มีการรายงานว่า New Balance แบรนด์สปอร์ตสัญชาติสหรัฐอเมริกา มีรายได้สูงถึง 5.3 พันล้านดอลลาร์ ในปี 2022 นับว่าสูงขึ้นจากปีก่อน 21% โดยผู้ที่เป็นคนเปิดเผยถึงรายได้มหาศาลในครั้งนี้ก็คือกรรมการผู้จัดการของแบรนด์อย่าง Joe Preston
Joe Preston ให้สัมภาษณ์ผ่าน Yahoo Finance ถึงความสำเร็จแบบก้าวกระโดดของ New Balance ว่า “รายได้ที่สูงขึ้นมีที่มาจากรูปทรงรองเท้าหลากหลายแบบที่มีให้เลือก และมาจากทุกภูมิภาค รวมไปถึงช่องทางต่างๆ ทุกภาคส่วนมีรายได้เพิ่มมากขึ้นเมื่อเทียบกับปี 2021 แม้ว่าค่าเงินดอลลาร์จะส่งผลกระทบกับรายได้โดยรวมของเราก็ตาม”
Joe Preston เน้นย้ำอีกว่า ในช่วงเวลาที่ผ่านมาทางแบรนด์ได้เปิดร้านมากกว่า 500 แห่งทั่วโลก และยังมีพาร์ตเนอร์ชิปกับร้านรีเทลอีกมากกว่า 3,000 แห่ง โดยในปี 2017 นั้น New Balance มีรายได้สูงสุดอยู่ที่ 4 พันล้านดอลลาร์ และได้ใช้เวลาหลายปีที่ผ่านมาพัฒนาและผลิตโปรดักต์ใหม่อย่างนับไม่ถ้วน อีกทั้งยังใช้กลยุทธ์ทางการตลาดด้วยการจับมือร่วมงานกับคนดังหรือแบรนด์อื่นอีกมากมาย รวมไปถึงการเซ็นสัญญากับนักกีฬาชื่อดัง นอกจากนั้น New Balance ยังสามารถควบคุมการจัดจำหน่ายด้วยตัวเองโดยตรงในพื้นที่ยุโรป จากกรุงปารีส และคาบสมุทรไอบีเรีย
สำหรับปี 2023 New Balance ก็ยังคงพึ่งพายอดขายรองเท้าวิ่ง อันเป็นโปรดักต์ที่ผลิตมายาวนานของแบรนด์เป็นหลัก แต่ก็จะเริ่มขยายการตลาดไปที่สินค้าประเภทอื่นที่แบรนด์ได้สำรวจมาแล้วในช่วงหลายปีที่ผ่านมา เช่น รองเท้าบาสเกตบอล หรือรองเท้าฟุตบอล
ภาพ: New Balance
อ้างอิง:
