‘เวียดนาม’ กำลังเป็นเป้าหมายที่หลายแบรนด์แฟชั่นทั้งในเอเชียด้วยกันเองหรือตะวันตกต่างบุกเข้าไปสร้างแลนด์มาร์ก ด้วยเวียดนามกลายเป็นหนึ่งในประเทศที่เติบโตเร็วที่สุดในเอเชียช่วงทศวรรษที่ผ่านมา โดยได้รับแรงผลักดันจากการส่งออกสินค้าเสื้อผ้าและรองเท้าราคาถูก ตลอดจนสินค้าเทคโนโลยีขั้นสูง ในปี 2019 มีข้อมูลเปิดเผยว่าผลิตภัณฑ์มวลรวมภายในประเทศ (GDP) ของเวียดนามขยายตัว 7.02% เป็นปีที่ 2 ที่มีการขยายตัวมากกว่า 7%
อีกทั้งประชากรที่ขยายตัวอย่างรวดเร็ว โดยในปี 2018 มีประชากรทั้งสิ้น 90 ล้านคน มากเป็นอันดับ 3 ของอาเซียน โดยเพิ่มขึ้น 60 ล้านคนจากปี 1986 และคาดว่าจะเพิ่มเป็น 120 ล้านคนในปี 2050 โดย 70% ของประชากรมีอายุต่ำกว่า 35 ปี และชนชั้นกลางกำลังขยายตัวอย่างรวดเร็วจาก 13% ซึ่งคาดว่าจะถึง 26% ภายในปี 2026
Muji แบรนด์เสื้อผ้าและของใช้สไตล์มินิมัล เตรียมเปิดสาขาแรกอย่างเป็นทางการในช่วงไตรมาสแรกของปีนี้ ภายหลังเดือนสิงหาคมปีที่แล้วได้เข้ามาตั้งสำนักงานใหญ่อย่างเป็นทางการในนครโฮจิมินห์ Inside Retail Asia รายงานโดยอ้างอิงจากแหล่งข่าวในแวดวงอสังหาริมทรัพย์ว่าสาขาแรกจะตั้งอยู่ในศูนย์การค้าใจกลางเมืองบนพื้นที่ 3,900 ตารางเมตร ภายในจะมีตั้งแต่เสื้อผ้า เครื่องเขียน เครื่องใช้ในบ้าน ตลอดจนผลิตภัณฑ์บำรุงผิว ทั้งนี้ยังมิได้กำหนดวันเปิดตัวร้านอย่างเป็นทางการ
เช่นเดียวกับ Muji อีกหนึ่งแบรนด์เพื่อนร่วมชาติอย่าง Uniqlo ก็เตรียมเปิดสาขาที่ 2 ภายในไตรมาสแรกของปีนี้เช่นเดียวกัน โดยสาขานี้จะตั้งอยู่ที่ Vincom Center Shopping Mall กรุงฮานอย ครองพื้นที่ 2 ชั้นด้วยขนาด 2,500 ตารางเมตร ในการเตรียมเปิดตัวสาขานี้ Uniqlo ได้สรรหาพนักงานตั้งแต่เดือนตุลาคมปีที่แล้ว โดยเสนอเงินเดือนที่ 9,000-11,000 บาท
Uniqlo เพิ่งเปิดสาขาแรกในเวียดนามไปเมื่อวันที่ 6 ธันวาคมปีที่ผ่านมาในนครโฮจิมินห์ โดยมี 3 ชั้นบนพื้นที่ 3,000 ตารางเมตร ซึ่งนี่เป็นการบุกมายังแหล่งผลิตเสื้อผ้าของ Uniqlo ซึ่งมีขนาดใหญ่รองจากจีน โดยแต่ละปี Uniqlo ส่งเสื้อผ้าที่ผลิตในเวียดนามไปขายในญี่ปุ่น อาเซียน สหรัฐอเมริกา และสหภาพยุโรป คิดเป็นมูลค่ามหาศาลถึง 3 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือ 9 หมื่นล้านบาท
ปัจจุบัน Uniqlo มีร้านทั้งหมด 213 สาขาในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เมื่อปีที่แล้วแบรนด์ฟาสต์แฟชั่นจากแดนอาทิตย์อุทัยรายนี้ประกาศจะเพิ่มจำนวนสาขาเป็น 400 แห่งภายในปี 2022 โดยทั่วโลก Uniqlo มีสาขาทั้งสิ้น 2,200 แห่งใน 24 ประเทศ
แน่นอนว่าการมาถึงของ Uniqlo ย่อมเพิ่มความร้อนแรงในการแข่งขันระหว่างแบรนด์ฟาสต์แฟชั่น เช่น Zara และ H&M ในเวียดนาม ซึ่งรวมไปถึงแบรนด์แฟชั่นอื่นๆ ด้วย ปลายปีที่แล้ว Cotton On แบรนด์แฟชั่นของออสเตรเลียเพิ่งเปิดสาขาที่ 2 เช่นเดียวกับ H&M ที่เพิ่งเปิดสาขาแรกในเมืองดานัง รวมๆ แล้วปัจจุบันฟาสต์แฟชั่นสัญชาติสวีเดนรายนี้มีร้านทั้งหมด 8 แห่งในเวียดนาม
ความเนื้อหอมของเวียดนามยังมาจากรายงานตัวเลข ‘อุตสาหกรรมเสื้อผ้าแฟชั่น’ ซึ่งมีมูลค่าราว 5 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือ 1.51 แสนล้านบาทในปี 2018 และคาดว่าจะสูงถึง 7 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือราว 2.12 แสนล้านบาทในปี 2023
พิสูจน์อักษร: ภาสิณี เพิ่มพันธุ์พงศ์
อ้างอิง:
- e.vnexpress.net/news/business/companies/uniqlo-to-launch-first-hanoi-store-next-year-4032810.html
- insideretail.asia/2020/01/08/uniqlo-vietnam-confirms-second-giant-store
- insideretail.asia/2020/01/09/muji-vietnam-launch-imminent
- pl.fashionnetwork.com/news/Muji-to-launch-in-vietnam-operations-to-start-in-2020,1070539.html
- asia.nikkei.com/Business/Retail/Uniqlo-enters-Vietnam-Southeast-Asia-s-growth-engine
