×

แม้ท้าทายจากภาวะเศรษฐกิจไทยถดถอย แต่ Nielsen เผยว่าแบรนด์ใช้งบโฆษณาช่วงครึ่งปีแรก 2566 กว่า 55,530 ล้านบาท

24.07.2023
  • LOADING...
โฆษณา

Nielsen ยักษ์ใหญ่ด้านการวิจัยตลาด เปิดเผยข้อมูลว่าค่าใช้จ่ายโฆษณาของไทยช่วงครึ่งแรกของปี 2566 ลดลงเล็กน้อย 0.16% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปี 2565 ทำให้มูลค่ารวมของเม็ดเงินโฆษณาอยู่ที่ประมาณ 55,530 ล้านบาท

 

ตัวเลขเหล่านี้แสดงให้เห็นว่าแม้จะมีความท้าทายจากภาวะเศรษฐกิจถดถอยในปี 2566 แต่นักการตลาดยังคงยึดมั่นในกลยุทธ์การโฆษณาเป็นเครื่องมือสำคัญในการดึงดูดและรักษาฐานผู้บริโภคของตน 

 


ข่าวที่เกี่ยวข้อง:


 

การตัดสินใจครั้งนี้เน้นย้ำถึงความสำคัญของการมองเห็นและการรับรู้ถึงแบรนด์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงที่เศรษฐกิจตกต่ำ ซึ่งการแข่งขันเพื่อความสนใจและการใช้จ่ายของลูกค้ามีความสำคัญมากยิ่งขึ้น

 

โทรทัศน์ยังคงเป็นผู้นำในการดึงดูดการใช้จ่ายด้านการโฆษณา ซึ่งคิดเป็น 57% ของค่าใช้จ่ายทั้งหมดด้วยมูลค่าเกือบ 30,000 ล้านบาท สิ่งนี้แสดงให้เห็นถึงพลังและการเข้าถึงอย่างต่อเนื่องของสื่อดั้งเดิมในยุคที่แพลตฟอร์มดิจิทัลได้รับความนิยมอย่างล้นหลาม แต่กระนั้นการใช้เงินก็ลดลง 3% เมื่อเทียบกับปีก่อน

 

จุดที่โดดเด่นอย่างหนึ่งในข้อมูลช่วงครึ่งปีแรกคือประสิทธิภาพของสื่อนอกบ้าน (OOH) ซึ่งมีการเติบโตสูงสุด โดยเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วถึง 20% ซึ่งการเติบโตนี้บ่งชี้ถึงการที่แบรนด์มุ่งเน้นมากขึ้นในการเข้าถึงผู้บริโภคเมื่อพวกเขาเดินผ่านพื้นที่สาธารณะ ซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่อาจได้ผลโดยเฉพาะในเขตเมือง

 

และเมื่อพิจารณาข้อมูลอย่างใกล้ชิดพบว่าเม็ดเงินโฆษณาในเดือนมิถุนายน 2566 ใกล้เคียงกับตัวเลขเดือนเดียวกันของปีก่อน โดยเพิ่มขึ้นเล็กน้อย 0.01% เป็นมูลค่าราว 9,371 ล้านบาท

 

ข้อมูลของ Nielsen ให้ภาพรวมโดยละเอียดของเม็ดเงินโฆษณาในภาคส่วนต่างๆ อุตสาหกรรมอาหารและเครื่องดื่มกลายเป็นกลุ่มที่มีการใช้จ่ายมากที่สุด โดยทุ่มเงิน 8,555 ล้านบาทให้กับการโฆษณาในช่วงครึ่งแรกของปี 2566 รองลงมาคืออุตสาหกรรมความงามและผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคล ซึ่งทุ่มเงิน 7,603 ล้านบาทให้กับการโฆษณา

 

การเติบโตที่โดดเด่นอย่างหนึ่งคือเสื้อผ้าและเครื่องแต่งกาย แม้จะเป็นอุตสาหกรรมที่ค่อนข้างเล็ก แต่ก็มีเม็ดเงินโฆษณาเพิ่มขึ้นอย่างน่าสังเกตถึง 83% คิดเป็นมูลค่า 322 ล้านบาท สิ่งนี้ชี้ให้เห็นถึงการผลักดันที่แข็งแกร่งและอาจประสบความสำเร็จในการจับส่วนแบ่งการตลาดและความสนใจของลูกค้าในอุตสาหกรรมนี้ให้มากขึ้น

 

อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่ทุกอุตสาหกรรมที่เพิ่มเม็ดเงินโฆษณา ในขณะที่อุตสาหกรรมผลิตภัณฑ์เพื่อความงามและผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกายยังคงรักษาตำแหน่งในฐานะผู้ใช้จ่ายรายใหญ่ แต่ก็มีการใช้จ่ายด้านโฆษณาเพิ่มขึ้นเพียง 3% เท่านั้น คิดเป็นเงินเพิ่มอีก 246 ล้านบาท 

 

ในทางกลับกัน อุตสาหกรรมอาหารและเครื่องดื่มที่มีการใช้จ่ายสูงสุดกลับลดเม็ดเงินโฆษณาลงอย่างมากถึง 1,320 ล้านบาท หรือลดลงราว 13% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า

  • LOADING...

READ MORE




Latest Stories

...
X
...
Close Advertising