เคยสงสัยกันไหมว่า ยอดขายเครื่องสำอางราคาชิ้นละ 29 เหรียญสหรัฐ ของสาวฮอต ไคลี เจนเนอร์ (Kylie Jenner) ทำเงินได้เท่าไรภายในระยะเวลาแค่ 18 เดือน คำตอบคือ 420 ล้านเหรียญสหรัฐ (13,440 ล้านบาท) โดยข้อมูลนี้คุณแม่คริสและไคลี นำมาเปิดเผยให้ดูด้วยตัวเองตอนให้สัมภาษณ์กับ WWD เมื่อสัปดาห์ที่ผ่านมา มีการคาดว่าในอีก 5 ปีข้างหน้า รายได้จากการขายเครื่องสำอางของไคลีจะขยับขึ้นไปแตะตัวเลข 1,000 ล้านเหรียญสหรัฐ หรือราวๆ 32,000 ล้านบาท!

 

 

จุดเริ่มต้น = Kylie Lip Kit

     Kylie Lip Kit คือคอลเล็กชันแรกที่เธอเปิดตัวและขายทางออนไลน์เมื่อวันที่ 30 พฤศจิกายน 2015 ตอนนั้นต้องยกให้เป็นปรากฏการณ์ที่ ว้าว! สำหรับวงการเครื่องสำอาง แม้แต่แบรนด์ใหญ่ๆ ก็ต้องสะดุ้ง เพราะอยู่ดีๆ ลิปสติกของไคลีที่ออกมาเพียง 3 เฉดสี ก็ขายได้หมดเกลี้ยงภายในเวลาไม่กี่นาที แม้จะเริ่มต้นที่ราคาเพียง 29 เหรียญสหรัฐ แต่ก็เป็นจุดเริ่มต้นที่ฮือฮาไม่น้อย ทุกวันนี้ Kylie Lip Kit ก็กลายเป็นซิกเนเจอร์ของแบรนด์ที่ยังขายดีและสร้างรายได้เป็นกอบเป็นกำ

 

จาก Kylie Lip Kit สู่ Kylie Cosmetics

     หลังจากปรากฏการณ์ของลิปสติก Kylie ที่ขายหมดเกลี้ยง เธอก็ต่อยอดทำแบรนด์เครื่องสำอางอย่างเป็นทางการ ตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ 2016 โดยไคลีออกลิปสติกสีใหม่เพิ่มอีก 3 เฉด สามเดือนให้หลัง ยอดผลิตลิปสติกเนื้อแมตต์อันโด่งดังของไคลีเพิ่มขึ้นถึง 500,000 แท่ง (รวมทั้งหมด 6 เฉดสี) แต่ทุกวันนี้ยอดผลิตลิปสติกอยู่ที่เฉดสีละ 300,000 แท่ง!

 

 

     ยังไม่นับรวมผลิตภัณฑ์อื่นๆ ที่อยู่ในไลน์เครื่องสำอางของ Kylie ที่ขายดีไม่แพ้กันทั้ง Blushes, Kylighters, Ultra Glow, Velvet Lip Kit, Kyshadow แถมยังมีทีเด็ดส่งคอลเล็กชันสุดพิเศษมาดึงดูดใจสาวๆ ให้คลั่งกันไปเลย

 

Birthday Collection ขายวันเดียว ได้ 10 ล้านเหรียญสหรัฐ!

     เชิญเอามือทาบอกเบาๆ กับรายได้วันเดียวของ Kylie ที่ฟันเงินในกระเป๋าของสาวๆ ได้มากถึง 10 ล้านเหรียญสหรัฐ (ราวๆ 320 ล้านบาท) จากการขายเครื่องสำอางคอลเล็กชันวันเกิดของเธอเมื่อ 1 สิงหาคมที่ผ่านมา กับโปรโมชันซื้อครบ 60 เหรียญสหรัฐ ฟรีค่าจัดส่ง ซึ่งแฟนๆ ชอบกันมากและเป็นที่มาของยอดขายอันถล่มทลาย

 

     แต่ถ้าจะเทียบตัวเลขรายได้มหาศาลที่ขายได้ภายในวันเดียว ยังมีตัวเลขที่เคยทำได้มากกว่านี้อีก นั่นก็คือยอดขายของวันที่ 21 พฤศจิกายนปีที่แล้ว (จากรายงานของ WWD) ที่ฟันเงินไปถึง 18.9 ล้านเหรียญสหรัฐ ภายใน 1 วัน จากการขาย Holiday Edition ของ Kylie

     และจากโปรโมชันยอดขายในวันเกิดของไคลีดังกล่าวที่สร้างรายได้มหาศาลภายในวันเดียว เธอก็ประกาศทำสิ่งดีๆ ร่วมกับ แฮร์รี ฮัดสัน (Harry Hudson) เพื่อนของเธอที่เพิ่งผ่านพ้นการต่อสู้กับโรคมะเร็งมาหมาดๆ ด้วยการบริจาคเงินให้แก่องค์กร Teen Cancer America ซึ่งเป็นองค์กรที่ไม่แสวงหาผลกำไร และเป็นพาร์ตเนอร์กับโรงพยาบาลหลายแห่งทั่วประเทศสหรัฐอเมริกา เงินบริจาคจะถูกนำไปใช้เพื่อสร้างบริการที่ดีให้แก่เด็กและวัยรุ่นหนุ่มสาวที่ป่วยเป็นโรคมะเร็งต่อไป

https://www.instagram.com/p/BXnt8hbl3Wu/?hl=en&taken-by=kyliejenner

 

     ฮัดสันกล่าวว่า “ทุกๆ ชั่วโมง จะมีวัยรุ่นหนึ่งคนในสหรัฐฯ ถูกวินิจฉัยว่าเป็นโรคมะเร็ง เราจึงอยากเป็นสะพานเชื่อมระหว่างการบริการด้านสุขภาพที่เกี่ยวกับโรคมะเร็งของทั้งเด็กและผู้ใหญ่ โดยประชาสัมพันธ์ผ่านคอลเล็กชันเครื่องสำอางของเธอ”

     แน่นอนว่าเมื่อมองจากตัวเลขที่บอกเล่าถึงความสำเร็จด้านยอดขายของ Kylie แล้ว หลายคนก็รู้สึกว่าเป็นเรื่องน่ายินดีที่เธอมีส่วนช่วยให้อีกหลายล้านคนที่ติดตามเธอผ่านทางอินสตาแกรมได้ตระหนักรู้ถึงภัยเกี่ยวกับโรคมะเร็งผ่านการออกมาประกาศในเรื่องนี้

 

https://www.instagram.com/p/BXa8J7nFZfT/?hl=en&taken-by=kyliejenner

 

อ้างอิง:

• www.elle.com/beauty/makeup-skin-care/news/a47259/kylie-jenner-kylie-cosmetics-earnings-billion-dollar-projectory-wwd/?src=social-email
• www.refinery29.com/2017/08/167576/kylie-cosmetics-donation-teen-cancer-america
• wwd.com/beauty-industry-news/beauty-features/kylie-jenner-cosmetics-to-become-billion-dollar-brand-10959016