ต้องยอมรับว่า ‘Content is King’ ยังใช้ได้อยู่ แต่นอกจากคอนเทนต์ที่ดีแล้วยังต้องมีพันธมิตรที่ดีมาช่วยขับเคลื่อน รวมทั้งแผนการตลาดที่ครบทั้งออนไลน์และออฟไลน์ควบคู่กันไปด้วย เพราะหากมีคอนเทนต์ดี แต่ไม่ทำการตลาด ก็ประสบความสำเร็จได้ยาก
นั่นจึงเป็นที่มาของดีลความร่วมมือระหว่าง ‘Mono Group’ และ ‘GMM Grammy’ ตัดสินใจร่วมมือกันในการผลิตคอนเทนต์ ทั้งนักแสดง ศิลปิน เพลง ออริจินัลคอนเทนต์ และคาราโอเกะ โดยนำจุดแข็งของแต่ละฝ่ายมารวมกัน ซึ่งเป็นเรื่องที่ไม่ค่อยมีให้เห็นบ่อยๆ ที่จะเห็นคู่แข่งในอุตสาหกรรมเดียวกันหันมาจับมือกัน
สำหรับความร่วมมือในครั้งนี้ประกอบไปด้วย
1. ร่วมมือสร้างศิลปินกลุ่มใหม่ภายใต้รหัสลับ ‘Girl Universe’ ตั้งเป้าปีแรกที่จะผลิต 2 กลุ่ม จำนวน 4 อัลบั้ม (20 ซิงเกิล)
2. ออริจินัลคอนเทนต์ จะเป็นการผลิตซีรีส์ร่วมกัน 6-8 เรื่องต่อปี เป็นซีรีส์แนวแอ็กชัน ดราม่า สยองขวัญ และโรแมนติกคอเมดี้ โดยใช้นักแสดงหลักจาก GMM Grammy ร่วมกับนักแสดงจาก Mono คาดหวังการเติบโตและความหลากหลายให้กับช่อง Mono 29 และ MonoMax โดยการจับมือทำงานกันเป็นระยะเวลา 3 ปี มีจำนวนซีรีส์ที่วางแผนกันเบื้องต้นมากถึง 20-22 เรื่อง
3. ซีรีส์บางส่วนและคาราโอเกะนั้น Mono จะนำเข้ามาเสริมทัพคอนเทนต์ให้กับแพลตฟอร์ม 3BB TV (โดยเทคโนโลยีจาก KT Corporation ประเทศเกาหลีใต้) Mono ทำหน้าที่ Master Content Provider ให้กับ 3BB เพื่อรองรับกลุ่มลูกค้าอินเทอร์เน็ตความเร็วสูง ตั้งเป้าผู้ใช้งานบริการนี้ 1.5 ล้านรายใน 1 ปี (3BB TV จะเปิดให้บริการภายในไตรมาส 2/63)
4. ร่วมมือในการตลาดร่วมกันด้วยสื่อ ฐานลูกค้า และแฟนคลับทางโซเชียลเน็ตเวิร์กของทั้งสองฝ่าย
5. วิเคราะห์การขายโฆษณาทางดิจิทัลทีวีร่วมกัน เพื่อให้เกิดการกำหนดมาตรฐานราคาที่เหมาะสมกับเรตติ้ง
ฟ้าใหม่ ดำรงชัยธรรม ประธานเจ้าหน้าที่บริหารกลยุทธ์ สายงานธุรกิจ จีเอ็มเอ็ม มิวสิค บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน) กล่าวว่าสำหรับแผนกลยุทธ์คอนเทนต์ที่วางไว้ 3 ปีต่อจากนี้จะมุ่งสร้าง 10 Artists, 10 Digital Albums, 12 Concerts, 30 Road Tour Events, 20,000 Karaoke Songs และ 20 Original Content
โดยคอนเทนต์ทั้งหมดจะต้องเป็นที่ถูกใจและตอบโจทย์ความต้องการของกลุ่มผู้บริโภคอย่างแน่นอน ให้สมกับเป็นการร่วมมือครั้งสำคัญของสองบริษัทยักษ์ใหญ่แห่งวงการบันเทิงอย่างแท้จริง
พิสูจน์อักษร: ภาสิณี เพิ่มพันธุ์พงศ์
