หลังมีกระแสออกมานานนับปีว่า เลดี้ กาก้า กำลังซุ่มทำแบรนด์เครื่องสำอางของตัวเอง และเมื่อสัปดาห์ก่อนเพิ่งมีภาพถ่ายแบบหลุดออกมา ล่าสุดเธอก็ได้เปิดตัวอย่างเป็นทางการในชื่อ Haus Laboratories ที่จะเริ่มวางขายเดือนกันยายนนี้แบบเอ็กซ์คลูซีฟบน Amazon และถือว่าเป็นโปรเจกต์แรกในชีวิตที่กาก้าได้ลงทุนเองในรูปแบบ Startup ซึ่งมี Lightspeed Ventures ที่เคยลงทุนกับแบรนด์ Goop ของ กวินเน็ธ พัลโทรว์ มาหนุนหลัง
เลดี้ กาก้า ได้ให้สัมภาษณ์พิเศษกับเว็บไซต์ Business of Fashion ว่าเธอได้รับแรงบันดาลใจในการสร้างแบรนด์ Haus Laboratories จากยุคสมัยแรกๆ ที่ยังเป็นนักร้องมือสมัครเล่นในย่าน Lower Manhattan ในนิวยอร์ก บ้านเกิดของเธอ ซึ่งเธอจะไปซื้อเครื่องสำอางในร้าน Drugstore เป็นประจำ เพื่อครีเอตลุคต่างๆ ที่ทำให้เธอวิวัฒนาการจากผู้หญิงที่ชื่อ สเตฟานี เจอร์มานอตตา จนกลายเป็น เลดี้ กาก้า ที่เรารู้จักกันในที่สุด
กาก้าก็ได้ฟอร์มทีมงาน 15 คนจากหลากหลายวงการ ทั้งความงามจนถึงอดีตผู้บริหารบริษัทเกม Zynga ที่อยู่เบื้องหลังเกม Farmville เพื่อให้แบรนด์ของเธอสามารถก้าวหน้าในวิสัยทัศน์ของเธอในยุค Digital Disruption
ซึ่งวิสัยทัศน์ที่พูดถึงนี้ก็คือ Haus Laboratories ได้วางโพสิชันนิ่งตัวเองในตลาดบิวตี้ให้สะท้อนภาพลักษณ์ของความเท่าเทียม (Inclusive) ที่คนทุกเพศทุกวัยสามารถใช้ได้และเป็นตัวของตัวเอง ซึ่งก็เป็นทัศนคติที่กาก้าใช้ในผลงานเพลงและขับเคลื่อนสังคมมาตลอดเวลา
ทัศนคติเหล่านี้สะท้อนออกมาอย่างเด่นชัดในวิดีโอแคมเปญตัวแรกของ Haus Laboratories ที่ปล่อยออกมาเมื่อคืน ซึ่งกำกับโดย แดเนียล ซานน์วาลด์ ช่างภาพแฟชั่นชาวเยอรมันชื่อดังที่เคยมีผลงานในนิตสาร Vogue, i-D, Dazed และถ่ายให้แบรนด์อย่าง Stella McCartney และ Nike พร้อมได้สไตลิสต์คู่ใจจากยุคอัลบั้ม The Fame Monster และ Born This Way อย่าง นิโคลา ฟอร์มาเชตติ มาดูแลในส่วนเสื้อผ้าแฟชั่นทั้งหมด
ส่วนเพลงประกอบโฆษณา กาก้าร่วมงานกับสามโปรดิวเซอร์ BloodPop, Tchami และ Boys Noize ซึ่งก็มีข่าวลือว่า คือทีมเดียวกับที่จะมาทำเพลงในอัลบั้มใหม่ที่ยังไม่มีประกาศออกมา
สำหรับตัวสินค้าเองสามารถพรีออร์เดอร์ได้ตั้งแต่วันที่ 15 กรกฎาคมนี้ ก่อนวางขายเดือนกันยายน จะเริ่มด้วย Lip-Gloss, Lip Liner และ All-Over เป็นหลัก โดย Haus Laboratories จะเป็นแบรนด์เครื่องสำอางแบรนด์แรกในสเกลใหญ่ที่จะขายผ่าน Amazon แบบเอ็กซ์คลูซีฟ ซึ่งก็แปลว่า จะสามารถเข้าถึงลูกค้าในระดับร้อยล้านพันล้านคนทั่วโลก
แต่ความสุ่มเสี่ยงก็อยู่ที่ว่า แพลตฟอร์ม Amazon ไม่ได้มีความน่าชื่อถือและเป็นที่ไว้วางใจเรื่องเครื่องสำอางเทียบเท่ากับ Ulta Beauty และ Sephora ที่ขายแบรนด์เครื่องสำอางอย่าง Fenty Beauty ของ ริฮานนา จนช่วยทำให้เธอเป็นศิลปินหญิงที่มีมูลค่าสูงสุดประจำปีนี้ของนิตสาร Forbes
สิ่งที่ต้องจับตามองต่อไปคือ กาก้าจะสามารถทำให้แบรนด์ Haus Laboratories ของเธอประสบความสำเร็จตลอดรอดฝั่งแบบ Long-Term ได้หรือไม่ และเธอจะไม่ได้อาศัยแค่กระแสช่วงแรกเหมือนสินค้าอื่นๆ ที่เธอเคยเป็นพรีเซนเตอร์หรือให้ใช้ชื่อมาโปรโมตอย่างน้ำหอม The Fame ที่ทำกับบริษัท Coty
แถมทุกวันนี้วงการบิวตี้ในยุค Disruption เองก็มีคู่แข่งมากมาย กาก้าเองก็ต้องวางกลยุทธ์ให้รอบคอบแบบไม่ประมาท โดยต้องอาศัยการโปรโมตทั้งบนสื่อออนไลน์ของเธอเองตลอดเวลา ออกรายการทีวี ไปอีเวนต์โชว์ตัวรอบโลก ไปจนถึงการต้องร่วมงานและส่งของให้กับเหล่าอินฟลูเอนเซอร์และบล็อกเกอร์ทั้งหลายรีวิวแบบสม่ำเสมอ ซึ่งทางแอ็กเคานต์ของแบรนด์ @hauslabs ก็ได้เริ่มฟอลโลว์หลายคน เช่น แพทริก สตาร์ เป็นที่เรียบร้อย และแพทริกก็ลงโปรโมตให้ใน IG Story ทันที
สามารถดูโฆษณาโปรโมตได้ที่นี่:
https://www.youtube.com/watch?v=Q9X42Pa3e5c
ภาพ: Courtesy of Haus Laboratories
พิสูจน์อักษร: ภาวิกา ขันติศรีสกุล
อ้างอิง:
