เชื่อว่านาทีนี้อย่างน้อยหลายคนเคยได้ยินหรือเคยผ่านตาชื่อของ Non-Fungible Token หรือ NFT มาบ้างไม่มากก็น้อย ในแง่มุมของผลงานศิลปะที่มีเพียงหนึ่งเดียว และมิอาจทำซ้ำได้บนเทคโนโลยีบล็อกเชน
เพราะความไม่เหมือนใครนี้เองทำให้ตลาดนี้มีมูลค่ามหาศาล อ้างอิงข้อมูลจาก Coinmarketcap.com พบว่า มูลค่าตลาดของ NFT ในปัจจุบัน (อ้างอิง ณ กุมภาพันธ์ 2565) ทะลุขึ้นไปถึง 24.1 ล้านล้านดอลลาร์ หรือประมาณ 780 ล้านล้านบาทเรียบร้อยแล้ว
การมาของ NFT นั้นทำให้ผู้คนในวงการศิลปะ โดยเฉพาะศิลปินสายดิจิทัล กำลังตื่นเต้นกับวงการ NFT และเทคโนโลยีบล็อกเชน เพราะทำให้ตนเองสามารถขายงานในรูปแบบดิจิทัลได้โดยไม่จำเป็นต้องทำเป็นชิ้นงานแบบจับต้องได้อีกต่อไป
กระแสที่ตื่นตัวของแวดวงศิลปะทำให้มีการประเมินว่า ภายในไม่เกิน 10 ปีนับจากนี้ งานศิลปะกว่า 50% ที่ถูกรังสรรค์โดยศิลปินชั้นนำทั่วโลกจะเกิดขึ้นในรูปแบบ NFT
‘NFT by FWD Thailand’
อย่างไรก็ตามอีกจุดหนึ่งที่ทำให้ NFT ได้รับความนิยมในหมู่ศิลปินนักวาดภาพคือการเปิดโอกาสให้ศิลปินโดยเฉพาะ ‘ศิลปินหน้าใหม่’ ได้นำผลงานของตัวเองนั้นมาเผยโฉมสู่สายตาของคนที่ชื่นชอบในศิลปะด้วยกันเอง ซึ่งที่ผ่านมาการจะได้โชว์งานต้องจัดแสดงในแกลเลอรีเท่านั้น
เมื่อมีพื้นที่มากขึ้นก็จะทำให้ศิลปินได้เป็นที่รู้จักมากขึ้น ซึ่งหนึ่งในผู้ที่เข้ามาขับเคลื่อนเรื่องนี้คือ ‘FWD ประกันชีวิต’ ที่เชื่อว่าการได้ทำในสิ่งที่ชอบคือการ Celebrate Living กับความสุขจากเรื่องเล็กๆให้ได้อิ่มใจในทุกๆ วัน
กลายเป็นที่มาของการเข้ามาสนับสนุนผลงาน NFT ของศิลปินไทย ผ่านแคมเปญ ‘NFT by FWD Thailand’ โดยมีเป้าหมายเพื่อเป็นกำลังใจให้ศิลปินหน้าใหม่ได้ทำในสิ่งที่ชอบไปได้เรื่อยๆ
นอกจากการสร้างสรรค์ผลงานศิลปะและได้รับการชื่นชมนั้น จะทำให้ตัวศิลปินมีความสุขกับสิ่งที่เขาได้ทำขึ้น คนที่เข้าชมผลงานผ่านทาง Online Exhibition ที่จัดขึ้นโดย NFT by FWD Thailand ยังได้รับความรู้สึกดีๆ ที่ได้ใช้เวลาไปกับการชื่นชมผลงานของศิลปินที่พวกเขาชื่นชอบ ช่วงเวลาเช่นนี้คือช่วงเวลาที่เราต้องการจะแบ่งปันให้ทุกคนได้ ‘Celebrate Living’’ กับแคมเปญนี้ไปด้วยกัน
Celebrate Living ที่เกิดขึ้นได้ทุกวัน
ปวริศา ชุมวิกรานต์ ประธานเจ้าหน้าที่สายงานภาพลักษณ์และสื่อสารองค์กร บริษัท เอฟดับบลิวดี ประกันชีวิต จำกัด (มหาชน) ได้บอกเล่าถึงที่มาของแคมเปญดังกล่าวว่า NFT by FWD Thailand เป็นหนึ่ง Initiative ในการสร้างแบรนด์ของ FWD ให้เป็นที่รู้จัก และอยู่ในใจผู้คนภายใต้แนวคิด Celebrate Living
“เราอยากทำแคมเปญที่ตอบโจทย์และ Matter กับผู้คนอย่างแท้จริง แคมเปญนี้จึงไม่ได้เริ่มจากแบรนด์อยากบอกอะไร แต่เริ่มจากการทำ Social Listening เพื่อดูว่าอะไรที่คนไทยสนใจ แคมเปญนี้ถือว่าเป็น Data-driven Campaign อย่างแท้จริง ที่เกิดจากการวิเคราะห์บทสนทนาที่ผู้คนโพสต์และพูดถึงบน Social Media
“จาก Social Listening เราเห็นเทรนด์ของ NFT ที่กำลังมาแรง และเป็น Community ที่ขยายใหญ่ขึ้นอย่างต่อเนื่อง แบรนด์จึงมองเห็นโอกาสที่จะไปร่วมสนับสนุนเพื่อเป็นการ Celebrate Living ให้กับศิลปินไทยในวงการ NFT ที่แต่ละคนต่างมีเอกลักษณ์ของผลงานที่หลากหลายและแตกต่างกันออกไป”
ปวริศาย้ำว่า Celebrate Living ไม่จำเป็นต้องเป็นเรื่องใหญ่ๆ ในชีวิตเสมอไป แต่คือโมเมนต์เล็กๆ ที่เกิดขึ้นได้ทุกวันจากการได้ทำสิ่งที่ชอบได้อย่างอิสระ
ดังนั้น FWD จึงมองว่า NFT ก็เป็นคอนเซปต์ที่เปิดโอกาสให้ทุกคนได้แสดงตัวตนและความชอบผ่านงานศิลปะหลากหลายรูปแบบ เป็นโมเมนต์การ Celebrate ศiving ที่เกิดขึ้นได้ทุกวันบนโลกออนไลน์ผ่านการสร้างสรรค์ และการสะสมงานศิลป์ในแบบที่ตัวเองชอบแบบไม่มีข้อจำกัด
“NFT จึงตอบแนวคิดเรื่อง Celebrate Living ได้เป็นอย่างดี ทั้งยังตอบความเป็นผู้นำด้าน Digital Innovation ของแบรนด์อีกด้วย”
สนับสนุนศิลปินไทย
ปวริศาเล่าว่า ในขณะที่ NFT เปิดโอกาสให้ศิลปินทุกคนได้สร้างสรรค์ผลงานและถ่ายทอดผ่าน Online Platform ได้อย่างอิสระ แต่ไม่ใช่ว่าผลงานทุกชิ้นจะได้รับความสนใจ สำหรับศิลปินแล้ว การที่ผลงานได้รับความสนใจและมีคนอยากได้ผลงานนั้นถือเป็นความสุขเล็กๆ ที่ทำให้พวกเขามีแรงบันดาลใจในการสร้างสรรค์ผลงานต่อไป
จาก Insight นี้ FWD จึงเกิดไอเดียง่ายๆ แต่สร้างอิมแพ็กด้วยการเข้าไปสนับสนุนศิลปินไทย โดยมีเงื่อนไขว่าต้องเป็นศิลปินที่ผลงานยังไม่เคยขายได้เลย ผลงานที่ FWD เลือกถือเป็นชิ้นแรกในชีวิตของพวกเขาที่มีคนสนใจและสนับสนุน
โดยแคมเปญเลือกซื้อผลงาน 40 ชิ้นจาก 40 ศิลปิน โดยเลือกผลงานที่สะท้อนภาพ และสื่อสารถึงความหมายของคำว่า Celebrate Living ซึ่งสำหรับโครงการนี้ความหมายของคำว่า Celebrate Living คือภาพที่สะท้อนชีวิตที่มีความสุขกับสิ่งเล็กๆ กับเรื่องง่ายๆ รอบตัว จากการใช้ชีวิตในแบบที่ชอบ และแน่นอนผลงานนั้นๆ ต้องเป็นผลงานที่ถูกสร้างสรรค์ขึ้นมาโดยศิลปินไทย
หลังจากนั้น ผลงานทั้ง 40 ชิ้นที่แคมเปญ NFT by FWD Thailand สนับสนุน นำไปจัด Online Exhibition ซึ่งทำให้ผู้ที่สนใจเข้าไปชมได้ทุกที่ ทุกเวลา โดยไม่มีข้อจำจัดด้านการเดินทางและสถานที่ นอกจากเปิดโอกาสให้ทุกคนลงทะเบียนเข้าชมเพื่อร่วมกิจกรรมแล้ว ยังลุ้นรับสิทธิ์เป็นเจ้าของผลงานภายใต้แคมเปญอีกด้วย
“จากที่เรามีการสนับสนุนผลงานของศิลปินไทยทั้งหมด 40 ผลงาน ถือเป็นโครงการที่เราช่วยให้ศิลปินได้ Celebrate Living จริงๆ เพราะเป็นผลงานชิ้นแรกของพวกเขาที่ได้รับการสนับสนุน เป็นอีกก้าวหนึ่งที่เขาได้ชื่อว่าเป็นศิลปินขายงานได้แล้ว ซึ่งเป็นสิ่งที่มีความหมายกับพวกเขามากกว่าเรื่องเงิน คือการเติมพลังและแรงใจในการทำงานให้กับเขา ความรู้สึกเหล่านี้ถูกบอกเล่าผ่าน Social Media ของศิลปินหลากหลายคนที่รู้สึกดีใจ และภูมิใจที่แบรนด์ประกันชีวิตอย่าง FWD Thailand เลือกผลงานของพวกเขา
“อย่างศิลปินท่านหนึ่งที่ผลงานได้รับเลือก เขาเริ่มสร้างผลงาน NFT หลังจากเกษียณ เพราะศิลปะเป็นสิ่งที่เขาชอบ ทำให้เขามีแรงบันดาลใจสำหรับวันต่อๆ ไป ซึ่งฟีดแบ็กต่างๆ ที่ได้รับกลับมา ยิ่งตอกย้ำว่าความสุขจากการ ‘Celebrate Living’ หรือการใช้ชีวิตในแบบที่ชอบในทุกๆ วัน เป็นเรื่องใกล้ตัวที่มีความหมายมากจริงๆ”
ผู้ที่สนใจผลงานของศิลปินไทยหน้าใหม่ที่อยู่ภายใต้แคมเปญ NFT by FWD Thailand สามารถเข้าไปเสพงานศิลปะ ซึ่งเข้ามาเป็นความสุขจากเรื่องเล็กๆ ให้ได้อิ่มใจในทุกๆ วัน ได้ที่ https://fwdth.co/ni4Jh
อ้างอิง:
