อย่างที่เราทราบกันดีว่าผลกระทบจากสงความรัสเซียและยูเครนส่งผลให้แบรนด์ต่างชาติหลายแบรนด์ตัดสินใจถอนตัวจากการทำธุรกิจภายในประเทศรัสเซีย ไม่เว้นแม้แต่แบรนด์ของเล่นตัวต่อชื่อดังสัญชาติเดนมาร์กอย่าง LEGO ที่ยามนี้ถอนตัวไปเรียบร้อยแล้ว โดยทางบริษัท LEGO ได้ยุติการส่งสินค้าไปที่รัสเซียตั้งแต่ช่วงเดือนมีนาคม 2022 และยกเลิกสัญญาการซื้อขายกับแฟรนไชส์กลุ่มค้าปลีกสร้างสรรค์ Inventive Retail Group หรือ IRG ซึ่งดูแลและจำหน่าย LEGO กว่า 81 สาขาในรัสเซีย ตั้งแต่เดือนกรกฎาคม 2022
ทว่าการถอนตัวของ LEGO ในครั้งนี้ไม่สามารถหยุดยั้งการทำธุรกิจด้านการขายของเล่นของ IRG ได้ โดยพวกเขาได้ตัดสินใจเปลี่ยนชื่อแบรนด์ในรัสเซียใหม่จาก ‘LEGO’ เป็น ‘Mir Kubikov’ หรือ ‘World of Cubes’
การตกแต่งหรือบรรยากาศภายในร้านจะยังคงมีสีสันคล้ายเดิม เนื่องจากภายในร้าน Mir Kubikov นั้นจะยังจำหน่ายสินค้าในรูปแบบเดิมนั่นคือตัวต่อพลาสติก แต่จะมีการเพิ่มของเล่นในรูปแบบต่างๆ จากแบรนด์อื่นด้วย
นี่ไม่ใช่ครั้งแรกของเหตุการณ์การยกเลิกกิจการและมีการเปลี่ยนชื่อแบรนด์แต่ยังขายสินค้าแบบเดิมในรัสเซีย ก่อนหน้านั้นมีทั้ง McDonald’s แบรนด์ร้านเบอร์เกอร์ชื่อดังที่เปลี่ยนไปใช้ชื่อ ‘Tasty and That’s It’ ทั้งยังเปลี่ยนสีร้านจากเหลืองแดงไปเป็นสีเขียวอีกด้วย นอกจากนี้ยังมี Starbucks ที่ถูกเปลี่ยนเป็น Stars Coffee และยังมีแบรนด์อื่นๆ อีก เช่น H&M และ KFC
ร้านขายของเล่น ‘Mir Kubikov’ หรือ ‘World of Cubes’ ในรัสเซีย มีแผนเปิดสาขาเพิ่มอีก 65 แห่งใน 20 เมือง โดยทุกอย่างจะเกิดขึ้นภายในสิ้นเดือนตุลาคม 2022
ภาพ: Shutterstock
อ้างอิง:
