Nielsen ยักษ์ใหญ่ด้านการวิจัยตลาด เปิดเผยข้อมูลว่าค่าใช้จ่ายโฆษณาของไทยช่วงครึ่งแรกของปี 2566 ลดลงเล็กน้อย 0.16% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปี 2565 ทำให้มูลค่ารวมของเม็ดเงินโฆษณาอยู่ที่ประมาณ 55,530 ล้านบาท
ตัวเลขเหล่านี้แสดงให้เห็นว่าแม้จะมีความท้าทายจากภาวะเศรษฐกิจถดถอยในปี 2566 แต่นักการตลาดยังคงยึดมั่นในกลยุทธ์การโฆษณาเป็นเครื่องมือสำคัญในการดึงดูดและรักษาฐานผู้บริโภคของตน
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
- โควิดเปลี่ยนเกมธุรกิจ ‘MI’ รับลูกค้าชะลอใช้งบโฆษณา จ่องัดโซลูชัน ‘MI Bridge’ หนุนแบรนด์ไทยบุกตลาดโลก
- โจทย์ใหญ่ของพิธีกรข่าวคนดัง ‘พุทธ อภิวรรณ’ จะเรียกเรตติ้งให้กับช่อง 8 ได้มากน้อยแค่ไหน? หลังนั่งแท่นเป็นผู้อำนวยการฝ่ายข่าวคนใหม่
- แม้โฆษณาสื่อทีวีจะลดลง แต่ ‘Amarin TV’ ย้ำเรตติ้งยังดี! ผลจากการดึงคนดังเช่น ‘เจนนี่ ได้หมดถ้าสดชื่น’ มาช่วยอ่านข่าว ช่วยเพิ่มฐานแฟน
การตัดสินใจครั้งนี้เน้นย้ำถึงความสำคัญของการมองเห็นและการรับรู้ถึงแบรนด์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงที่เศรษฐกิจตกต่ำ ซึ่งการแข่งขันเพื่อความสนใจและการใช้จ่ายของลูกค้ามีความสำคัญมากยิ่งขึ้น
โทรทัศน์ยังคงเป็นผู้นำในการดึงดูดการใช้จ่ายด้านการโฆษณา ซึ่งคิดเป็น 57% ของค่าใช้จ่ายทั้งหมดด้วยมูลค่าเกือบ 30,000 ล้านบาท สิ่งนี้แสดงให้เห็นถึงพลังและการเข้าถึงอย่างต่อเนื่องของสื่อดั้งเดิมในยุคที่แพลตฟอร์มดิจิทัลได้รับความนิยมอย่างล้นหลาม แต่กระนั้นการใช้เงินก็ลดลง 3% เมื่อเทียบกับปีก่อน
จุดที่โดดเด่นอย่างหนึ่งในข้อมูลช่วงครึ่งปีแรกคือประสิทธิภาพของสื่อนอกบ้าน (OOH) ซึ่งมีการเติบโตสูงสุด โดยเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วถึง 20% ซึ่งการเติบโตนี้บ่งชี้ถึงการที่แบรนด์มุ่งเน้นมากขึ้นในการเข้าถึงผู้บริโภคเมื่อพวกเขาเดินผ่านพื้นที่สาธารณะ ซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่อาจได้ผลโดยเฉพาะในเขตเมือง
และเมื่อพิจารณาข้อมูลอย่างใกล้ชิดพบว่าเม็ดเงินโฆษณาในเดือนมิถุนายน 2566 ใกล้เคียงกับตัวเลขเดือนเดียวกันของปีก่อน โดยเพิ่มขึ้นเล็กน้อย 0.01% เป็นมูลค่าราว 9,371 ล้านบาท
ข้อมูลของ Nielsen ให้ภาพรวมโดยละเอียดของเม็ดเงินโฆษณาในภาคส่วนต่างๆ อุตสาหกรรมอาหารและเครื่องดื่มกลายเป็นกลุ่มที่มีการใช้จ่ายมากที่สุด โดยทุ่มเงิน 8,555 ล้านบาทให้กับการโฆษณาในช่วงครึ่งแรกของปี 2566 รองลงมาคืออุตสาหกรรมความงามและผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคล ซึ่งทุ่มเงิน 7,603 ล้านบาทให้กับการโฆษณา
การเติบโตที่โดดเด่นอย่างหนึ่งคือเสื้อผ้าและเครื่องแต่งกาย แม้จะเป็นอุตสาหกรรมที่ค่อนข้างเล็ก แต่ก็มีเม็ดเงินโฆษณาเพิ่มขึ้นอย่างน่าสังเกตถึง 83% คิดเป็นมูลค่า 322 ล้านบาท สิ่งนี้ชี้ให้เห็นถึงการผลักดันที่แข็งแกร่งและอาจประสบความสำเร็จในการจับส่วนแบ่งการตลาดและความสนใจของลูกค้าในอุตสาหกรรมนี้ให้มากขึ้น
อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่ทุกอุตสาหกรรมที่เพิ่มเม็ดเงินโฆษณา ในขณะที่อุตสาหกรรมผลิตภัณฑ์เพื่อความงามและผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกายยังคงรักษาตำแหน่งในฐานะผู้ใช้จ่ายรายใหญ่ แต่ก็มีการใช้จ่ายด้านโฆษณาเพิ่มขึ้นเพียง 3% เท่านั้น คิดเป็นเงินเพิ่มอีก 246 ล้านบาท
ในทางกลับกัน อุตสาหกรรมอาหารและเครื่องดื่มที่มีการใช้จ่ายสูงสุดกลับลดเม็ดเงินโฆษณาลงอย่างมากถึง 1,320 ล้านบาท หรือลดลงราว 13% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า
