 1,400 ตำแหน่งทั่วโลก เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการดำเนินงาน และ ปรับโครงสร้างองค์กรให้มีความคล่องตัวมากขึ้น ท่ามกลางแรงกดดันจากยอดขายที่ซบเซาต่อเนื่องในช่วงหลายปีที่ผ่านมา
สำนักข่าวต่างประเทศรายงานว่า การเลิกจ้างดังกล่าวจะกระทบพนักงานในหลายภูมิภาค ทั้งอเมริกาเหนือ เอเชีย และ ยุโรป โดยเฉพาะสายงานด้าน เทคโนโลยี ซึ่งคิดเป็นสัดส่วนน้อยกว่า 2% ของพนักงานทั้งหมดของบริษัท
ด้าน เวนกาเตช อลากิริซามี ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการ รายงานผ่านบันทึกภายในว่า มาตรการนี้มีเป้าหมายเพื่อปรับขั้นตอนการทำงาน และ ลดความซับซ้อนขององค์กร ทั้งนี้ การปลดพนักงานครั้งล่าสุดนับเป็นรอบที่สอง หลังจากบริษัทเพิ่งเลิกจ้างพนักงานไปแล้ว 775 ตำแหน่งในเดือนมกราคมที่ผ่านมา พร้อมเร่งนำระบบอัตโนมัติเข้ามาใช้ในกระบวนการทำงาน ซึ่งภายหลังการประกาศดังกล่าว ราคาหุ้นของบริษัทขยับขึ้นเล็กน้อยราว 0.5%
อย่างไรก็ตาม ในภาพรวมระยะยาว หุ้นของ Nike ยังคงปรับตัวลดลงมากกว่าครึ่งในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา ท่ามกลางการแข่งขันที่รุนแรงขึ้นจากแบรนด์คู่แข่งที่มีความคล่องตัวสูงอย่าง On, Hoka และ Anta ซึ่งสามารถแย่งพื้นที่วางจำหน่ายสินค้าได้มากขึ้น
ขณะที่ Elliott Hill ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ซึ่งเข้ารับตำแหน่งในปี 2024 ได้ประกาศแผนปรับโฟกัสแบรนด์กลับสู่สินค้ากีฬาเป็นหลัก เช่น การวิ่งและฟุตบอล พร้อมเร่งพัฒนาผลิตภัณฑ์นวัตกรรมใหม่ให้เข้าสู่ตลาดได้รวดเร็วขึ้น แม้เช่นนั้น อัตรากำไรของบริษัทยังคงถูกกดดันจากการใช้กลยุทธ์ลดราคาสินค้าเพื่อระบายสต็อกเก่า
แม้ผู้บริหารจะตั้งเป้าผลักดันสินค้าใหม่ออกสู่ตลาดอย่างต่อเนื่องทุกสัปดาห์ แต่จนถึงขณะนี้มีเพียงรองเท้ารุ่น Nike Vomero 18 ที่เปิดตัวเมื่อปีที่ผ่านมา สามารถทำยอดขายได้ถึง 100 ล้านดอลลาร์ภายใน 3 เดือน ขณะที่ภาพรวมยอดขายยังคงอ่อนแอ โดยบริษัทคาดว่ายอดขายในไตรมาสปัจจุบันจะลดลงราว 2-4% และในตลาดจีนซึ่งเป็นตลาดสำคัญ อาจหดตัวสูงถึง 20%
ด้าน David Swartz นักวิเคราะห์จาก Morningstar มองว่า การปลดพนักงานครั้งนี้สะท้อนว่าปัญหาของบริษัทอาจลึกกว่าที่คาดการณ์ไว้ พร้อมชี้ว่า Nike อาจมีจำนวนพนักงานมากเกินไป จากการขยายทีมในช่วงก่อนหน้า โดยเฉพาะในสายเทคโนโลยี ขณะที่นักวิเคราะห์จาก M Science ย้ำว่า แม้จะเป็นข่าวใหญ่ แต่ก็ไม่ใช่เรื่องน่าประหลาดใจ เนื่องจากบริษัทได้ส่งสัญญาณล่วงหน้าไว้แล้วในเอกสารที่ยื่นต่อหน่วยงานกำกับดูแลของสหรัฐฯ
ทั้งนี้ บริษัทไม่ได้เปิดเผยมูลค่าการประหยัดต้นทุนจากการปลดพนักงานในครั้งนี้ อย่างไรก็ตาม มาตรการดังกล่าวคาดว่าจะช่วยให้ Nike สามารถบูรณาการห่วงโซ่อุปทานสำหรับวัสดุ รองเท้า และเครื่องแต่งกายได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น รวมถึงมุ่งเน้นการดำเนินงานด้านเทคโนโลยีไปยังศูนย์หลัก 2 แห่ง ได้แก่ สำนักงานใหญ่ที่บีเวอร์ตัน และศูนย์เทคโนโลยีในประเทศ อินเดีย ตามข้อมูลในบันทึกภายในของบริษัท
ภาพ: Tada Images/shutterstock
อ้างอิง:
- https://www.reuters.com/business/nike-cut-1400-jobs-2026-04-23/
- https://www.cnbc.com/2026/04/23/nike-job-cuts-layoffs.html
